Michael Kors亞洲收入猛漲42% 楊冪成主要功臣

全球時尚行業(yè)零售格局仍舊動蕩，但決心向多品牌奢侈品集團轉(zhuǎn)型的美國輕奢集團Michael Kors或?qū)⒂瓉硇碌母咴鲩L時期。

　　在截至12月31日的三個月內(nèi)，Michael Kors集團(NYSE:KORS)銷售額同比增長6.5%至14.4億美元，超過分析師預(yù)期。毛利潤增長9.7%至8.84億美元，占總收入的61.4%，凈利潤則同比大跌19.1%至2.19億美元。

　　其中，Michael Kors品牌銷售額同比減少1.99%至13.25億美元，可比銷售額錄得3.2%的跌幅，集團于去年收購的英國奢侈鞋履品牌Jimmy Choo則貢獻了1.147億美元的收入。

　　按渠道分，Michael Kors零售渠道銷售額同比增長1.15%至8.46億美元，主要得益于新產(chǎn)品和第三財季內(nèi)新增的32家門店，批發(fā)渠道銷售額則同比減少8.9%至4.3億美元，分銷渠道銷售額同比增長12.3%至4830萬美元。

圖為Michael Kors集團第三財季主要業(yè)績數(shù)據(jù)

　　按地區(qū)分：

　　集團在美國地區(qū)的銷售額同比下跌3.79%至9.46億美元，其中Michael Kors銷售額同比減少5.92%至9.25億美元，Jimmy Choo銷售額則為2100萬美元;

　　包括歐洲、非洲和中東在內(nèi)的EMEA地區(qū)銷售額則得益于Jimmy Choo品牌收入的貢獻，同比大漲29.8%至3.33億美元，其中Michael Kors銷售額同比增長4.48%至2.68億美元，Jimmy Choo銷售額則為6500萬美元;

　　在包括中國等地區(qū)的亞洲市場，集團銷售額同比大漲42.5%至1.6億美元，其中Michael Kors收入錄得17.2%的增幅至1.31億美元，Jimmy Choo銷售額則為2870萬美元。

　　截至報告期末，集團在全球共擁有998家Michael Kors專賣店和234家Jimmy Choo專賣店。

　　為了扭轉(zhuǎn)其在輕奢行業(yè)中的頹勢，Michael Kors近年來一直不斷改革，試圖尋找新的增長點。在完成Jimmy Choo的收購交易后，該集團正在積極實施名為“Runway2020”的計劃。

　　集團董事長兼首席執(zhí)行官John D.Idol在財報中表示，第三財季的業(yè)績增長意味著Jimmy Choo已成功融入集團，而Michael Kors品牌的轉(zhuǎn)型計劃也在不斷取得進展，包括產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌參與和消費者體驗等方面。

　　分析師Lindsay Drucker早前在一份報告中指出，Michael Kors的輕奢手袋銷售表現(xiàn)將逐漸改善，并稱Jimmy Choo的收購交易產(chǎn)生的協(xié)同效應(yīng)將會加快Michael Kors集團的增長步伐。

　　為進一步提升集團的盈利能力，未來兩年，Michael Kors計劃關(guān)閉100至125家實體零售門店，并將對部分實體零售門店進行翻新并加強對員工的服務(wù)培訓(xùn)，讓他們可以為消費者提供更加個人化的購物體驗。

　　在產(chǎn)品方面，Michael Kors會新增手袋產(chǎn)品的款式與配色，豐富產(chǎn)品種類，手袋與配飾仍然是品牌的核心部門，并將在2018年12月底前徹底告別動物毛皮材料，推動可持續(xù)發(fā)展。

　　John D.Idol透露，集團旗下兩個品牌在假日季推出的新系列產(chǎn)品均獲得了消費者和市場的積極反響。

　　雖然John D.Idol在報告中暫未提及未來的收購計劃，但其在去年11月舉行的摩根士丹利全球消費者和零售大會上曾表示在積極物色新的收購對象，他強調(diào)，將重點考慮奢侈品品牌，其次是成熟的、有潛力的時尚品牌，不過未透露具體的細(xì)節(jié)。

　　有分析師稱該決定進一步印證了Michael Kors集團全面進軍多元化奢侈品領(lǐng)域的決心。不過，由于的交易價值不菲，無論是Michael Kors集團還是競爭對手Tapestry集團，在今年上半年都不會出手，直至有合適的機會出現(xiàn)。

　　此外，中國市場已成為Michael Kors集團發(fā)展戰(zhàn)略中的重點。

　　John Idol在接受時尚頭條網(wǎng)采訪時曾表示，“隨著我們的店鋪網(wǎng)絡(luò)擴大，品牌知名度提高，中國地區(qū)業(yè)務(wù)強勁增長，店鋪數(shù)量數(shù)據(jù)預(yù)計將達到200家。中國城市化進程加速，中產(chǎn)階級增長加快，年輕消費者的更多購買機會，都為品牌帶來了更好的增長機遇。”

圖為Michael Kors史上首位全球代言人楊冪

　　Michael Kors本人認(rèn)為，相較于美國的年輕人，中國年輕人對時尚的敏銳度更高也更加國際化。根據(jù)品牌發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，Michael Kors在社交媒體上擁有超過3800萬粉絲，并在L2的數(shù)字化指數(shù)報告中排名第二。

　　去年8月底，Michael Kors在中國正式開通奢侈品行業(yè)首個服務(wù)類微信小程序，進一步推進品牌數(shù)字化進程，成為第一批試水小程序的奢侈品牌。9月12日，Michael Kors宣布帶貨女王楊冪為其史上首位全球代言人。

　　麥肯錫咨詢公司早前發(fā)布報告稱，輕奢在中國的快速發(fā)展受到80、90后的年輕消費者的拉動，該群體更愿意接受輕奢品牌。報告預(yù)計2018年整個奢侈時尚行業(yè)的銷售額增速將進一步提高至4%，而輕奢品牌將會是主要引擎之一。

　　隨著消費者對品質(zhì)的需求向更高端更個性化轉(zhuǎn)型，中國將繼續(xù)引領(lǐng)輕奢市場的增長，釋放巨大潛力。

　　對于2018財年第四季度，集團預(yù)計總營收將在11.1億美元至11.3億美元之間，其中Jimmy Choo的收入或?qū)⒃鲩L1.1億美元至1.15億美元，Michael Kors的可比銷售額則錄得低單位數(shù)的下滑。

　　2018財年全年，集團預(yù)計總收入約為46.6億美元，其中包括Jimmy Choo貢獻的2.25億美元至2.3億美元，經(jīng)營利潤率約為18%。

　　財報發(fā)布后，Michael Kors集團股價盤前大漲8.5%至每股65.4美元，近一年來其股價累積增幅達77%，目前市值約為99.52億美元。