Burberry此番轉型能否成功？彭博社分析師數(shù)據(jù)并不樂觀

分享到： | | | | 2018-12-20 08:10

Burberry 回應分析師，他們需要耐心等待。 Riccardo Tisci 的首個系列將于明年2月在各門店中上架。Marco Gobbetti 在上月的電話會議上表示：“在這個階段，我們的戰(zhàn)略重點是重燃品牌熱度，從關鍵意見領袖開始，與所有消費者建立聯(lián)系。我很高興我們已經開始在這方面取得一些良好的進展。但正如你們所知，改變消費者的看法、產品換代和改良分銷需要時間�！�

根據(jù)彭博社數(shù)據(jù)，當前歐洲十大奢侈品和服裝公司股票中，英國奢侈品集團 Burberry 的分析師評價排名最低，其中有16位建議持有，4位建議賣出，3位建議買入。

截至本周一，Burberry 股價收于每股17.10英鎊/每股，今年累計下跌4.6％，徘徊在2017年年中的水平。一些分析師表示，股價的持續(xù)疲軟可能最終使 Burberry 成為被收購的目標。

分析師的質疑和股價的表現(xiàn)都顯示：由首席執(zhí)行官 Marco Gobbetti 和明星設計師 Riccardo Tisci 搭檔的新團隊還沒有讓市場相信，他們能給 Burberry 帶來高速增長所需的動力。另一方面，奢侈品市場的宏觀環(huán)境如今也正面臨著全球經濟增長放緩和中國消費者需求疲軟的負面影響。

建議持有 Burberry 股票的 Jefferies International 分析師 Flavio Cereda 認為：“Marco Gobbetti 面臨著一個非常具有挑戰(zhàn)性的局面。如果一切順利，明年年底可能會出現(xiàn)一些積極信號，但在市場放緩的情況下， Burberry 度過風險期需要更長的時間�！�

Flavio Cereda 補充道：“Gredbetti 已經召集了一支優(yōu)秀的團隊，正在做出正確的選擇。另外，Burberry開始解決其分銷問題，但供應鏈仍然疲弱。Burberry 在社交媒體上的熱度很高，但這是否能被視為未來業(yè)績的指標仍然是一個問號。另一個問題是由 Riccardo Tisci 設計的首個系列目前還未在門店上架，其銷售表現(xiàn)仍待檢驗�！�

今年3月1日，《華麗志》曾報道，原法國奢侈品牌 Givenchy 創(chuàng)意總監(jiān)、意大利設計師 Riccardo Tisci 接替 Christopher Bailey 繼任 Burberry 首席創(chuàng)意官（詳見：Burberry新任首席創(chuàng)意官揭曉：曾效力于Givenchy的意大利設計師 Riccardo Tisci，股價應聲上漲4%）。消息傳出，Burberry 的股價應聲上漲了近 4%，并于8月28日達到高位。然而全球奢侈品市場的疲軟導致投資者擔憂中國這一關鍵的增長熱點正在降溫，Burberry 的股價一直下滑。 Flavio Cereda 認為，如果其股價沒有復蘇跡象，將出現(xiàn)收購方。

截至2018年9月29日的2019上半財年，Burberry 的銷售額有所下滑，但經營利潤同比大漲36%，達到1.73億英鎊，表現(xiàn)好于分析師預期。

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