為重振市場，Prada一口氣在西安SKP開了7家店

分享到： | | | | 2018-5-25 09:09

根據(jù)貝恩咨詢統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，全球奢侈品市場在2017年達到了1.16萬億歐元的市場，同比增長了5%。而Prada在經(jīng)歷了連續(xù)幾年的增速放緩后，盡管在2017年集團銷售額下降3.6%至30.5億歐元，且按固定匯率計算，銷售額也下降2%。但在增速上仍獲得了6%的較大比例增長。

自北京華聯(lián)旗下高端百貨店SKP宣布將在西安落戶后，奢侈品牌們在中國市場又找到了一個新的活躍市場。

　　據(jù)《女裝日報》報道，意大利奢侈品集團Prada于5月在西安SKP百貨內(nèi)開設了7家門店——包括三家Prada、兩家Miu Miu以及兩家Church店鋪。

　　其中，位于一層的兩家占地面積分別為3888平方英尺(約361平方米)以及2180平方英尺(約202平方米)的Prada店鋪主要用于銷售男女成衣系列，另一家占地面積超過1500平方英尺(約為139平方米)的Prada女鞋店，則位于購物中心的4層。所有店鋪內(nèi)都鋪設了黑白方格的大理石地板，還加入了類似Osvaldo Borsani的座椅等具有五十年代意大利家具風格的裝置。

　　同屬Prada集團的時尚品牌Miu Miu，它的成衣、配飾和鞋履綜合店也位于一層，占地面積同樣達到了200平米左右，另外一家開在5層的商店則致力于該品牌的鞋類商品。品牌一直以來主打的淺藍色錦緞面料在這家店鋪里也同樣顯眼，還搭配了水晶陳列柜、大理石桌子以及天鵝絨沙發(fā)。

　　而另外的兩家Church’s店鋪則分為男裝和女裝兩家，分別位于SKP的二層和五層。

　　而這對于急迫拓展中國市場的Prada來說，還遠遠不夠。

　　5月28日，Prada于去年在澳門開啟首站的世界巡回快閃店“Prada Silver Line”也將在西安SKP內(nèi)正式開業(yè)。與在澳門展示的店鋪相同，該快閃店將呈現(xiàn)一個虛擬的火車站，主要展出配飾和手袋并為顧客提供購買服務。

　　可以說，這一系列舉動，足以顯示Prada希望從中國市場入手來增加品牌效益的野心。

　　中國市場一直是曾經(jīng)在香港證券交易所上市的Prada的焦點。比如說去年，Prada就首次把其品牌電商服務推廣到了中國市場，使中國的消費者不僅可通過 Prada中文官網(wǎng)選購 Prada精選系列，在線下門店中購買商品的時候也可以使用中國的線上支付平臺進行支付。除此之外，還在線下新增設了兩家直營店鋪。事實證明，這一系列舉措確實給Prada帶來了一定的成效，其在大中華區(qū)的收入在2017年增長了5%，達到6.45億歐元。

　　為了延續(xù)這一增長趨勢，早在今年3月，Prada的首席執(zhí)行官Patrizio Bertelli在與分析師就2017財務報告發(fā)表評論的電話會議上，還強調(diào)了該集團接下來要重點致力于提升品牌的全球知名度，包括加大對網(wǎng)絡商店的投資，翻新、搬遷線下的140個實體店鋪以及推出75個快閃商店，在商品價格上也將做出更豐富的調(diào)整。

　　然而也有聲音質(zhì)疑，如此大規(guī)模并且集中的增設店鋪，給Prada帶來的還有巨大的運營成本，何況西安SKP尚處于試驗階段。這次的巨大投資究竟會給品牌帶來更好的發(fā)展還是更多的資源浪費，現(xiàn)在還不能下定論。