Rimowa計(jì)劃收回中國(guó)一線城市代理權(quán)？

分享到： | | | | 2018-7-3 08:43

年初，品牌推出了新的視覺(jué)形象，Rimowa指出早期的版本更具功利性——在上個(gè)世紀(jì)之交流行的德國(guó)老字號(hào)字體，而新的標(biāo)志中，Rimowa選擇了一個(gè)既多功能，又能反映出行李箱奢華功能性的字體——一個(gè)將其手提箱形象與當(dāng)代特色相結(jié)合了起來(lái)的，線條較薄、干凈的無(wú)襯線字體，搭上舊標(biāo)志的彎曲線條，而且從品牌發(fā)布的調(diào)色板中選取了黑白色調(diào)和灰色調(diào)。

據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊援引消息人士透露，LVMH收購(gòu)的首個(gè)德國(guó)奢侈箱包品牌Rimowa目前正處于轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，并計(jì)劃收回品牌在中國(guó)一線城市的代理權(quán)，減少單個(gè)城市門(mén)店數(shù)量，并將產(chǎn)品定價(jià)上調(diào)20%左右。

Rimowa在北京共有12家門(mén)店，上海有7家，據(jù)北京商報(bào)報(bào)道，目前北京門(mén)店中，世貿(mào)天階店、翠微廣場(chǎng)店、雙安店及王府井百貨店均已撤店，燕莎友誼店也預(yù)計(jì)在8月閉店，同時(shí)，目前上海也只有東方廣廈店、尚嘉中心店與八佰伴店共3家門(mén)店，廣州、深圳也分別有3家門(mén)店。

于2016年被LVMH集團(tuán)收購(gòu)之后，Rimowa新任首席執(zhí)行官Alexandre Arnault開(kāi)啟了這個(gè)已經(jīng)120歲高齡德國(guó)品牌的年輕化之路。

Rimowa×Off-White

在Alexandre Arnault的引導(dǎo)下，Rimowa展開(kāi)了同Off-White、Fendi等品牌進(jìn)行了聯(lián)名，4月推出的Supreme×RIMOWA聯(lián)名系列更是引發(fā)消費(fèi)者一時(shí)哄搶，而去年是Rimowa進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)十周年，Rimowa和中國(guó)藝術(shù)家岳敏君推出了合作款。

Rimowa×Supreme

同時(shí)，Alexandre的接管也加速了Rimowa的數(shù)字化進(jìn)程，巴黎銀行分析師Luca Solca表示，這是一個(gè)很好的訓(xùn)練地，對(duì)Alexandre來(lái)說(shuō)也是一個(gè)重要的標(biāo)志，“據(jù)我理解，他已經(jīng)是父親公司中促進(jìn)數(shù)字化發(fā)展的一位關(guān)鍵推手�！�

在這次漲價(jià)措施之后，LVMH將有意提高品牌定位，集團(tuán)更會(huì)加強(qiáng)對(duì)品牌的整體化管理，包括顧客服務(wù)體驗(yàn)等。有分析師表示，LV X Supreme的聯(lián)名其實(shí)就是LVMH對(duì)RIMOWA重新塑造品牌形象的第一步，可以看出LVMH集團(tuán)將流量熱度都給了RIMOWA，并欲將該品牌打造成“旅行箱中的愛(ài)馬仕”。

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