艾萊依2018實(shí)現(xiàn)新跨越，從國(guó)際時(shí)裝周秀場(chǎng)到持續(xù)深化品牌形象

對(duì)艾萊依而言，2018年底不但是雙十一、雙十二、圣誕節(jié)等接連而至的購(gòu)物季，也是品牌成立21周年之際。

在今年5月的發(fā)布會(huì)上，公司總經(jīng)理蔡國(guó)清曾宣布2018年品牌運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略，表示艾萊依將通過(guò)行之有效的方式，自上而下進(jìn)行戰(zhàn)略落地提升終端運(yùn)營(yíng)能力，使品牌得到新一輪的跨越式發(fā)展升級(jí)�；仡�2018年，艾萊依在商品創(chuàng)新、營(yíng)銷力度、品牌年輕化等方面持續(xù)投入，并且還走出國(guó)門(mén)，講述中國(guó)設(shè)計(jì)對(duì)羽絨服“時(shí)尚”內(nèi)涵的理解。

中國(guó)時(shí)尚羽絨服在世界舞臺(tái)新覺(jué)“醒”

時(shí)鐘撥回今年3月，2018秋冬巴黎時(shí)裝周期間，艾萊依帶著“中國(guó)設(shè)計(jì)”對(duì)羽絨服的詮釋和新一季潮流預(yù)測(cè)，將秀場(chǎng)搬到巴黎，并以行業(yè)領(lǐng)跑者姿態(tài)對(duì)中國(guó)時(shí)尚羽絨服行業(yè)進(jìn)行首次行業(yè)總結(jié)，發(fā)布《覺(jué)醒 -- 時(shí)尚羽絨服在中國(guó)白皮書(shū)》。

艾萊依“醒”巴黎時(shí)裝周發(fā)布秀現(xiàn)場(chǎng)

《覺(jué)醒 -- 時(shí)尚羽絨服在中國(guó)白皮書(shū)》指出，大眾需求層級(jí)提升推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)。消費(fèi)需求升級(jí)促進(jìn)社會(huì)需求增長(zhǎng)，不單是時(shí)尚羽絨服，每個(gè)行業(yè)與細(xì)分單品也是如此。打造貫穿全年的極致單品是艾萊依面對(duì)消費(fèi)心理升級(jí)的主動(dòng)出擊。

在T臺(tái)上，艾萊依與大英博物館跨界合作系列，是時(shí)尚羽絨服品牌與大英博物館的首次相遇，用藝術(shù)格調(diào)呈現(xiàn)時(shí)尚新趨勢(shì)。與以科技感見(jiàn)長(zhǎng)的獨(dú)立設(shè)計(jì)師Rico Lee合作，讓用戶看到一個(gè)品牌在設(shè)計(jì)上的開(kāi)放、融入、創(chuàng)新的姿態(tài)。

秀場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)，法國(guó)國(guó)寶級(jí)女星、第80屆奧斯卡金像獎(jiǎng)最佳女主角瑪麗昂·歌迪亞身著艾萊依秀場(chǎng)同款羽絨服，展現(xiàn)中國(guó)設(shè)計(jì)之美。

瑪麗昂·歌迪亞 現(xiàn)身秀場(chǎng)

跨界合作讓品牌形象更鮮明

追隨核心用戶群體目光焦點(diǎn)與消費(fèi)習(xí)慣，艾萊依在2018年繼續(xù)豐富與消費(fèi)者溝通的方式。

過(guò)去幾年中，艾萊依與芭比、小黃人、變形金剛這些備受年輕人喜愛(ài)的 IP 跨界結(jié)合。2018年，艾萊依牽手又一國(guó)際知名 IP “Hello Kitty”，將Hello Kitty可愛(ài)、活潑、熱情的形象與艾萊依消費(fèi)群體年輕、充滿活力的形象完美融合。Hello Kitty聯(lián)名系列、大英博物館聯(lián)名系列、施華洛世奇聯(lián)名系列構(gòu)成2018年新品時(shí)尚羽絨服的亮點(diǎn)。連年來(lái)一系列的跨界合作，讓艾萊依個(gè)性、時(shí)尚、年輕的品牌形象越來(lái)越鮮明。

除聯(lián)名系列外，艾萊依還在服裝功能及面料等方面求新。2018年秋冬新品中，艾萊依從功能性入手增加羽絨服的科技感，讓羽絨服“科技御寒”。采用碳納米管薄膜加熱作為加熱材料的一鍵控溫羽絨服，四檔溫度隨需調(diào)節(jié)，并且安全不漏電。

艾萊依極寒系列一鍵控溫羽絨服

營(yíng)銷力度加大推動(dòng)品牌影響力提升

行業(yè)專家曾分析，若營(yíng)銷僅僅停留在策略層面，久而久之，失去的不僅僅是消費(fèi)者和市場(chǎng)占有率，還有品牌形象。

對(duì)于艾萊依而言，營(yíng)銷是企業(yè)運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)中的一環(huán)。近幾年，從跨界合作、娛樂(lè)營(yíng)銷，到全渠道零售終端打造等，艾萊依強(qiáng)勢(shì)提升了品牌整體影響力。

8月，艾萊依2018秋冬形象大片出現(xiàn)在上海虹橋站候車大廳，實(shí)現(xiàn)高強(qiáng)度曝光，讓更多潛在消費(fèi)者增強(qiáng)品牌認(rèn)知和記憶深度。一個(gè)月后，“艾萊依號(hào)”列車正式發(fā)車，成為時(shí)尚羽絨服的“移動(dòng)名片”。冠名專列是艾萊依在營(yíng)銷方面的新嘗試。

2018年，艾萊依的秋冬廣告大片以“為夢(mèng)前行，陪你逐光”為主題，講述年輕人對(duì)夢(mèng)想的追逐和執(zhí)著。廣告片的主題與品牌形象大使的選擇相輔相成——人氣演員毛曉彤簽約成為“艾萊依2018品牌形象大使”，她的勇敢和樂(lè)觀，她對(duì)演員夢(mèng)的堅(jiān)持，高度契合艾萊依“勇敢?jiàn)^斗、追逐夢(mèng)想”的品牌精神。

無(wú)娛樂(lè)，不營(yíng)銷。艾萊依今年與瑪麗昂·歌迪亞、佟麗婭等明星合作，并成為熱播節(jié)目《蒙面唱將猜猜猜》第三季的獨(dú)家服裝戰(zhàn)略伙伴。與此同時(shí)，2018年的每場(chǎng)發(fā)布會(huì)，艾萊依都會(huì)邀請(qǐng)時(shí)尚達(dá)人和網(wǎng)絡(luò)紅人現(xiàn)場(chǎng)直播，讓網(wǎng)絡(luò)另一端的年輕人實(shí)時(shí)看到一個(gè)年輕、有趣的艾萊依。

在今年首次進(jìn)行的中國(guó)羽絨行業(yè)“大國(guó)工匠”品牌評(píng)選中，艾萊依成功當(dāng)選。這是對(duì)艾萊依在羽絨服領(lǐng)域多年耕耘的肯定。不過(guò)，時(shí)尚羽絨服行業(yè)領(lǐng)跑者只是艾萊依的一個(gè)強(qiáng)有力的標(biāo)簽，它也正在強(qiáng)力推進(jìn)四季化戰(zhàn)略。今年，艾萊依與國(guó)際知名品牌設(shè)計(jì)師Daniel Wong進(jìn)行花型聯(lián)名，為2019年春夏新品增加亮點(diǎn)，體現(xiàn)出拓展四季化產(chǎn)品的力度。