時裝集團OTB去年業(yè)績受挫，旗下Diesel已邀請李宇春代言

自去年底任命新CEO Ubaldo Minelli后，旗下?lián)碛蠨iesel、Marni和Maison Margiela等品牌的OTB集團業(yè)績似乎正逐漸回歸到正軌上。

意大利時裝集團 OTB 近日公布了2017財年全年業(yè)績，其息稅前利潤同比猛翻4倍至2150萬歐元，上一財年僅為510萬歐元，凈利潤與上一財年持平為300萬歐元，不過集團銷售額同比下降2.4%至15.2億歐元，2016財年是15.8億歐元，同比2015財年是持平。

OTB是 Only The Brave的簡寫，由Renzo Rosso創(chuàng)辦。在1978年創(chuàng)立Diesel后，Renzo Rosso于1985年完全掌控該品牌。2000年，Renzo Rosso通過收購Staff International間接獲得了Dsquared、Just Cavalli、Marni Men、HISTORY Maison Margiela和Vivienne Westwood等品牌的生產和分銷許可協(xié)議。

2002年，Renzo Rosso成為Maison Margiela的大股東，6年后又收購了設計師品牌Viktor＆Rolf，還于2013年和2016年先后拿下奢侈品牌Marni和Paula Cademartori。

得益于消費者需求的不斷增長，Marni去年收入增長達兩位數，Maison Margiela的銷售表現受到巴黎設計回顧展的積極推動同樣也錄得了雙位數增幅。不過集團此次未公布核心品牌Diesel的相關數據，品牌藝術總監(jiān)Nicola Formichetti于去年底離職。

Nicola Formichetti于2013年加入Diesel并擔任藝術總監(jiān)，至今已有5年。但Renzo Rosso并不急于任命Nicola Formichetti的接替人選，他表示目前品牌正處于轉型的關鍵時期，任何決定都必須謹慎。

自2016年重啟了牛仔業(yè)務后，Diesel一直在對其高層內部人事進行調整，品牌CEO一直至今仍處于空缺狀態(tài)。

為了填補閑置過久的CEO辦公室，Diesel于去年11月通過社交媒體Facebook發(fā)起了“CEO”（Chair Executive Officer）的活動，他強調，能夠擔任這一職位的候選人首要條件是要善于坐著，獲勝者可在Diesel總部擔任為期一周的“CEO”。

有趣的是，Diesel今年2月在美國紐約運河街低調地開設了一家名為“DEISEL” 的官方冒牌店，該街以售賣眾多奢侈品牌假貨如Gucci、Prada、Rolex等聞名。

品牌發(fā)言人表示，消費者可能并未意識到他們在店中買到的是Diesel設計團隊獨家設計的產品，該店也通過攝像頭記錄下其購物經歷。據悉，該店發(fā)售的產品包括“Deisel”標志T恤衫、運動衫和帽子以及限量版的牛仔褲和生活方式產品等。

鑒于中國市場已成為各大時尚品牌復蘇的關鍵動力，Diesel去年8月宣布李宇春成為品牌第一任全球形象代言人，除與李宇春拍攝廣告大片外，還將與李宇春展開一系列更加深度的合作。據時尚頭條網數據，2016財年Diesel銷售額錄得9.6億歐元，占總銷售額的60%，但首度錄得虧損，主要受歐洲與美國市場的低迷影響。

據悉，2017年集團已任命Giovanni Pungetti為大中華區(qū)首席執(zhí)行官，并還看好線上渠道市場潛力，將加大對旗下品牌數字化轉型的投資。

截至目前，Diesel在全球80個國家擁有5000個銷售點，其中包括275家旗艦店。

此外，集團原CEO Riccardo Stilli也于去年底離職。Riccardo Stilli曾擔任奢侈品牌Prada首席財務官，并幫助該品牌成功上市，擁有豐富的經驗。因此，有消息稱OTB集團邀請Riccardo Stilli加入的目的是帶領集團上市。

不過，由于集團旗下品牌業(yè)務過度雜亂，Riccardo Stilli上任后的舉措一直圍繞重組進行，令業(yè)績遲遲沒有起色，最終只能黯然離場。在意識到空降的CEO不一定就適合集團的發(fā)展模式后，OTB集團選擇從內部提拔。加入集團已經17年的Ubaldo Minelli于去年底接棒，此前是集團旗下Staff International的CEO。

值得關注的是，隨著集團業(yè)務表現的復蘇，Renzo Rosso的野心又進一步擴大，于今年初通過其家族投資公司 Red Circle Investments 投資了專業(yè)模特預約網站 Ubooker Worldwide Ltd，具體財務細節(jié)尚未披露。交易完成后，Renzo Rosso 將加入 Ubooker Worldwide Ltd董事會。 

Ubooker Worldwide Ltd由模特 Diana Gaertner 和 Claudia Wagner 于2017年2月創(chuàng)立，用戶可通過 Ubooker 的App和網站選擇專業(yè)模特，而模特也能通過 Ubooker 選擇全球各地的工作，同時更好地管理費用以及日程表。

對此，Renzo Rosso表示希望借此用科技改變整個時尚行業(yè)，并將Ubooker Worldwide Ltd類比為時尚行業(yè)的Airbnb，能夠為新一代模特提供更透明和可持續(xù)發(fā)展的行業(yè)氛圍。

對于2017財年的業(yè)績表現，Ubaldo Minelli透露盡管Marni、Maison Margiela等高端品牌錄得雙位數的顯著增長，特別是在亞洲地區(qū)，但還是受到了美國和日本法規(guī)變化導致的一次性稅費影響，金額約為700萬歐元。

面對全球政治經濟不穩(wěn)定的大環(huán)境，Ubaldo Minelli稱，集團現階段的改革舉措實施旨在進一步提高經營效率和效益，未來將繼續(xù)加速業(yè)務重組。他強調，集團高端品牌的持續(xù)增長意味著部分變革措施已逐漸生效。