歐萊雅或?qū)⒁?3億收購3CE母公司Stylenanda 韓妝要涼了？

據(jù)《韓國經(jīng)濟日報》消息，正在拋售股權(quán)的韓國美妝品牌3CE母公司Stylenanda可能要確定買家了，4月10日，負(fù)責(zé)為其物色買家的瑞士投資銀行瑞銀集團將歐萊雅集團選為優(yōu)先談判對象。目前，Stylenanda總裁金素熙持有公司全部股權(quán)，出售部分為70%，約合23.6億元人民幣。金素熙表示，出售后剩余的30%股份將由她主要持有，并會作為創(chuàng)意總監(jiān)參與品牌策劃。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，Stylenanda想借此機會大舉進軍海外市場，而歐萊雅則是基于對韓妝市場的分析而看中了該公司旗下的美妝線。在這場競標(biāo)中，歐萊雅和美國凱雷投資集團等10多家國際企業(yè)都有參與。今年1月預(yù)備投標(biāo)時，歐萊雅還不在最佳收購候補名單中，如今卻有最大把握將其收入囊中。

Stylenanda最初是以在線服飾零售起家，由金素熙在2004年創(chuàng)立，品牌名在韓語中是“有型”的意思。由于不斷有消費者詢問服裝模特的化妝方法和彩妝用品，Stylenanda索性在2009年推出了彩妝品牌3 Concept Eyes，后更名為3CE，并迅速火了起來。

得益于3CE的帶動，2014年Stylenanda的業(yè)績超過了1000億韓元（約為5.9億元人民幣），目前已在新加坡、馬來西亞、澳大利亞、香港、菲律賓、日本、中國、英國等地都設(shè)立了賣場。近兩年，3CE的業(yè)績占比更是超過了服飾。2017年上半年，化妝品銷售占比69%，服裝占比僅為27%。據(jù)行業(yè)推測，該公司2017年的銷售額在1500億韓元（約為8.9億元人民幣）以上，比2016年增加了20%左右。

圖片來源：earthtory

歐萊雅的收購意向其實反映了近兩年西方品牌的投資風(fēng)向——韓國品牌成了炙手可熱的收購對象。2016年，法國奢侈品集團LVMH向CLIO注資5000萬美元，令后者的估值一路上升至47億元人民幣。后來還以8000萬美元投資韓國流行樂巨頭YG Entertainment、并在2017年收購了韓國眼鏡品牌Gentle Monster的部分股權(quán)，成為其第二大股東。2017年9月，聯(lián)合利華以28億美元收購了時下正熱的高端護膚品牌AHC母公司Carver（珂泊亞）化妝品集團。

因為氣墊BB霜在中國大火了Clio現(xiàn)已被LVMH收購。（圖片來源：Clio）

成本低、出新快、受年輕人喜愛的快時尚品牌成為了大集團優(yōu)化投資組合的上好選擇，而韓國品牌之所以在這場收購戰(zhàn)中備受矚目，是因為這個國家的消費文化越來越“快”。一些品牌依靠快時尚的商業(yè)模式在當(dāng)?shù)匕l(fā)展的很快，例如韓國女裝品牌Twee，每月推出400多種新款，并且也加入了快時尚美妝的戰(zhàn)場�！绊n流音樂也可能是韓國快時尚迅速發(fā)展的源頭�！盡onica Kim說道。例如三星旗下的服裝8 Seconds則經(jīng)常和知名明星權(quán)志龍合作，打出了知名度，同時采取的也是快時尚的商業(yè)模式。

首爾時裝周執(zhí)行董事榮國浩( Jung Kuho )曾在《南華早報》的采訪中表示，首爾許多消費者并不真正熱衷于高端時尚，更青睞受韓流明星、娛樂影響的廉價街裝。韓國版《Vogue》的編輯Monica Kim也在消費者采訪中證實了這一點：“首爾的時尚業(yè)發(fā)展得很快，而且是依附于潮流發(fā)展。所以在大街上經(jīng)常會看到人們穿著Logo服裝、新式牛仔、Slogan T恤之類的衣服�！�