姚晨成lululemon 2018年品牌大使，如何連結社區(qū)是關鍵

分享到： | | | | 2018-4-11 16:31

lululemon方面表示，作為具有杰出影響力的女性代表，姚晨不僅熱愛健康的熱汗生活方式，更通過個人影響力為社區(qū)帶來更多健身及健康靈感 ——無論是其正面的社會影響力、積極的生活哲學，還是健康的生活方式，都為姚晨與lululemon之間真實而具有意義的友好關系奠定了堅實的基礎，并促其成為lululemon的品牌大使。

4月10日，瑜伽品牌lululemon在其官方微博宣布，中國演員姚晨成為其2018品牌大使。

這是第一次有娛樂明星成為lululemon品牌大使。此前，lululemon更多選擇健身教練、舞蹈老師等運動KOL。

lululemon旗下一直沒有代言人，取而代之的是各級品牌大使，他們和每家門店的團隊一起，通過社交網絡、草根人群、門店活動建立一個基于社區(qū)的市場推廣戰(zhàn)略。這是一種更為細膩、緩慢甚至高冷的推廣方式，lululemon稱之為“有紀律的方式”。在新興市場，這能幫助新品牌培育消費者的忠誠度，建立并把控品牌形象。但相比之下，競爭對手往往能通過電視廣告、明星代言等更為直接快速的方式提升品牌知名度、獲得市場占有率。

姚晨曾被稱作“微博女王”，目前擁有超過8000萬的微博粉絲。不過自2017年6月后，她已經沒有更新微博。在此前，姚晨就曾頻繁在微博上發(fā)布健身、拳擊、瑜伽的照片。

姚晨擔任品牌大使的微博，成為lululemon近期“轉評贊”最多的內容，截至當晚10點獲得了均超過100的轉發(fā)和評論——雖然和流量明星們差距巨大，但是相對于12000個粉絲的lululemon平日里1-2個的轉發(fā)、評論已經有不小突破。

lululemon此番和姚晨合作，可以視作擴大消費者群體的嘗試。

此外，姚晨還演繹了一系列Lululemon新品，包括訓練系列、運動休閑產品等。該系列產品將于4月14日率先獨家登陸lululemon天貓旗艦店。lululemon還將于同日攜手品牌大使姚晨及天貓Club舉辦熱汗拳擊活動。

此次活動將是Lululemon今年于亞洲社區(qū)呈現的一系列體驗中的一部分。lululemon表示，將為顧客帶來更多有趣、有力和獨特的線上及線下體驗，持續(xù)鼓勵整個lululemon集體發(fā)掘、熱愛和分享“熱汗式”生活方式。

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