巴拉巴拉僅占市場3.6% 童裝業(yè)尚處成長期

作為中國童裝名城的福建省泉州市豐澤區(qū)，日前舉行了2018豐澤國際兒童時(shí)尚周。主辦方安排7大知名童裝品牌走秀專場，向觀眾展示高端、多元、國際化兒童時(shí)尚潮流，展示創(chuàng)意設(shè)計(jì)帶來的強(qiáng)大魅力。同時(shí)，時(shí)尚周也透露出了童裝行業(yè)向品牌化發(fā)展的趨勢。

　　與成人類服裝相比，我國童裝行業(yè)起步較晚。然而，從產(chǎn)業(yè)生命周期角度來看，我國童裝行業(yè)尚處于成長期階段，具有市場需求增長迅速、成長空間加大、市場集中度低等特點(diǎn)。

　　近些年來，我國的童裝消費(fèi)始終保持兩位數(shù)以上的增長，已成為服裝行業(yè)發(fā)展的一個(gè)新興增長領(lǐng)域。正是看到這一趨勢，越來越多的傳統(tǒng)服裝企業(yè)通過轉(zhuǎn)型、布局、收購等手段，深度挖掘這一產(chǎn)業(yè)機(jī)遇期。

　　商機(jī)無限

　　“商場里最好賣的還是品牌童裝，而且每年都有增長的幅度。”福州一家大型商場的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，國內(nèi)休閑服飾市場已趨于飽和，但以往不起眼的童裝成了最大賣點(diǎn)。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，童裝市場的增長速度超過女裝和男裝。中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)提供的信息顯示，我國童裝市場正處于成長期，預(yù)計(jì)2012～2019年童裝銷售額、市場規(guī)模將呈現(xiàn)均勻增速。

　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的研究報(bào)告指出，目前80后、90后群體為主要生育群體，受到優(yōu)生優(yōu)育觀念的影響，童裝市場的消費(fèi)水平不斷提升，童裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)容。在全面“二孩”政策、消費(fèi)水平升級以及資本助推等驅(qū)動(dòng)因素共同作用下，預(yù)計(jì)到2020年我國童裝市場規(guī)模有望超過2000億元，成長空間巨大。

　　運(yùn)動(dòng)品牌出身的安踏體育，早在2008年1月就啟動(dòng)了兒童事業(yè)部，試水童裝市場。如今，安踏童裝逐漸成長為安踏集團(tuán)業(yè)績增長的重要驅(qū)動(dòng)力。在安踏高層看來，兒童鞋服市場在“二孩”政策放開之后將會(huì)加速增長，市場潛力巨大。

　　在休閑服飾持續(xù)下跌的情況下，兒童服飾則成為助力森馬業(yè)績上漲的主要推手，并在營收上趕超休閑服飾。數(shù)據(jù)顯示，森馬在2012年、2013年，休閑服飾主營收入已經(jīng)連續(xù)兩年下降。但是，森馬兒童服飾板塊的業(yè)績卻持續(xù)上揚(yáng)。

　　“童裝以后機(jī)會(huì)非常大，應(yīng)該還會(huì)保持長期雙數(shù)增長，也是幫助集團(tuán)做強(qiáng)做大的一個(gè)板塊�！�361°總裁丁伍號(hào)此前接受媒體采訪時(shí)表示。

　　資本搶占市場

　　國內(nèi)外資本開始搶占童裝市場。安踏收購香港中高端童裝品牌小笑牛，成為2017年行業(yè)最愛關(guān)注的事件之一。此次收購價(jià)約為6000萬港元，安踏獲得其100%股權(quán)及有關(guān)商標(biāo)擁有權(quán)，在大陸、香港以及臺(tái)灣地區(qū)和海外有差不多百家門店。

　　與此同時(shí)，匹克體育用品有限公司的兩項(xiàng)重大收購項(xiàng)目也格外引人注目，其中包括以6450萬元對格林集團(tuán)進(jìn)行資產(chǎn)重組，該集團(tuán)旗下有“中國十大童裝品牌”之一的“嗒嘀嗒”。收購后，這對于匹克正好可以彌補(bǔ)其沒有童裝品牌的短板。

　　除了安踏、匹克等體育品牌，福建知名本地紡織企業(yè)鳳竹集團(tuán)去年也聯(lián)手世界童裝零售巨頭美國“HADDAD”，打造全球連鎖國際童裝品牌集成店ROOKIE。這種新穎的集成店模式出現(xiàn)在童裝領(lǐng)域，滿足了兒童各種場合著裝的時(shí)尚需求，給孩子們提供了一個(gè)能夠自由自在選擇自己所愛的流行空間。

　　不僅國內(nèi)品牌，國外品牌也在加大搶灘童裝市場的力度。據(jù)了解，耐克、阿迪達(dá)斯、優(yōu)衣庫、無印良品等品牌已紛紛設(shè)立童裝區(qū)或者擴(kuò)容童裝區(qū)，一些奢侈品牌也在加碼童裝市場。

　　整合加快

　　2018豐澤國際兒童時(shí)尚周也呈現(xiàn)出一個(gè)趨勢，國內(nèi)童裝中高端設(shè)計(jì)師品牌越來越受到市場的青睞，也代表童裝產(chǎn)業(yè)的一大發(fā)展方向。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，我國童裝行業(yè)雖然已經(jīng)步入快速發(fā)展期，但過去童裝品牌風(fēng)格差異不大，同質(zhì)化嚴(yán)重。諸多成人裝品牌也紛紛延伸到童裝領(lǐng)域，進(jìn)一步加劇了我國童裝市場的競爭。

　　在越來越激烈的市場競爭中，如何保持持續(xù)的競爭力，是各大企業(yè)需要思考的問題。衣服的材質(zhì)是否天然健康，剪裁是否得體舒適，設(shè)計(jì)是否時(shí)尚美觀……多種因素的綜合選擇下，優(yōu)質(zhì)童裝產(chǎn)品才會(huì)在市場中脫穎而出。

　　目前，雖然巴拉巴拉是行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，但其在童裝行業(yè)的占有率只有3.6%，而安踏、361°甚至阿迪達(dá)斯在童裝領(lǐng)域的市場占有率也均不到1%。因此，童裝業(yè)至今仍然是一個(gè)市場集中度很低的行業(yè)。

　　對此，專家指出，受消費(fèi)升級的影響，品牌化是童裝發(fā)展的趨勢，相對弱勢小而亂的企業(yè)慢慢會(huì)被淘汰出局。童裝市場進(jìn)入者最大的挑戰(zhàn)，是對童裝行業(yè)流行趨勢的把握。只有把握了童裝業(yè)規(guī)律，企業(yè)才能踩準(zhǔn)市場節(jié)拍來安排具體的童裝品種、品類、價(jià)格、生產(chǎn)數(shù)量等關(guān)鍵變量。