奧地利高端內(nèi)衣Wolford拓展中國(guó)市場(chǎng)，但未來(lái)可能仍然困難重重

分享到： | | | | 2018-12-20 09:35

Wolford 一直在塑造新的品牌形象和定位，以吸引更多年輕消費(fèi)者，并對(duì)電商平臺(tái)進(jìn)行了改造，將在今年年底呈現(xiàn)新的外觀和定位。明年1月Wolford 將在巴黎新開(kāi)設(shè)兩家精品店，同時(shí)在阿姆斯特丹新開(kāi)設(shè)一家門店。

奧地利高端內(nèi)衣品牌 Wolford 表示，盡管今年上半年，歐洲時(shí)尚市場(chǎng)受到惡劣天氣的影響而表現(xiàn)不佳，但預(yù)計(jì)圣誕季將有助于提高全年?duì)I業(yè)利潤(rùn)。

在截止到10月5日的上半財(cái)年中，由于漫長(zhǎng)而炎熱的夏季帶來(lái)的不良影響，Wolford 的銷售額同比下跌了11%，但是電商渠道的銷售增長(zhǎng)了14%。集團(tuán)表示，9月，德國(guó)時(shí)尚零售行業(yè)整體的銷售額下跌了13%。

今年3月， Wolford 被中國(guó)復(fù)星國(guó)際集團(tuán)收購(gòu)。未來(lái)，Wolford 將把注意力集中于中國(guó)市場(chǎng)，計(jì)劃“大幅”擴(kuò)大在中國(guó)的市場(chǎng)份額。但同時(shí)他們也表示，不應(yīng)在短期內(nèi)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)抱有“過(guò)高預(yù)期”，在未來(lái)的中國(guó)時(shí)尚市場(chǎng)交易環(huán)境可能仍然“困難重重”。

盡管上半年面臨諸多挑戰(zhàn)，但 Wolford 的態(tài)度依然十分樂(lè)觀，表示年末最后一個(gè)季度通常都是一年中銷售情況最好的時(shí)間，今年也不例外。Wolford 將繼續(xù)實(shí)施成本削減措施，包括精簡(jiǎn)職能、提高效率等，以實(shí)現(xiàn)的全年盈利目標(biāo)。