改Logo、做聯(lián)名，RIMOWA的120周年紀(jì)念將以一本書(shū)作為結(jié)尾

2018年對(duì)于德國(guó)奢侈行李箱品牌RIMOWA來(lái)說(shuō)，是特殊的一年。

這個(gè)隸屬于法國(guó)奢侈品集團(tuán)LVMH旗下的行李箱品牌在今年迎來(lái)了它的第120歲生日。為了紀(jì)念這一重要時(shí)刻，該品牌在今年年初更換了新的品牌Logo，推出了創(chuàng)立以來(lái)首個(gè)全球性的品牌推廣活動(dòng)“No One Builds a Legacy by Standing Still（傳奇永不止步）”。除此之外，RIMOWA還邀請(qǐng)了瑞士網(wǎng)球明星羅杰·費(fèi)德勒（Roger Federer）出任品牌大使，并拍攝了由其和Louis Vuitton男裝創(chuàng)意總監(jiān)Virgil Abloh、超模Adwoa Aboah、國(guó)際名廚Nobu Matsuhisa（松久信幸）以及Dior珠寶設(shè)計(jì)師Yoon Ahn五人共同出演的RIMOWA 120年來(lái)首個(gè)宣傳片。

但RIMOWA顯然覺(jué)得這些“生日禮物”還不夠厚重。據(jù)《女裝日?qǐng)?bào)》消息，作為120周年紀(jì)念活動(dòng)的結(jié)尾，該品牌將與奢侈品書(shū)籍出版商Assouline合作，出版第一本詳細(xì)介紹該品牌歷史的書(shū)籍。

“我們認(rèn)為以一本書(shū)來(lái)結(jié)束周年紀(jì)念是一個(gè)非常好的方式，RIMOWA作為一個(gè)旅行以及設(shè)計(jì)領(lǐng)域的知名品牌，一直被客戶要求提供一本參考書(shū)來(lái)查看品牌曾經(jīng)的設(shè)計(jì)以及產(chǎn)品的圖片信息，”RIMOWA首席品牌官Hector Mueras說(shuō)道，“該書(shū)將著眼于品牌設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵性問(wèn)題，以解釋什么讓RIMOWA具有標(biāo)志性。”

據(jù)他介紹，該書(shū)之所以選擇與Assouline一起出版，主要是因?yàn)橄Ｍ�品牌能以更客觀的角度來(lái)呈現(xiàn)，并且能使用與產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計(jì)水平相當(dāng)?shù)膶?shí)物來(lái)表達(dá)品牌的敘述，其內(nèi)容將由來(lái)自巴黎的時(shí)尚編輯Dan Thouley撰稿。

作為RIMOWA此次的合作伙伴，出版商Assouline由Prosper 和Martine Assouline創(chuàng)立于1994年，主要關(guān)注時(shí)尚、藝術(shù)、建筑、美食、攝影、設(shè)計(jì)和旅游等領(lǐng)域，目前已經(jīng)在國(guó)際市場(chǎng)上出版了超過(guò)1400個(gè)主題的書(shū)籍。

該出版商的副總裁Alex Assouline談到與RIMOWA合作時(shí)表示:“我是伴隨著與Rimowa的旅行而長(zhǎng)大的�，F(xiàn)在能夠講述他們的故事是我作為該品牌的粉絲真正喜歡做的事情。他們是高端旅行生活的標(biāo)志之一這本書(shū)將證實(shí)該品牌的永恒性——從他們的起源故事到他們最近的新方向和標(biāo)志性合作�！�

在近一年時(shí)間里，RIMOWA先后與OFF-WHITE、FENDI等品牌合作設(shè)計(jì)了多款受歡迎的限量版行李箱。雖然Hector Mueras也認(rèn)同，這種品牌之間的聯(lián)名合作其實(shí)是解決很多品牌市場(chǎng)疲軟的有效方法，但他表示，RIMOWA的合作意圖不是為了盈利，而是文化參與。

 “我們是旅行品牌，合作本身是我們產(chǎn)品固有的一部分，”Muelas說(shuō)道“我認(rèn)為我們合作的產(chǎn)品會(huì)更有意義，因?yàn)檫@是一種非常自然的品牌行為�！�

臨近2019年，Mueras也介紹了RIMOWA在新一年的基本規(guī)劃。

“2019將是令人驚嘆的一年，我們不僅會(huì)繼續(xù)與其他知名品牌進(jìn)行合作，還將更多的關(guān)注我們自己的產(chǎn)品。我們將推出新產(chǎn)品類(lèi)別，并探索和開(kāi)發(fā)更多的服務(wù)，以提供更好的消費(fèi)者體驗(yàn)�！盡uelas補(bǔ)充道。