Columbia將收購中國合資公司剩余股份，后者去年銷售突破10億元

中國體育運動服飾行業(yè)將在未來5年內(nèi)提速增長，有望在2021年達到3000億規(guī)模

越來越多的國際運動品牌開始將目光轉(zhuǎn)向全民運動風(fēng)潮興起的中國市場。

美國戶外運動服飾集團哥倫比亞運動服飾公司Columbia Sportswear Company周二宣布將收購旗下中國合資公司 Columbia 上海剩余40%的股權(quán)。收購?fù)瓿珊�，Columbia 將繼續(xù)投資以促進品牌在中國的發(fā)展，同時還將繼續(xù)擴大分銷網(wǎng)絡(luò)。

據(jù)悉，Columbia 上海的員工和管理團隊將不會發(fā)生變動，Jason Zhu 將繼續(xù)擔任總經(jīng)理。經(jīng)證監(jiān)會批準后，預(yù)計本次交易預(yù)計將于2019年1月1日前完成。

Columbia 上海于2014年1月由太古有限公司旗下太古資源有限公司與哥倫比亞運動服飾公司在共同上海成立，初始合作期限為20年。根據(jù)雙方最初的協(xié)議，太古資源在第五年之后的任何時間都可以出售其持有的少數(shù)股權(quán)。交易完成前哥倫比亞公司擁有60％的股份，太古資源擁有40％，雙方共同承擔利潤和虧損。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年Columbia上海 在中國大陸市場的銷售額高達10億元人民幣，分析師預(yù)計品牌有望在2018年實現(xiàn)高個位數(shù)增長。截至目前，Columbia Shanghai 在中國運營86個銷售點，并通過品牌特定網(wǎng)站以及約50家批發(fā)商總計750個銷售點銷售產(chǎn)品。

此次收購?fù)瓿珊�，太古資源仍然是 Columbia 在香港和澳門的獨家分銷商。Columbia 上海的高速增長，除了專業(yè)運動領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品外，與太古資源提供的支持也密不可分。后者憑借在市場營銷、分銷渠道等方面的優(yōu)勢，同時也支持Reebok 、Puma 等運動品牌在香港和國內(nèi)市場的發(fā)展與推廣。

目前太古資源在港澳和國內(nèi)市場擁有包括Nike、adidas 和 New Balance等運動品牌的特許經(jīng)營店在內(nèi)的250個零售點。Columbia總裁兼首席執(zhí)行官 Tim Boyle 表示對Columbia 上海自 2014年以來的銷售表現(xiàn)非常滿意，此次收購也有利于實現(xiàn)Columbia 在中國長期持續(xù)增長。

事實上，在去年12月發(fā)布的財報中，Columbia已明確表示未來將重點發(fā)力中國市場。據(jù)2017年數(shù)據(jù)顯示，包括中國在內(nèi)的LAAP地區(qū)僅錄得2%增幅，成為所有地區(qū)銷售增長最慢。公司在財報中指出，大中華地區(qū)批發(fā)業(yè)務(wù)受電商影響嚴重，去年錄得僅低單位數(shù)增長，未來將重點轉(zhuǎn)變經(jīng)銷方式刺激銷售。

圖為Columbia 公司去年按地區(qū)分銷售業(yè)績

有業(yè)內(nèi)分析師指出，Columbia上海與其母公司截然相反的銷售業(yè)績顯示出對當?shù)刭Y源渠道整合的重要性。但Tim Boyle稱對中國充滿信心，他認為該市場具有高速增長潛力，Columbia會繼續(xù)秉持以品牌為主導(dǎo)、以消費者為先的理念進行更多的投資。

據(jù)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)估計，中國體育運動服飾行業(yè)將在未來5年內(nèi)提速增長，有望在2021年達到3000億規(guī)模。其中，北京和上海等一線城市的體育運動參與率已達到國際一線水平，運動消費將持續(xù)成為未來中國服飾消費的重點增長領(lǐng)域。

圖為中國體育服飾行業(yè)規(guī)模（單位：十億人民幣）

德國運動品牌adidas近日在3月財報會議上將2020年中期營業(yè)利潤率目標由11%調(diào)高至11.5%，集團首席執(zhí)行官Kasper Rørsted 表示對盈利增長的信心來源于在線銷售和中國市場巨大的增長潛力。

他進一步指出中國業(yè)務(wù)未來有16倍的增長空間。據(jù)adidas發(fā)布的2017年業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，集團大中華市場銷售額占比僅為17.9%，但增速遠高于歐洲和北美的增幅。

而adidas最大競爭對手Nike去年連續(xù)3個季度在北美錄得下滑后，大中華區(qū)銷售額則逆勢大漲24%至13.36億美元。Nike發(fā)言人表示中國市場的良好業(yè)績表現(xiàn)主要受鞋履銷售額大漲21%和服飾銷售額上漲36%推動，裝備類產(chǎn)品也錄得4%的增幅。

目前，Nike已選擇入駐阿里巴巴旗下的天貓商城，加上品牌自營官網(wǎng)，品牌整體電商業(yè)務(wù)年銷售額已達20億美元。

隨著歐美運動消費增速放緩，國外運動服飾品牌都開始向以中國為代表的新興市場發(fā)力。面對運動服飾領(lǐng)域越來越多的競爭者，Columbia此次收購是否能實現(xiàn)在中國的高速增長仍將是個疑問。