三年內(nèi)店鋪擴(kuò)張超8成 這家Lilanz利郎品牌男裝為啥這么牛

據(jù)悉，【利郎】計(jì)劃在2020年完成2000家店鋪擴(kuò)張計(jì)劃。從經(jīng)典到潮流時(shí)尚的服飾品牌運(yùn)營(yíng)者，利郎一步一個(gè)腳印，給中國(guó)眾多消費(fèi)者帶來(lái)喜聞樂(lè)見(jiàn)的變化。

眼下中國(guó)時(shí)尚行業(yè)風(fēng)起云涌，時(shí)尚男裝市場(chǎng)也變化莫測(cè)。不管是近幾年眾多品牌參與轉(zhuǎn)型之路，還是品牌企業(yè)發(fā)展副牌，并購(gòu)國(guó)外時(shí)尚品牌，這一切的市場(chǎng)動(dòng)向都充分表明了目前中國(guó)服裝行業(yè)的整體運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀，那就是年輕時(shí)尚化。

據(jù)贏商網(wǎng)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，《2017年度中國(guó)購(gòu)物中心關(guān)注男裝品牌榜TOP50》中，時(shí)尚休閑裝以22家位居榜首，商務(wù)裝、潮牌分別上榜14家、9家，設(shè)計(jì)師品牌集合店上榜5家。伴隨整體收入水平提升及消費(fèi)人口結(jié)構(gòu)年輕化轉(zhuǎn)變，國(guó)內(nèi)男裝市場(chǎng)朝向年輕化、工藝品質(zhì)化轉(zhuǎn)型已成行業(yè)趨勢(shì)。

作為中國(guó)最早一批的男裝國(guó)民品牌利郎，也同樣在經(jīng)歷著成長(zhǎng)與蛻變。5月18日，利郎《2018冬季新品發(fā)布會(huì)》在晉江總部創(chuàng)意園成功舉辦，本次發(fā)布會(huì)以“奮進(jìn)“為主題，為到場(chǎng)嘉賓解說(shuō)著利郎對(duì)于潮流與時(shí)尚的理解。

利郎還計(jì)劃在2020年完成2000家店鋪擴(kuò)張計(jì)劃，配合現(xiàn)在已擁有的2410家店鋪，利郎將一躍擁有最少4400家店鋪的龐大家族,三年內(nèi)店鋪擴(kuò)張超8成。

三臺(tái)縫紉機(jī)一臺(tái)燙斗

開(kāi)創(chuàng)國(guó)內(nèi)一線男裝品牌

在眾多時(shí)尚品牌當(dāng)中，大家對(duì)利郎這個(gè)品牌并不陌生。成立于1987年的利郎男裝，一直都是早期都市白領(lǐng)專屬的生活方式品牌，其專注為精英打造高品質(zhì)、高性價(jià)比的服裝更是70后，80后揮之不去的記憶。

雖然在創(chuàng)業(yè)之初，利郎只有三臺(tái)老式縫紉機(jī)、一臺(tái)燙斗，但愛(ài)拼才會(huì)贏的閩南人，卻在短短幾年時(shí)間內(nèi)，打造出中國(guó)最早一批品牌細(xì)分、產(chǎn)品細(xì)分、人群細(xì)分的品牌。并成功登頂米蘭國(guó)際時(shí)裝周，為中國(guó)品牌增光添彩�？梢哉f(shuō)，發(fā)軔于晉江的利郎是一代中國(guó)企業(yè)的驕傲。

或許正是這種企業(yè)骨子里，就根植著敢想敢拼的性格，利郎才成為中國(guó)第一個(gè)香港上市的男裝品牌。也正因?yàn)椴粩鄤?chuàng)新與突破自我的風(fēng)格的企業(yè)，才能在新時(shí)代的浪潮中，還能揚(yáng)帆遠(yuǎn)航，劍指八方。

截止至2017年12月31日，利郎產(chǎn)品已覆蓋全國(guó)31個(gè)省、自治區(qū)及直轄市，累計(jì)零售店達(dá)2410家，成功入駐全國(guó)各購(gòu)物中心363家，總店鋪面積約為30.96萬(wàn)㎡。

即使是在新品牌不斷涌現(xiàn)，凡客誠(chéng)品、太平鳥(niǎo)男裝，杰克瓊斯、思萊德、GXG等依托互聯(lián)網(wǎng)誕生的服裝企業(yè)紛紛崛起，年輕男裝風(fēng)潮襲來(lái)，2017年利郎還是收獲了營(yíng)收24.41億元，年度利潤(rùn)6.11億元的優(yōu)異成績(jī)。

值得注意的是，5月2日，利郎品牌故事片《初心尚簡(jiǎn)》還登上CCTV-1 《大國(guó)品牌養(yǎng)成記》，讓世界看到中華服裝之美與東方時(shí)尚風(fēng)韻，同時(shí)也看到一個(gè)品牌發(fā)展的無(wú)限創(chuàng)造力。

打破商務(wù)休閑的藩籬

利郎順利轉(zhuǎn)型時(shí)尚boy

當(dāng)然，任何事情都不能保持一直不變。尤其是當(dāng)下，80后，90后逐漸成為社會(huì)消費(fèi)總金額主要貢獻(xiàn)人群，其開(kāi)闊的眼界和見(jiàn)識(shí)，追求潮流化的消費(fèi)習(xí)慣，讓品牌的設(shè)計(jì)要求變得加倍嚴(yán)苛。

為順應(yīng)市場(chǎng)變化，早在2012年，利郎在充分考慮了消費(fèi)者的著裝需求，風(fēng)格混搭，玩趣元素后，將經(jīng)典時(shí)裝的老成執(zhí)重，轉(zhuǎn)化為適合年輕人審美趣味的休閑時(shí)尚模式，巧借時(shí)尚服飾產(chǎn)品去點(diǎn)亮新興都市白領(lǐng)的雅致人生。

2016 年底，利郎更是完全打破休閑與商務(wù)的藩籬，推出利郎輕時(shí)尚（LESS IS MORE ）男裝系列產(chǎn)品，以適應(yīng)年輕人的場(chǎng)景設(shè)計(jì)及搭配，干凈利落的剪裁、大膽拼撞的色彩、多樣設(shè)計(jì)的版型，突破了約定俗成商務(wù)束縛，重新引領(lǐng)時(shí)尚男裝市場(chǎng)新風(fēng)潮。

為配合輕時(shí)尚系列的發(fā)展，秉承簡(jiǎn)約哲學(xué)，利郎還專門(mén)聘請(qǐng)頂級(jí)國(guó)外設(shè)計(jì)師，曾就職于GAP歐洲市場(chǎng)男裝設(shè)計(jì)總監(jiān)的Rafal Antos、曾負(fù)責(zé)EJ、Circle R高端產(chǎn)品的Joji Sekiguchi、曾是Armani，Exchange全球設(shè)計(jì)總監(jiān)的Lucio Castro親自開(kāi)發(fā)操刀，不吝于按照國(guó)際頂尖潮流品牌的高標(biāo)準(zhǔn)來(lái)要求自己。

專注開(kāi)發(fā)適合時(shí)尚的產(chǎn)品，積極汲取世界頂尖的潮流趨勢(shì)與設(shè)計(jì)靈感，“站在世界潮流面前張揚(yáng)時(shí)尚個(gè)性”，為每一位消費(fèi)者提供兼具舒適度的最佳穿著。無(wú)論工作或是假日，均能保持品味與格調(diào)。

2018年5月18日，利郎《2018年冬季新品發(fā)布會(huì)》，其豐富多彩的主色調(diào)，符合年輕人審美的版型、質(zhì)地，場(chǎng)景，在傳承經(jīng)典風(fēng)格，解構(gòu)與演繹最新潮流動(dòng)態(tài)時(shí)，也增加時(shí)尚功能性。

“我們永遠(yuǎn)都在思考和探索怎么給消費(fèi)者帶來(lái)更多的新鮮感，從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、版型設(shè)計(jì)、經(jīng)營(yíng)上都是圍繞這個(gè)目標(biāo)前進(jìn)�！崩�郎輕時(shí)尚男裝總監(jiān)劉光亮如此強(qiáng)調(diào)。

為配合此次新品發(fā)布會(huì)，利郎冬季新品包涵了“歌劇”，“五線譜”，“未來(lái)戰(zhàn)士”等多方元素，賦予了服裝之外更多的人文，藝術(shù)，情感的價(jià)值，定義了全新的審美品味及其生活方式。

生活品種豐富

產(chǎn)品成就潮流男裝定位

對(duì)于這樣一個(gè)火力全開(kāi)的企業(yè)，覆蓋全面的產(chǎn)品也是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的有力保障，利郎對(duì)此也十分重視。

除卻紳士裝，休閑裝外，利郎還推出皮具、鞋類、配飾、內(nèi)搭等全系列產(chǎn)品。以融合國(guó)際熱門(mén)元素，延續(xù)了潮流自我特色基礎(chǔ)上，還添加了多元組合形象。

這種一站式的消費(fèi)體系，不僅悄然提升了品牌整體戰(zhàn)略形象，也讓利郎潮流男裝在戰(zhàn)場(chǎng)上開(kāi)辟出新的陣地，為未來(lái)大面積拓展商鋪提供豐富的內(nèi)容和無(wú)限的可能性。

此外，前瞻性的個(gè)性時(shí)尚定位，配備上千款面料、千挑萬(wàn)選的顏色設(shè)計(jì)，處處體現(xiàn)出利郎產(chǎn)品嚴(yán)謹(jǐn)工藝和對(duì)市場(chǎng)的敏銳把握。如今的利郎已經(jīng)成為中國(guó)潮流男裝新的代名詞。

跟隨潮流，大步向前。可就是這樣一個(gè)款式設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，選材質(zhì)感上精益求精的產(chǎn)品，整體定價(jià)十分親切。前不久，利郎集團(tuán)副主席王良星在LILANZ的輕時(shí)尚系列上表示，他穿上身上的外套只要500多元，內(nèi)搭T恤不過(guò)200多元。

有所變，必有所不變。其實(shí)利郎打從一開(kāi)始，想呈現(xiàn)給消費(fèi)者的，就不是販賣(mài)服裝的零售商，或是陳列一種精致有品位的生活，它更像是一種生活態(tài)度的詮釋，一種時(shí)時(shí)刻刻為消費(fèi)者點(diǎn)亮生活之燈的引導(dǎo)者。如今的利郎早已從濃郁“商務(wù)精英”風(fēng)格，成功晉升為年輕潮流的時(shí)尚boy。

利郎全線出擊

三年最少實(shí)現(xiàn)4400家店鋪

眾所周知，當(dāng)下服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，關(guān)店潮不斷來(lái)襲、行業(yè)唱衰實(shí)體，斥資開(kāi)設(shè)一家店并不容易，服裝品牌需要的不僅僅是勇氣。但是利郎卻有意將店鋪策略做大做深，貫徹到底。

據(jù)2017年利郎財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)將會(huì)借力消費(fèi)市場(chǎng)回暖之際，實(shí)現(xiàn)一系列的擴(kuò)充計(jì)劃。相關(guān)工作人士也透露，未來(lái)三年內(nèi)集團(tuán)還將實(shí)現(xiàn)2000家店鋪擴(kuò)充。

其中，除卻核心武器的LILANZ 輕時(shí)尚系列（LESS IS MORE）產(chǎn)品主力線外，利郎還擁有針對(duì)25-45 歲消費(fèi)者的LILANZ產(chǎn)品線。其中，LILANZ系列產(chǎn)品主要輻射于三四線城市，未來(lái)逐步向一二線城市延續(xù)；LILANZ輕時(shí)尚穩(wěn)居一二線城市，重點(diǎn)針對(duì) 20-35 歲的年輕消費(fèi)者。

雙劍合璧的利郎，以時(shí)尚清晰的人群設(shè)計(jì)，一二三四線城市全覆蓋的攻略，給予都市年輕男性群體更多的選擇。

新店商研習(xí)社梳理發(fā)現(xiàn)，利郎在未來(lái)主推新型店鋪策略頭陣的輕時(shí)尚，至2020年將在全國(guó)開(kāi)出600家門(mén)店，主要通過(guò)三步走戰(zhàn)略來(lái)進(jìn)行：

2018年2月已開(kāi)上海、北京、天津、杭 州、寧波共計(jì)110家，年底超過(guò)200家。 

2018年擴(kuò)展至鄭州、合肥、西安、江西、福建等，由之前4個(gè)省擴(kuò)展至最少10 個(gè)省。

2020年開(kāi)設(shè)600家，主攻上海、北京、天津、大連、 青島、江蘇、浙江、廣東等一、二線城市。

此外，利郎作為時(shí)尚男裝品牌的國(guó)內(nèi)領(lǐng)先品牌，其選址面積也有深切的思考。少則200平方米，多則500平方米，足見(jiàn)利郎品牌的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。

從1987年到2018年，30年間利郎始終用一流的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和高質(zhì)量的要求，迎合消費(fèi)升級(jí)需求，即使面對(duì)市場(chǎng)發(fā)展變化，依舊能迅速做出戰(zhàn)略調(diào)整矛頭，重新定義男性生活方式。潮流至上，男裝也有多面穿著方式。

這個(gè)過(guò)程必然很不容易，挑戰(zhàn)時(shí)常有。但令人欣慰的是，一個(gè)具備強(qiáng)大的個(gè)人IP及人性化的品牌，始終未曾放棄顛覆創(chuàng)新，相信未來(lái)也一定會(huì)深受年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。畢竟，愛(ài)迎接挑戰(zhàn)，愛(ài)創(chuàng)造的人，命運(yùn)都不會(huì)太差。