繼Bally后 傳法國奢侈品牌Lanvin也將被中國買家收購

在法國奢侈品牌Lanvin因陷入資金流動性危機傳出被迫出售的消息不到一周后，新的買家似乎已經(jīng)快速敲定。

據(jù)美國女裝日報最新消息，來自中國的買家復(fù)星國際已擊敗旗下?lián)碛?nbsp;Valentino 和 Balmain 兩大奢侈品牌的卡塔爾 Mayhoola 集團，贏得 Lanvin 的控股權(quán)，而原先持有品牌 75% 股份的大股東王效蘭，在交易結(jié)束后，其持股份額將縮減至 20%，并會繼續(xù)留在董事會，而瑞士富商 Ralph Bartel 將保留其持有的 25% 股份。

另有消息稱，復(fù)星國際承諾將為品牌提供1億歐元的資金，但同時也告誡稱，鑒于 Lanvin 的虧損不斷擴大，只能提供暫時的救助。

截至目前，Lanvin的員工目前暫未接到有關(guān)這筆交易的具體通知，而Lanvin 與復(fù)星國際均拒絕對該消息作出回應(yīng)。

圖為Lanvin大股東王效蘭與復(fù)興 Lanvin 的創(chuàng)意總監(jiān) Alber Elbaz，現(xiàn)在已分道揚鑣。

Lanvin 創(chuàng)立于 1889 年，是目前除愛馬仕和 Chanel外，所剩無幾的至今仍保持獨立的法國奢侈品牌之一。80年代末90年代初，巴黎服裝界一度面臨著重新洗牌的大轉(zhuǎn)變，高級女裝日漸勢衰，Lanvin 遭遇了史上第一次尷尬窘境。1989年， Jeanne Lanvin S.A 公司被 Orcofi 和 L’Oreal 集團合資收購。

1993年，Lanvin 停止高級定制的生產(chǎn)，向男女裝成衣轉(zhuǎn)型，幾年后，被瑞士食品集團雀巢旗下的Gesparal公司收購 53.7% 股權(quán)。2001年9月，Lanvin 再次易主，由王效蘭正式接手，重新成為一個獨立的奢侈品牌。

在設(shè)計師 Alber Elbaz 加盟后，改革重組后的 Lanvin 再次獲得市場認可，銷售額整整翻了十倍。2004年秋冬，Lanvin 高級成衣銷售業(yè)績大漲16%，在全球奢侈品牌100強中 Lanvin 排名第71位。

由于其在奢侈行業(yè)中頗為良好的聲望，近年來并不乏買家，只是持有品牌 75% 股份的王效蘭遲遲不愿放手。目前，Lanvin 的首席執(zhí)行官為 Nikolas Druz帶領(lǐng)的團隊已制定出新的重組計劃，包括削減開支和關(guān)閉業(yè)績不佳門店等一系列舉措。

除此之外，王效蘭還撤換了上任不到一年半的創(chuàng)意總監(jiān) Bouchra Jarrar ，將品牌創(chuàng)意這件事交給她30多年的好友Olivier Lapidus掌舵。

盡管 Lanvin 在去年作出了許多重大改革，但未能阻止其業(yè)績進一步惡化。

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，Lanvin 銷售額在 2012 年達到峰值后便開始走下坡路，于 2016 年進一步大跌 23% 至 1.62 億歐元，并錄得超過 10 年來的首次虧損，凈虧損達 1830 萬歐元。有消息人士透露，Lanvin 2017年銷售額跌幅達 40.1%至 9700 萬歐元，累計虧損達 2700 萬歐元。

時尚商業(yè)快訊早前消息，若 Lanvin 在今年 3 月前無法引入新的資金，將面臨流動性危機。在 Lanvin 聘請審計師對其財務(wù)狀況進行評估并收到警告后，王效蘭一度表示會注入資金來填補品牌的資金缺口，但至今仍未到位。

另有內(nèi)部匿名人士稱，在今年 2 月底到 3 月初前，Lanvin 需要支付員工與供應(yīng)商的費用高達 1500 多萬歐元。為節(jié)約成本，品牌決定縮小將于2 月 28 日在巴黎舉行的時裝秀規(guī)模，賓客人數(shù)從原先的750人減少至450人。

與此同時，曾為 Lanvin 創(chuàng)造或多個經(jīng)典系列的設(shè)計師 Alber Elbaz 于去年圣誕節(jié)前夕贏得了與 Lanvin 母公司 Jeanne Lanvin SA 之間的訴訟，根據(jù)法庭仲裁后的結(jié)果顯示，Lanvin 需支付 Alber Elbaz 逾 1000 萬歐元的賠償款，這對資金緊缺的 Lanvin 而言無疑造成了更大的壓力。

可見，Lanvin 的情況已經(jīng)嚴峻到王效蘭不得不放手的地步。 

近年來，為給 Lanvin 填補資金缺口，王效蘭先后通過出售品牌業(yè)務(wù)來獲取資金。其中包括 2002 年出售給日本伊藤忠商事株事會社的 Lanvin 日本授權(quán)經(jīng)營業(yè)務(wù)，以及 2007 年被香水制造分銷商 Interparfums 買下的香水業(yè)務(wù)。

早前有分析指出，無論誰會成為 Lanvin 的新老板，都將面臨著品牌重組所需的巨額費用，并對品牌高層管理人員與創(chuàng)意總監(jiān)人選作出變動或調(diào)整。據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，若新買家要重整業(yè)務(wù)，所需資金約為 1 億歐元。

去年底，曾有業(yè)內(nèi)人士透露開云集團和 LVMH 集團在 Lanvin 的競價會上表露過收購意愿，但因令品牌復(fù)蘇所需的代價太高而決定退出，Michael Kors 集團也對品牌持續(xù)低迷的業(yè)績失去了耐心與興趣。

值得關(guān)注的是，復(fù)星國際最初出現(xiàn)在 Lanvin 潛在買家名單中的時候，并不被業(yè)界看好，因為相比于旗下?lián)碛袃蓚�奢侈品牌的 Mayhoola 集團來說，復(fù)星國際相對缺乏實際的時尚品牌運營經(jīng)驗。

不過復(fù)星國際早就通過收購來擴張時尚零售業(yè)務(wù)，目前也是國際上最知名的法國度假集團Club Med的持有人，復(fù)星國際的海外時尚投資則包括在2011年出資8458萬歐元獲得希臘品牌Folli Follie 9.5％的少數(shù)股權(quán)，2013年復(fù)星國際成為美國女裝品牌St. John 的第二大股東，并通過增資擴股獲得意大利北部男裝廠商Caruso 35%股權(quán)，2014年，復(fù)星國際收購德國快時尚集團Tom Tailor 23.16%的股權(quán)。

隨著全球奢侈時尚行業(yè)逐漸復(fù)蘇，嗅到商機的復(fù)星國際于去年開始加大對奢侈時尚領(lǐng)域的投入，除先后增持Caruso和Tom Tailor的股份外，還于去年6月以2.56億英鎊買下全球最大祖母綠礦商Gemfields。

據(jù)悉，復(fù)星國際還參與了瑞士奢侈品牌Bally的競購，不過在第二階段競標時決定退出，最終該品牌由國內(nèi)另一巨頭山東如意控股集團于上周收入囊中。

另外，復(fù)星國際于去年底向意大利奢侈內(nèi)衣品牌La Perla提出了收購要約，并已對品牌母公司Pacific Global Management展開了為期30天的盡職調(diào)查，但未透露具體交易金額。

據(jù)瑞銀預(yù)測，隨著中國消費者的收入水漲船高，中產(chǎn)階級個人成為消費主力軍，對中國投資者來說今年或是收購歐洲奢侈品牌的最好時機。未來或有更多歐洲奢侈時尚品牌被中國投資者收入囊中。

有業(yè)界人士指出，全球奢侈品行業(yè)應(yīng)該感到警惕，特別是在中國市場擁有高認知度卻業(yè)績表現(xiàn)不佳的品牌，比如 Prada、 Salvatore Ferragamo 和 Tod's，需要考慮引入像如意控股集團、復(fù)星國際這樣有實力且擁有豐富資源的中國投資者，而主導(dǎo)這一行業(yè)的三大集團 LVMH、歷峰集團以及開云集團也應(yīng)開始小心來自中國的潛在競爭者。