Boss歐洲銷售惡化怪罪天氣投資者根本不信管理層希望

分享到： | | | | 2018-11-14 09:07

經(jīng)歷最近一輪由美國和中國市場觸發(fā)的衰退后，更換了管理層的Hugo Boss AG 雨果博斯致力促進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展，在重組了零售網(wǎng)絡(luò)的同時亦整頓了批發(fā)業(yè)務(wù)，退出熱衷打折的百貨公司以維護(hù)品牌檔次。從產(chǎn)品上，該集團(tuán)根據(jù)休閑風(fēng)格對時尚潮流和顧客需求的支配而增加運動休閑款式，成功吸引了更年輕的客群。

德國高端男裝集團(tuán)Hugo Boss AG (BOSSN.DE) 雨果博斯在三季度未能幸免于最大市場歐洲反常溫暖天氣對需求的影響，銷售增長顯著放緩，也連累盈利出現(xiàn)雙位數(shù)跌幅。但管理層相信經(jīng)過上季的促銷清貨后，當(dāng)前四季度的銷售和盈利都可大幅改善。

投資者則持懷疑態(tài)度，Hugo Boss AG (BOSSN.DE) 在周二盤中下跌最多6%至60.12歐元。

三季度該集團(tuán)的固定匯率計銷售和零售同店銷售各錄得1%和3%的增長，而二季度的增速分別達(dá)6%和5%。占整體收入2/3、二季度增長9%的歐洲市場急速惡化，三季度銷售同比下滑2%，集團(tuán)在財報中指出區(qū)內(nèi)市場環(huán)境挑戰(zhàn)加劇，零售業(yè)務(wù)的個位數(shù)增長無法抵消批發(fā)渠道的中個位數(shù)跌幅，雖然英國業(yè)務(wù)強(qiáng)勁，比荷盧地區(qū)也維持穩(wěn)定，但德國和法國分別下跌13%和8%，主要因為夏季延長導(dǎo)致售價較高的秋冬產(chǎn)品銷售推遲。

美洲則得益于美國批發(fā)業(yè)務(wù)的大幅改善而顯著提速，三季度實現(xiàn)5%的固定匯率計銷售增長。亞太地區(qū)7%的增速持平于二季度，而中國內(nèi)地的同店銷售增長則從二季度的高個位數(shù)擴(kuò)大至雙位數(shù)，大中華區(qū)整體銷售按年上漲7%，盈利更猛增37%。

Hugo Boss AG 雨果博斯今天宣布和歐洲最大時尚在線零售商Zalando SE (ZALG.DE) 達(dá)成新的合作協(xié)議，未來將利用后者的第三方賣家服務(wù)計劃，獨立管理首次進(jìn)駐Zalando 的Boss 商務(wù)系列在該平臺上的展示和銷售。

三季度Hugo Boss AG 雨果博斯的數(shù)字銷售維持38%的強(qiáng)勁增長。集團(tuán)凈銷售總計7.10億歐元，基本持平于去年同期的7.11億歐元；經(jīng)調(diào)整EBITDA 則按年減少11.9%至1.26億歐元，這兩項重要業(yè)績指標(biāo)都差過市場預(yù)期。

盡管如此，管理層重申了全年固定匯率計銷售有低至中個位數(shù)增長、以及經(jīng)調(diào)整EBITDA 增幅在-2%至2%之間的業(yè)績展望，而毛利率預(yù)期則從維持上財年水平下調(diào)至下跌50-100個基點。三季度毛利率因為促銷加劇而驟降240個基點至62.5%。

首席執(zhí)行官Mark Langer 在財報中表示有信心明年可恢復(fù)持續(xù)的盈利增長。

Hugo Boss AG (BOSSN.DE) 周一收報63.94歐元，2018年迄今該股累計下跌了11.4%。

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