Stella McCartney與開云合作17年后分手

1月時(shí)，我們?cè)鴪?bào)道過，奢侈品集團(tuán)開云或有意將持有的旗下品牌Stella McCartney 50%的股份出售。而潛在買家包括品牌創(chuàng)始人Stella McCartney本人�，F(xiàn)在，這則傳聞得到了品牌方及開云方面的證實(shí)。根據(jù)《女裝日?qǐng)?bào)》的消息，Stella McCartney已做好準(zhǔn)備買回目前由開云所持的品牌股份。購買成功后，Stella McCartney將獨(dú)立運(yùn)營品牌。

Stella McCartney與開云共同成立同名品牌的合作始于2001年。雙方以各執(zhí)一半股份的形式共同經(jīng)營該品牌。17年間，品牌在全球范圍內(nèi)開出51家獨(dú)立門店，并在100多個(gè)國家和地區(qū)設(shè)有代理經(jīng)銷點(diǎn)。同時(shí)，Stella McCartney的存在也為開云集團(tuán)在環(huán)保等企業(yè)社會(huì)責(zé)任領(lǐng)域增強(qiáng)了影響力——Stella McCartney以拒絕使用任何皮草制品聞名。

從取得的成績看，雙方多年的合作收獲頗豐。從各自的表態(tài)中也能讀到兩方至今仍維持著積極的關(guān)系。

McCartney在此前接受采訪時(shí)提到自己與開云以及集團(tuán)主席兼CEO François-Henri Pinault私人多維持著無與倫比的關(guān)系，“我們共同創(chuàng)立了成功的生意，也建立了很棒的友誼。我們從來不存在隔閡�！�

“我對(duì)開云和Stella McCartney共同取得的成績感到非常驕傲，”Pinault在一份聲明中提到，他相信Stella McCartney作為品牌已經(jīng)做好了向下一個(gè)階段前進(jìn)的準(zhǔn)備，“Stella知道我會(huì)一如既往地給予她我的友誼和支持�！�

Stella McCartneyzai在2018秋季秀后謝幕

事實(shí)上，自兩方合作起，McCartney就一直有機(jī)會(huì)從開云手中購回品牌股份。這是雙方合作協(xié)議中的其中一項(xiàng)條款，而條款的過期時(shí)間是2018年3月31日。McCartney目前拒絕回應(yīng)她回購股份錢款的來源。她也強(qiáng)調(diào)品牌目前沒有引入新商業(yè)合作伙伴的想法。不過，《女裝日?qǐng)?bào)》援引業(yè)內(nèi)人士的說法稱，有多個(gè)潛在投資者正與McCartney密切接觸。

至于開云與Stella McCartney在未來會(huì)是何種關(guān)系，按照開云的說法，雙方會(huì)確保讓品牌平穩(wěn)過度，以避免市場波動(dòng)對(duì)品牌造成傷害。而在之后，開云會(huì)全面退出Stella McCartney——此前，開云方面曾對(duì)媒體表示，它與Stella McCartney只能有各持股一半和完全無關(guān)兩種關(guān)系。

對(duì)于Stella McCartney，這次或許是一次錯(cuò)過就不再的追夢(mèng)機(jī)會(huì)。McCartney本人也有此表態(tài)。而對(duì)于開云，除了成全McCartney，這也是另一次夯實(shí)做好奢侈品集團(tuán)決心的嘗試。畢竟小品牌的發(fā)展走勢(shì)存在不穩(wěn)定性。在推廣費(fèi)用都不小的時(shí)候，推廣一個(gè)奢侈品牌的回報(bào)是更可期的。

這也是為什么除了正處于出售狀態(tài)的Stella McCartney和Puma，從2010年開始，開云先后賣掉的品牌還包括美國戶外裝備和服裝公司The Sportsmans Guide Inc、在線高爾夫零售商The Golf Warehouse Inc、大碼服裝品牌OneStopPlus、童裝和家居品牌Cyrillus和Vertbaudet目錄郵購業(yè)務(wù)、北歐家紡和服飾品牌Ellos和Jortex等。有媒體報(bào)道稱，截至目前Kering通過出售集團(tuán)旗下品牌已經(jīng)獲取了至少12億美元的資金。這筆資金隨后被開云用以收購其它珠寶品牌。