Riccardo Tisci要改變Burberry的游戲規(guī)則

據(jù)《女裝日?qǐng)?bào)》獲悉，在今年9月份Ricardo Tisci帶來他在Burberry的處女秀之前，他計(jì)劃換一種玩法——推出一個(gè)限量版膠囊系列，作為處女秀的一部分。

膠囊系列將從9月開始，以一系列高頻率的發(fā)售為形式登場(chǎng)，不過目前還不清楚這一系列將在Burberry 9月17日的大秀之前還是之后投放市場(chǎng)。這是自上周五Tisci在Instagram上宣布將與Vivienne Westwood推出聯(lián)名款以來的第二個(gè)膠囊系列。

據(jù)了解，以穩(wěn)定的節(jié)奏、在一整年中持續(xù)發(fā)售新品可能成為Burberry正在醞釀的一項(xiàng)大戰(zhàn)略，它希望以此保持產(chǎn)品的新鮮感以及和消費(fèi)者的對(duì)話頻率。公司的主要目的是通過產(chǎn)品、溝通和體驗(yàn)，保持產(chǎn)品運(yùn)作周期的流暢性和創(chuàng)造性。

Burberry創(chuàng)意總監(jiān)Ricardo Tisci

這一發(fā)布計(jì)劃是Burberry此前即看即買策略的演變，同時(shí)也兌現(xiàn)了首席執(zhí)行官M(fèi)arco Gobbetti今年早些時(shí)候的承諾，即增加每一季新品發(fā)售的次數(shù)。

“我們進(jìn)入市場(chǎng)的策略正在變得越來越頻繁，發(fā)售的規(guī)模越來越小，并且這一戰(zhàn)略將從現(xiàn)在開始一直持續(xù)下去。如果我們一次性將整個(gè)系列都投放出來，你來到店里，然后看到了全部的衣服，你就沒有理由再來第二次了，直到我們?cè)偕闲隆！盙obbetti說道。

2019早春系列“B Classic”

Burberry仍在轉(zhuǎn)型的過程中。除了更快的發(fā)售速度，Gobbetti曾表示為了更加明確品牌定位，將大幅度削減影響品牌批發(fā)業(yè)務(wù)的門店數(shù)量，并將放棄部分表現(xiàn)不佳的商場(chǎng)“店中店”，關(guān)閉遠(yuǎn)離高端奢侈品消費(fèi)者社區(qū)的門店。目前看來，該轉(zhuǎn)型計(jì)劃也正在實(shí)施中。在截止2018年3月31日的財(cái)政年度，Burberry在全球關(guān)閉了34家店鋪，綜合新開設(shè)的14家新店，共計(jì)關(guān)閉了20家店鋪，其中有6家為線上商店。

去年3月，Burberry新增加了皮革制品和鞋履設(shè)計(jì)總監(jiān)的職位，并聘請(qǐng)了皮具專家Sabrina Bonesi后，又宣布將在年底正式收購十多年的合作伙伴意大利奢侈品皮革制作商CF&P，并將在收購后，把CF&P的員工將全部納入旗下。

商業(yè)戰(zhàn)略上的調(diào)整終究建立在好的設(shè)計(jì)之上。Riccardo Tisci手下的Burberry究竟會(huì)發(fā)生怎樣的改變才是業(yè)界最關(guān)注的問題，雖然從此前公布的2019早春系列“B Classic”來看，Tisci仍舊使用了Burberry的經(jīng)典形象，但一般來說，新設(shè)計(jì)師的首個(gè)設(shè)計(jì)系列對(duì)品牌DNA致敬也在情理之中，所以9月的Tisci首秀才是答案真正揭曉之際。

7月11日，英國奢侈品集團(tuán)Burberry發(fā)布的2018財(cái)年一季報(bào)顯示，該集團(tuán)零售收入為4.79億英鎊，同比去年僅增長(zhǎng)3%。該集團(tuán)在財(cái)報(bào)中表示，集團(tuán)在數(shù)字業(yè)務(wù)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，以亞太地區(qū)直營(yíng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)最為明顯，手機(jī)已成為最大的數(shù)字化渠道。

Burberry仍在轉(zhuǎn)型期，集團(tuán)的數(shù)字戰(zhàn)略將繼續(xù)進(jìn)行，而到2019財(cái)年，企業(yè)累計(jì)成本節(jié)約額將達(dá)到1億英鎊。財(cái)報(bào)發(fā)布后，Burberry股價(jià)下跌4.76%至每股20英鎊。