歐舒丹全年凈利潤銳減27％ 再添中國新任代言人

6月11日：由于實體零售和名人營銷開支增加、不利的匯兌影響疊加美國稅改的后果，L’Occitane International SA（0973.HK）歐舒丹的全年盈利顯著下滑。

不過集團首席財務官Thomas Levilion在今天的年度業(yè)績發(fā)布會上，表示即使利潤倒退，但派息率有所增加，顯示集團對未來發(fā)展的信心。

截至3月底的2018財年內(nèi)，L’Occitane International SA歐舒丹維持63.3％的毛利率。分銷、營銷和研發(fā)開支的上升導致營業(yè)利潤同比減少16.2％至1.41億歐元，營業(yè)利潤率大跌200個基點至10.7％。凈利潤更銳減27.0％至9,631.3萬歐元。

該集團將派息率從2017財年的35％大幅提高至45％，末期股息為每股0.0297歐元。Thomas Levilion表示隨著集團表現(xiàn)趨于穩(wěn)定，現(xiàn)在是時候回饋一直對集團有耐性的股東。

去年集團收入基本持平于2017財年，凈銷售同比微跌0.29％至13.194億歐元，固定匯率計則有4.6％的增長，增幅高于前九個月的3.0％。撇除業(yè)務買賣和匯率浮動后，可比基礎上增幅為3.7％，新興品牌Melvita、Erborian 及L’Occitane au Brés 均保持雙位數(shù)增長，但它們合共只為集團貢獻8％的銷售。

中國內(nèi)地市場以20.5％的當?shù)貐R率計銷售增長繼續(xù)領漲各個國家和地區(qū)，全年銷售增至1.591億歐元，同店銷售按年上升15.1％，集團強調(diào)中國內(nèi)地線上和線下都維持強勁銷售勢頭。據(jù)Thomas Levilion，L’Occitane 歐舒丹品牌會在鹿晗和白敬亭的基礎上增加新的中國形象大使劉詩詩，他透露鹿晗自去年擔任代言人以阿里，已經(jīng)為品牌創(chuàng)造巨大的市場效應，擴大對年輕消費者的吸引力。

其它主要市場中，美國和香港分別實現(xiàn)8.8％和8.3％的升幅，美國借助今年1月控股該國天然護膚及美妝品牌Limelife和零售大幅改善使全年增長由前九個月的中個位負數(shù)轉(zhuǎn)為高個位正數(shù)。香港則得益于亞洲蓬勃的旅游零售銷售和當?shù)亓闶凼袌龅姆磸椂�加速增長，Thomas Levilion 表示進入2019財年勢頭一直持續(xù)，同店銷售維持雙位數(shù)增速。巴西亦有11.3％的增幅。而最大市場日本的固定匯率計銷售基本持平于2017財年，Thomas Levilion 指出日本市場成熟且基數(shù)較大，缺乏強度和活力，未來增長不及中國，而管理層會在當?shù)刂匦滦�準運營，并利用限量系列提高消費者興趣。

占集團75％收入的直銷渠道錄得1.7％的同店銷售增長，在撇除匯率影響后銷售總額按年上升4.8％至9.878億歐元，當中的13.7％來自網(wǎng)絡直銷渠道，包含自營電子商務和網(wǎng)上商城的該業(yè)務銷售同比上漲19.2％。轉(zhuǎn)售業(yè)務固定匯率計銷售增幅為4.0％。

Thomas Levilion 透露L’Occitane International SA歐舒丹與Alibaba Group Holding Ltd. (NYSE:BABA) 阿里巴巴旗下天貓平臺的合作推動去年內(nèi)地電子商務取得75％的增長，他對天貓的合作“非常滿意”，并表示希望可以把線上的顧客帶動實體渠道。

截至2018財年末，L’Occitane International SA歐舒丹在全球市場設有1,555間自營零售店，比去年同期凈增41間，同時翻新了153間門店，而2017財年凈增門店51間，翻新店鋪數(shù)量為104間。

Thomas Levilion表示中國內(nèi)地會減慢以往每年開設20間新店的擴張步伐，現(xiàn)在會優(yōu)先提高品牌知名度。本財年亞洲預計將凈增20間門店，但開店會比以前更具選擇性。

L’Occitane International SA（0973.HK）周一收跌0.44％，報13.56港元，早盤該股一度跌至13.46港元的兩年半新低。