茵曼曲晶：原創(chuàng)不是閉門造車，要和消費者進(jìn)行近距離溝通

分享到： | | | | 2018-7-13 15:29

匯美集團(tuán)副總裁（茵曼）曲晶帶來了精彩的觀點分享。在她看來，原創(chuàng)不應(yīng)該是閉門造車，需要和消費者的近距離溝通。

7月12-13日，2018中國購物中心高峰論壇活動在上海靜安香格里拉酒店隆重舉行。本屆活動以“原創(chuàng)時代”為主題，緊跟“原創(chuàng)力”、“品牌原創(chuàng)概念輸出”、“建立原創(chuàng)力環(huán)境”、“把脈原創(chuàng)”等熱門話題，為購物中心發(fā)展提供最新、最前沿的指導(dǎo)思想，吸引了1500名中國商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)領(lǐng)袖精英學(xué)者匯聚一堂。

在7月13日舉行的”2018中國購物中心高峰論壇“的微論壇（二）環(huán)節(jié)，針對“茵曼•互聯(lián)網(wǎng)時尚生態(tài)圈之下，品牌原創(chuàng)概念的輸出“這個討論議題，匯美集團(tuán)副總裁（茵曼）曲晶帶來了精彩的觀點分享。在她看來，原創(chuàng)不應(yīng)該是閉門造車，需要通過和消費者近距離溝通。

曲晶以茵曼從線上到線下發(fā)展的過程為例，分享了茵曼在互聯(lián)網(wǎng)時代從線上服飾品牌走到線下實體店的成功經(jīng)驗。她說，茵曼從線上線下相結(jié)合的時間開始的很早，甚至比阿里所提出的新零售更早，所以面臨了很多困難。當(dāng)從線下實體店開始起步的時候，受到了非常多的質(zhì)疑聲，因為2015年正好是線下關(guān)店潮風(fēng)起云涌的時間，茵曼從一個服裝線上的品牌轉(zhuǎn)而走下線下，就要面臨高成本、低收益等種種困難。

曲晶表示，通過三年時間，茵曼目前線下店超過500家。其成功的主要原因就是茵曼通過利用新零售互聯(lián)網(wǎng)線上線下相結(jié)合的方式，顛覆了互聯(lián)網(wǎng)的效率，重新構(gòu)建和塑造新的商業(yè)模式，以這種線上線下結(jié)合的方式和推陳出新的新玩法取得了較大的成功。尤其是針對目前新崛起的90后、95后消費者，茵曼以“兩微一抖“的平臺進(jìn)行宣傳營銷，深入他們最熟悉、最喜愛、最關(guān)注的角落，取得了更好的效果。

曲晶表示，現(xiàn)在所提出的原創(chuàng)時代，對品牌尤其是服飾品牌十分重要。而茵曼所認(rèn)為的原創(chuàng)，并不是簡單的閉門造車，而是通過互聯(lián)網(wǎng)和消費者們進(jìn)行深入的溝通和互動，從消費者的角度出發(fā)，生產(chǎn)出最適合消費者的原創(chuàng)產(chǎn)品。

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