紅豆進(jìn)軍運(yùn)動(dòng)裝領(lǐng)域，這家男裝龍頭要用“性價(jià)比”滿足消者！

本土男裝龍頭企業(yè)——江蘇紅豆實(shí)業(yè)股份有限公司（以下簡稱“紅豆股份”），今天（11月22日）發(fā)布公告稱，公司擬與江蘇紅豆國際發(fā)展有限公司共同投資設(shè)立運(yùn)動(dòng)裝公司，注冊(cè)資本為1億元。其中，公司擬以自有資金出資6000萬元，占注冊(cè)資本的60%；國際公司擬以自有資金出資4000萬元，占注冊(cè)資本的40%。國際公司與公司同受紅豆集團(tuán)控制，國際公司為公司關(guān)聯(lián)法人，上述共同投資行為構(gòu)成關(guān)聯(lián)交易。

紅豆股份表示，此次共同投資設(shè)立運(yùn)動(dòng)裝公司，有利于公司抓住運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展機(jī)遇，依托多年積累的服裝生產(chǎn)銷售經(jīng)驗(yàn)及資源優(yōu)勢(shì)，開拓運(yùn)動(dòng)服飾相關(guān)業(yè)務(wù)，培育新的利潤增長點(diǎn)，增強(qiáng)公司的市場(chǎng)競(jìng)爭力，為股東創(chuàng)造更大的價(jià)值，而運(yùn)動(dòng)裝公司設(shè)立完成后，也將作為控股子公司納入公司合并財(cái)務(wù)報(bào)表。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，紅豆股份定位平價(jià)男裝市場(chǎng)，市場(chǎng)發(fā)展空間較大，此外，公司與京東合作發(fā)展智慧零售，有助于提升品牌知名度以及終端零售質(zhì)量。線上線下不斷加強(qiáng)融合，看好公司未來運(yùn)動(dòng)裝板塊業(yè)務(wù)的增長。

據(jù)了解，紅豆股份重點(diǎn)發(fā)展紅豆男裝連鎖專賣業(yè)務(wù)，產(chǎn)品包括西服、襯衫、毛衫、T恤、休閑服、褲子等，風(fēng)格分為正裝、休閑、運(yùn)動(dòng)。公司男裝業(yè)務(wù)始終堅(jiān)持平實(shí)、平和、平民、平價(jià)的品牌定位，滿足中等收入群體在不同場(chǎng)合的一站式著裝需求，公司主要銷售區(qū)域?yàn)槿珖�二三線城市，在一線城市樹立形象店，通過打造智慧門店提升用戶體驗(yàn)，更好的滿足消費(fèi)升級(jí)新需求。此外，紅豆股份重產(chǎn)品性價(jià)比高，符合大眾消費(fèi)需求，特別是長袖襯衫、T恤、休閑褲、衛(wèi)衣衛(wèi)褲等產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間基本處于300元以下，夾克、風(fēng)衣等在500元以下，整體定價(jià)性價(jià)比較高。

東方證券分析師施紅梅此間表示，就服飾子行業(yè)生命周期圖而言，男裝、鞋類、家紡等品類已基本進(jìn)入成熟期或競(jìng)爭期，而起步相對(duì)較晚的童裝、運(yùn)動(dòng)、休閑等則處于發(fā)展較快的成長階段。分析來看，成人服飾中，運(yùn)動(dòng)休閑服飾子行業(yè)近年來發(fā)展較快。一方面，隨著人們運(yùn)動(dòng)健康意識(shí)的不斷提升，消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾的需求日益多元化，滿足不同人群、不同運(yùn)動(dòng)的需求，運(yùn)動(dòng)休閑服行業(yè)發(fā)展更加細(xì)分化、功能化；另一方面，隨著女性運(yùn)動(dòng)群體不斷發(fā)展壯大，消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾的時(shí)尚設(shè)計(jì)的要求也越來越明顯，兼具時(shí)尚與運(yùn)動(dòng)需求的服飾設(shè)計(jì)受到消費(fèi)者的普遍歡迎。2017年我國運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到2121.48億元，2012-2017年運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模整體景氣度也顯著高于其他成人服飾。

綜合考慮各子行業(yè)生命周期、未來增速、可擴(kuò)容空間、集中度、消費(fèi)粘度、提價(jià)能力和外資競(jìng)爭威脅等多個(gè)因素，施紅梅認(rèn)為，2019年，運(yùn)動(dòng)、童裝和休閑子行業(yè)相對(duì)機(jī)會(huì)更多。而長期看，“在經(jīng)濟(jì)減速的大背景下，大眾消費(fèi)領(lǐng)域的人數(shù)是不斷擴(kuò)容的，為行業(yè)增長提供良好的保障，同時(shí)對(duì)于龍頭公司而言，行業(yè)經(jīng)濟(jì)低迷期更能凸顯他們的成本、管理和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提升市場(chǎng)份額。因此，未來大眾平價(jià)消費(fèi)領(lǐng)域主要看好行業(yè)擴(kuò)容和市場(chǎng)集中度提升�！笔┘t梅如此判斷。

財(cái)報(bào)顯示，2018年1-9月，紅豆股份實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入12.2億元，同比下降23.57%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.07億元，同比下降78.49%。基本每股收益0.04元。從主業(yè)表現(xiàn)來看，男裝主業(yè)實(shí)現(xiàn)快速增長，門店數(shù)量持續(xù)擴(kuò)張。

報(bào)告期內(nèi)，Hodo男裝、貼牌加工服裝分別實(shí)現(xiàn)營收13.83億元、2.09億元，同比增長47.58%、6.14%；分渠道來看，線上銷售、線下銷售分別實(shí)現(xiàn)營收2.40億、13.52億元，同比增長62.73%、36.98%。截至9月末，直營店61家，店效同比增長11.52%至109萬元，加盟聯(lián)營店1206家，店效同比增長4.66%至75萬元；線上方面，紅豆股份依托天貓、京東等主流平臺(tái)，打造智慧紅豆進(jìn)行全渠道運(yùn)營，推動(dòng)線上收入快速增長；線下方面，紅豆股份也在二三線城市不斷拓展男裝加盟渠道，門店數(shù)量持續(xù)擴(kuò)張。