童裝品牌淘帝電商傳捷報，助攻今年營運成長

分享到： | | | | 2018-2-27 13:56

中國童裝品牌業(yè)者淘帝-KY童裝線上電商銷售，線上會員人數(shù)一舉衝破3萬人關(guān)卡，為今年電商事業(yè)布局開出好彩頭并奠定有利發(fā)展基石。

中國童裝品牌業(yè)者淘帝-KY受惠中國新生兒人數(shù)大幅成長，在今年農(nóng)歷過年假期期間全力衝刺童裝線上電商銷售，線上會員人數(shù)一舉衝破3萬人關(guān)卡，為今年電商事業(yè)布局開出好彩頭并奠定有利發(fā)展基石。

淘帝總經(jīng)理周志鴻表示，TOPBI品牌童裝深耕中國15年，并且擁有前十大童裝品牌良好銷售基礎(chǔ)，因此在2017年第叁季首度推出TOPBI品牌購物APP、官網(wǎng)商城等線上電商童裝銷售，短短6個月就創(chuàng)造良好的客戶基礎(chǔ)與銷售表現(xiàn)，他看好淘帝在線上電商效益持續(xù)發(fā)酵，線上電商銷售可望翻倍成長，挹注今年良好的營運成長動能。

展望2018年，淘帝-KY持審慎樂觀看法。淘帝-KY將持續(xù)以穩(wěn)步擴(kuò)張之營運策略，積極拓展TOPBI品牌市占率，目前已于去年第四季新增山西代理商，預(yù)計將以每年新增5間的速度在山西地區(qū)展店，同時線上線下通路分潤、資源互導(dǎo)的銷售模式強(qiáng)化線下代理商在線上銷售實力，未來將由淘帝-KY及代理商共同策畫線上銷售布局，效益可望于2018年第3季起逐步顯現(xiàn)，挹注集團(tuán)另一成長引擎。

淘帝-KY總經(jīng)理周志鴻分析，近兩年來持續(xù)積極推動TOPBI品牌線上銷售管道之布局，包括推出TOPBI品牌購物APP、官網(wǎng)商城，并于去年第四季新增電商代理商，加速整合TOPBI品牌目前超過1,500間門市擴(kuò)大旗下代理商銷售管道，為避免線上銷售出現(xiàn)與代理商的競爭關(guān)系，在產(chǎn)品設(shè)計上推出電商專賣款、當(dāng)季潮流元素系列等差異化產(chǎn)品區(qū)隔，目前TOPBI品牌線下實體門市已超過1,500間門檻，從累積線上會員人數(shù)達(dá)3萬人來看，上半年電商銷售金額可望占整體營收比重約3~4%，有助于推動TOPBI品牌市占率持續(xù)提升。

淘帝-KY表示，由于80、90世代父母對于童裝材質(zhì)、設(shè)計風(fēng)格多樣、購物習(xí)慣改變等，仍以走向?qū)嶓w通路挑選產(chǎn)品、于線上第叁方平臺或品牌官網(wǎng)商城訂購的「全零售」趨勢，淘帝-KY同步調(diào)配集團(tuán)廣告行銷之資源集中于線上行銷推廣，包括天貓、京東等主要購物網(wǎng)站入口進(jìn)行品牌活動置入、贈送官網(wǎng)消費購物金、會員專屬優(yōu)惠產(chǎn)品等，并搭配實體門市會員體驗活動等活動吸引粉絲，隨著線上與線下通路整合效益持續(xù)發(fā)酵，累積會員採買童裝消費偏好，對未來淘帝-KY產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計、訂價策略更能符合精準(zhǔn)行銷，跨出品牌大數(shù)據(jù)經(jīng)營之利基。

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