巴拉巴拉童裝將赴港開兩家直營(yíng)店，要擴(kuò)大購(gòu)物中心店至1500家！

　　記者此間從森馬服飾方面獲悉，今年年內(nèi)，巴拉巴拉將在香港開設(shè)兩家直營(yíng)店，而森馬服飾此前投資8500萬(wàn)元設(shè)立的全資子公司香港森馬國(guó)際貿(mào)易有限公司，也正是為推動(dòng)公司品牌的國(guó)際化運(yùn)營(yíng)提升經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，進(jìn)而支持公司經(jīng)營(yíng)和戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。下一步，巴拉巴拉還將走進(jìn)東南亞，謀求新的發(fā)展機(jī)會(huì)。

　　據(jù)森馬服飾高管透露，就公司層面而言，巴拉巴拉在線下?lián)碛卸嘣�化的銷售方式，公司將繼續(xù)增設(shè)購(gòu)物中心并布局國(guó)際化發(fā)展，截止目前，巴拉巴拉在國(guó)內(nèi)有1000個(gè)左右的購(gòu)物中心店，預(yù)計(jì)到今年年底可以達(dá)到1500個(gè)，2021年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)250億的終端零售銷售額。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，巴拉巴拉持續(xù)鞏固龍頭地位，在童裝品牌中，其品牌運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈管理、倉(cāng)儲(chǔ)物流及銷售管理等方面優(yōu)勢(shì)明顯。16年終端零售規(guī)模大約在80億左右，市占率5%，相對(duì)于阿迪達(dá)斯kid、安奈兒、小豬班納、安踏kid、361度kid等品牌具有較明顯優(yōu)勢(shì)。

　　天風(fēng)證券分析師郭彬介紹，巴拉巴拉在購(gòu)物中心的布局較早，數(shù)據(jù)顯示，巴拉巴拉購(gòu)物中心店約為800余家，占比不到20%，但較之同類競(jìng)品購(gòu)物中心布局較早，多分配在地理位置較優(yōu)的區(qū)位，在商場(chǎng)銷售排名也居于前位；從線下來看，童裝最主要收入來源是二三線城市，一線主要做直營(yíng)店，主要功能是品牌傳播。預(yù)計(jì)三四線城市是未來重點(diǎn)拓展方向，預(yù)計(jì)2018年購(gòu)物中心店比例有望提升至25%左右。

　　而在產(chǎn)品方面，除了針對(duì)大童的巴拉巴拉品牌，森馬旗下還有針對(duì)0~7歲嬰幼童的馬卡樂MarColor品牌（由MiniBalabala升級(jí)合并而來）。MarColor馬卡樂品牌堅(jiān)持“安全無(wú)憂、舒適至上、新精致”的品牌理念，聚焦0-7歲嬰幼童服裝專業(yè)領(lǐng)域。品牌充分了解孩子的日常需求與新時(shí)代爸爸媽媽們的消費(fèi)思維，2018年將產(chǎn)品擴(kuò)展為9大品類。渠道方面則聚焦于購(gòu)物中心、百貨、奧特萊斯、母嬰等渠道進(jìn)行拓展，自2015年7月品牌創(chuàng)立至今，已有300余家專賣店遍布全國(guó)。

　　面對(duì)二胎政策的開放、嬰童產(chǎn)品的需求提高的形勢(shì)，巴拉巴拉及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品策略，將嬰幼童產(chǎn)品占比由不足1%提升到15%左右，打通了兒童服飾的全年齡段，預(yù)計(jì)MarColor馬卡樂將充分享受二胎政策紅利，成為童裝業(yè)務(wù)的新驅(qū)動(dòng)力之一。

　　此外，巴拉巴拉從2014年開始布局海外市場(chǎng)，目前已在伊朗、俄羅斯、阿聯(lián)酋等多個(gè)國(guó)家開出十幾家專賣店，2016年進(jìn)一步進(jìn)軍沙特阿拉伯，與當(dāng)?shù)仄放拼�理商M.Al-AbudulKarim簽訂合約，未來五年將在沙特開出50家專賣店，其中80%以上為購(gòu)物中心渠道。預(yù)計(jì)2018年仍保持20%-25%增速，未來市占率有望提升至10%。

　　根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2016年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1450億，增長(zhǎng)率達(dá)6.5%，隨著二胎開放和消費(fèi)升級(jí)，預(yù)計(jì)未來五年的復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)4.65%，2017年市場(chǎng)規(guī)模將突破1500億，2021年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1968億元。嬰童市場(chǎng)行業(yè)集中度不高，競(jìng)爭(zhēng)格局較為分散；雖然近年來行業(yè)集中度有著逐步提高，但仍與發(fā)達(dá)國(guó)家有顯著差距。

　　不過，在中信證券分析師薛緣看來，目前中國(guó)家庭的兒童服裝支出水平相對(duì)于歐美而言仍然較低，隨著未來中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)能力提升，這部分市場(chǎng)需求將進(jìn)一步釋放，與此同時(shí)，歐美市場(chǎng)市場(chǎng)占有率第一的童裝品牌的市場(chǎng)份額會(huì)達(dá)到10%-15%，而目前中國(guó)童裝市場(chǎng)相對(duì)分散，作為本土第一童裝品牌的巴拉巴拉在未來的發(fā)展過程中，其市場(chǎng)占有率仍然有望得到進(jìn)一步的提升。