單純賣內(nèi)衣不賺錢了？歌瑞爾開起了花藝家居集合館

單純賣內(nèi)衣可能已經(jīng)不賺錢了。

12月21日，歌瑞爾旗下GAINREEL HOME多業(yè)態(tài)集合家居體驗式生活館、全國最大旗艦店在廣州南沙萬達開業(yè)。

《聯(lián)商網(wǎng)》了解到，近200平方米的家居體驗式旗艦店鋪涵蓋了歌瑞爾全線五大產(chǎn)品系列： 歌瑞爾 (Gainreel)、愛叮嚀(Keep Love) 、天然果實(Nature Fruit)、時裳芭蕾(Fashion Ballet)、詩莉蘿(Swhilo)，除了主營產(chǎn)品內(nèi)衣、家居服、泳衣之外，該門店還匯集了家居雜品、浴室用品、餐具、家居裝飾、香氛、襪品、花藝、飾品等，是目前為止全國品類最全的歌瑞爾門店。

據(jù)悉，GAINREEL HOME門店中內(nèi)衣產(chǎn)品占比為30%，家居服及泳衣占比為35%，花藝綠植占比15%，家居用品及精品配飾各自占比10%，通過全品類覆蓋，歌瑞爾打算做全客層的生意。

“為迎合目前零售市場以及消費者的需求，我們發(fā)現(xiàn)不能僅僅滿足于對產(chǎn)品本身的需求，更應(yīng)該發(fā)掘顧客的潛在消費需求，滿足顧客在風格、品類、理念上的一站式購物體驗需求。從目的型消費轉(zhuǎn)變?yōu)轶w驗型消費，從單一型消費轉(zhuǎn)變?yōu)橐徽臼较�費，做到引導式的消費�！备枞馉柶放艷M表示，“我們的目標是突破傳統(tǒng)內(nèi)衣的局限，提高品牌的傳播性，做家居生活方式的引導者，我們提供的是個性化、數(shù)字化的體驗，同時結(jié)合線上線下1000萬粉絲致力于新零售以及智慧門店，以實現(xiàn)可持續(xù)的長期增長�！�

“未來品味才是核心競爭力�！�

Gainreel門店正是歌瑞爾品味的外在表現(xiàn)形式，從門店布局來看，Gainreel此次全新打造的全新家居集合館形象，在保留居家溫度的基礎(chǔ)上，傳達出一種更現(xiàn)代、更時髦、更融合的家居態(tài)度�！拔覀冡槍ΜF(xiàn)代的消費群體，我們的產(chǎn)品強調(diào)品質(zhì)、時尚和健康，倡導樂活的生活方式�！�

和傳統(tǒng)家居館門店不同，Gainreel大量的運用仙人掌和大綠植與木質(zhì)陳列道具風格搭配，充滿生命的活力，充分體現(xiàn)貨品的品質(zhì)感，貼近自然。在店鋪門口，就能感受到整個品牌的格調(diào)。

陳列道具不再是一般普通的流水臺，采用一張坐床、一張原木制的北歐風長桌作為展示道具、結(jié)合鮮花陳列搭配，搭建出生活化的場景與花卉結(jié)合，營造出一種居家生活的氛圍。

值得一提的是，Gainreel門店按照不同的季節(jié)陳列出極具特色的節(jié)日氛圍。“平時也會一個月更新一次主題風格”，店員告訴《聯(lián)商網(wǎng)》，如此大費周章的做陳列，歌瑞爾無疑是想通過新鮮感的打造吸引顧客進店。

從歌瑞爾內(nèi)衣館到Gainreel home家居集合館，歌瑞爾品牌自2008年成立以來，一直都追隨著“讓世界享受快樂的家居生活”的使命。目前歌瑞爾也是集設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、營銷、物流于一體管理，擁有自己的設(shè)計團隊，并且有長期駐守在海外的設(shè)計師買手團隊，還有自研發(fā)的生產(chǎn)工廠以及強大的物流中心。

歌瑞爾在創(chuàng)立之初就制定了線上線下同步發(fā)展路線，目前線上電商在內(nèi)衣類目銷售業(yè)績穩(wěn)居行業(yè)前列，并且自2016年開始，雙十一單日銷售業(yè)績破億。

線下?lián)碛腥珖?00多家店鋪，拓展區(qū)域主要遍布于華南、西南、華中、華東，定位在各大體驗式的購物中心內(nèi)場，目前形象是最新的花藝家居集合館模式。

目前，歌瑞爾仍以全國全店鋪直營管理的模式，計劃3年內(nèi)店鋪拓展增至500+家，5年內(nèi)店鋪拓展增至800+家。

（來源：聯(lián)商網(wǎng) 羅秀玲）