Tommy Hilfiger第一季度首次挺進10億美元俱樂部

無論是Calvin Klein還是Tommy Hilfiger，在今年第一季度都延續(xù)穩(wěn)定的增長，特別在美國以外的海外市場。

在截至5月6日的三個月內(nèi)，PVH集團（PVH.NYSE）銷售額同比大漲16.4%至23.1億美元，凈利潤則從去年同期的7040萬美元增長1.5倍至1.79億美元，超過分析師預(yù)期。

期內(nèi)，在中國與歐洲市場業(yè)績的強勁增長推動下，Calvin Klein與Tommy Hilfiger的銷售額均錄得雙位數(shù)增幅，Tommy Hilfiger更首次挺進10億美元俱樂部。

其中，Calvin Klein銷售額同比大漲18%至8.9億美元，該品牌在國際地區(qū)的銷售額同比大漲25%至4.75億美元，主要得益于歐洲和亞洲市場銷售的強勁表現(xiàn)，在北美地區(qū)的銷售額則同比上漲10%至4.15億美元，息稅折舊攤銷前利潤則大漲17.2%至1.09億美元。

有分析人士認為，Calvin Klein近兩年業(yè)績的迅猛增長離不開Raf Simons高頻率的革新舉措。品牌首席執(zhí)行官Steve Shiffman表示，Raf Simons正在一個接一個品類地帶動品牌發(fā)展，其清晰的品牌規(guī)劃讓Calvin Klein整體形象正逐漸變得更加藝術(shù)化和高端化。

事實上，在上任后的一年內(nèi)，Raf Simons 的確將自己對美式時尚的理解不斷滲透在品牌的各個方面，包括更換Logo、將成衣系列名稱加上總部地址后綴 205W39NYC，潛在地強調(diào)了品牌的美國血統(tǒng)。為此，Raf Simons還把Calvin Klein 205W39NYC 2018春夏系列大秀的秀場到美國農(nóng)場。

而隨著千禧一代消費者時尚觀念的轉(zhuǎn)變、對時尚感、藝術(shù)感和個性化的追求，Raf Simons也通過翻新門店以及與藝術(shù)相結(jié)合的廣告大片，不斷提升Calvin Klein的品牌格調(diào)，以扭轉(zhuǎn)Calvin Klein的內(nèi)衣銷量和知名度均超過高級成衣的局面。

在2017年9月的春夏發(fā)布會后，Raf Simons正式宣布與美國藝術(shù)家Andy Warhol達成長期合作伙伴關(guān)系。合作期內(nèi)，Calvin Klein品牌可無限使用Andy Warhol的所有作品。相應(yīng)的，Raf Simons 塑造的 Calvin Klein 也在高端藝術(shù)與商業(yè)化之間尋求結(jié)合點。2017年1月，Raf Simons在官網(wǎng)上發(fā)布了上任后的首個針對明星定制系列，并將其命名為Calvin Klein by Appointment。

而在Calvin Klein 2018年春夏大片中，品牌更邀請到美國真人秀明星卡戴珊姐妹出鏡，主題為“Our Family”。盡管人們最初對于這則廣告的反應(yīng)是驚訝，但對于一個純正的美國品牌 Calvin Klein 而言，該廣告幾乎恰到好處地呈現(xiàn)了當(dāng)下的美國，卡戴珊一家無疑已經(jīng)成為美國大眾流行文化最典型的代表。 

為強調(diào)Calvin Klein的時尚調(diào)性，品牌的新總部位于巴黎的Rue de Grenelle，將作為其在米蘭既有業(yè)務(wù)的補充，占地面積達1.5萬平方英尺，將用于展示Raf Simons最新的男女裝系列。

與此同時，Calvin Klein在線上還與亞馬遜展開合作，僅通過亞馬遜出售新款內(nèi)衣和牛仔褲產(chǎn)品，并在紐約和洛杉磯開設(shè)兩家快閃店，結(jié)合亞馬遜最新的Alex技術(shù)，為消費者創(chuàng)造最佳的購物體驗。

對于Raf Simons在Calvin Klein的所作出的變革，咨詢公司創(chuàng)始人Susan Sokol認為他的加入或有助于PVH集團實現(xiàn)100億美元的目標(biāo)。但也有分析認為，Calvin Klein的轉(zhuǎn)型之路仍然任重而道遠。

Tommy Hilfiger去年宣布余文樂為首位亞洲品牌大使

集團另一品牌Tommy Hilfiger第一季度收入增幅則高達21%，錄得10.16億美元，首次季度進入10億美元俱樂部。其中該品牌在國際市場的收入大漲25％至6.55億美元，可比銷售額增長9％，其在北美市場的收入則同比增長13％至3.61億美元，主要受批發(fā)渠道業(yè)務(wù)的顯著增長。

期內(nèi)，Tommy Hilfiger息稅折舊攤銷前利潤同比猛漲4倍至1.32億美元，去年同期為3300萬美元。據(jù)報告顯示，該季度稅前利潤涵蓋了品牌于2016年4月收回中國市場業(yè)務(wù)55％股權(quán)所支出的700萬美元。

Under Armour原運動時尚總裁Ben Pruess于4月11日正式加入Tommy Hilfiger擔(dān)任北美零售總裁，向Tommy Hilfiger美洲首席執(zhí)行官Gary Sheinbaum匯報。Ben Pruess此前還是一位專業(yè)滑雪運動員，曾在adidas Originals擔(dān)任了7年全球副總裁，于去年底離開Under Armour。

今年2月，Tommy Hilfiger與梅賽德斯-奔馳簽署多年合作協(xié)議，從而成為這個一級方程式世界冠軍車隊的官方服裝合作伙伴。從2018年時裝季開始，Tommy Hilfiger將向梅賽德斯-奔馳車隊1500多人提供旅行和團隊裝備，辦公以及家居服裝，而品牌的名稱將出現(xiàn)在車隊的衣服上面。

值得關(guān)注的是，Tommy Hilfiger與90后超模Gigi Hadid為期四年的合作協(xié)議已經(jīng)到期，雙方合作的最后一個Tommy Hilfiger x Gigi系列已經(jīng)發(fā)布。截至目前，Tommy Hilfiger未透露下一位合作的對象，也未表露是否會與Gigi Hadid進行續(xù)約。

不可否認的是，Tommy Hilfiger能夠進入10億美元俱樂部，與Gigi Hadid的合作系列功不可沒。從2015年開始，Gigi Hadid在Tommy Hilfiger經(jīng)典的美式休閑風(fēng)格中注入了自己獨特的時尚見解與品味，從海軍風(fēng)格到賽車主題，為Tommy Hilfiger在千禧一代消費者中贏得了高度關(guān)注。

去年9月，該品牌將任命余文樂為2017年秋季和2018年的品牌大使，是該品牌首位亞洲大使。首席品牌官Avery Baker表示，鑒于余文樂是中國潮流文化的領(lǐng)軍人物之一，深受中國消費者追捧，在微博共擁有1300多萬粉絲，此次合作將有利于鞏固Tommy Hilfiger在市場中的地位，目的是為了吸引更多的中國男性消費者，而中國一直是Tommy Hilfiger銷售增長的主要推動力之一。

旗下?lián)碛蠽an Heusen、IZOD、ARROW和Warner's的Heritage部門銷售額同比增長5％至4.09億美元，主要受新品出貨時間調(diào)整影響，可比銷售額增長1％，息稅折舊攤銷前利潤則從去年同期的3200萬美元增加到4200萬美元，主要得益于收入增長以及毛利率的改善。

在財報發(fā)布后的電話會議中，PVH集團董事長兼首席執(zhí)行官Emanuel Chirico表示該季度的業(yè)績表現(xiàn)超出了他們預(yù)期，并強調(diào)集團的多元化業(yè)務(wù)和以消費者為中心的理念是業(yè)績持續(xù)上漲的關(guān)鍵，未來將通過更創(chuàng)新的方式與年輕消費者建立聯(lián)系。

他進一步指出，在Tommy Hilfiger和Calvin Klein兩個核心品牌的強勢推動下，集團正在積極物色新的品牌，以豐富旗下品牌組合。雖然他未透露具體目標(biāo)，但強調(diào)希望新的品牌能有清晰的品牌定位和全球化發(fā)展?jié)摿�，并且能與集團旗下其它品牌組合相融合。

鑒于業(yè)績的持續(xù)向好，PVH集團在第一季度內(nèi)斥資5400萬美元回購了40萬股普通股。對于2018財年全年，集團預(yù)計收入增幅約為6%，其中Calvin Klein增長8%，Tommy Hilfiger預(yù)計增長約7％，Heritage品牌業(yè)務(wù)收入則無增長。

財報發(fā)布后，PVH集團（PVH.NYSE）股價上漲0.37%至每股155.5美元，自今年以來的累積增幅達12%，市值約為120億美元。