消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，MQD社群運(yùn)營(yíng)重新定義品牌價(jià)值

隨著人們收入水平、生活水平的提高，消費(fèi)觀念也逐漸發(fā)生變化，消費(fèi)升級(jí)大潮隨之而來(lái)。在消費(fèi)升級(jí)的浪潮下，企業(yè)對(duì)于獲客更為精準(zhǔn)、轉(zhuǎn)化效率更高的流量的呼喚，使得整個(gè)營(yíng)銷進(jìn)入場(chǎng)景思維時(shí)代，而這是擺在所有創(chuàng)業(yè)者面前的機(jī)會(huì)！知名童裝品牌MQD正是抓住了這樣的機(jī)會(huì)，成了品牌童裝領(lǐng)域的佼佼者。

人民大學(xué)教授黃衛(wèi)偉教授曾說(shuō)過(guò)：在一個(gè)產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)顛覆性創(chuàng)新的時(shí)候，真正構(gòu)成威脅的永遠(yuǎn)不是技術(shù)，而是你在新的客群里有沒(méi)有基礎(chǔ)，能不能維護(hù)普遍的客戶關(guān)系。

在消費(fèi)升級(jí)之下，消費(fèi)者的消費(fèi)心態(tài)發(fā)生極大的變化，絕大多數(shù)的消費(fèi)者已經(jīng)從應(yīng)付生活向經(jīng)營(yíng)生活、享受生活轉(zhuǎn)化，發(fā)展型、服務(wù)型的消費(fèi)，代替?zhèn)鹘y(tǒng)的生存型、物質(zhì)型消費(fèi)，成為當(dāng)前消費(fèi)者的主流心態(tài)。

與此同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，大量紛繁復(fù)雜的信息充斥在人們周?chē)�，使得消費(fèi)者對(duì)于傳統(tǒng)電視、平面媒體等廣告推廣方式的感知力不斷下降。但同時(shí)，企業(yè)的獲客成本也變得更高，更希望找到精準(zhǔn)、且轉(zhuǎn)化效率更高的營(yíng)銷方式。

因此，在消費(fèi)者消費(fèi)心態(tài)發(fā)生變化、企業(yè)營(yíng)銷推廣方式也急需變革的情況下，社群運(yùn)營(yíng)價(jià)值凸顯，成為企業(yè)營(yíng)銷推廣的方向和重要流量入口，品牌商家的運(yùn)營(yíng)方式也隨之升級(jí)。而在社群運(yùn)營(yíng)方面，MQD品牌可謂是水到渠成！

MQD馬騎頓童裝8年的童裝行業(yè)深耕經(jīng)驗(yàn)，匯聚大量?jī)和�產(chǎn)業(yè)相關(guān)資源，品牌一直倡導(dǎo)陪伴兒童成長(zhǎng)，提升審美能力，助力孩子的美育教育。因此，MQD旗下馬騎頓親子部落就策劃了各種各樣的社群活動(dòng)，從兒童西餐研習(xí)班，到春日里的大地野食，再到西溪藝術(shù)之旅……每一場(chǎng)活動(dòng)都是遵循這份初心，抓住一切能培育孩子美育的機(jī)會(huì)，為孩子們提供更好的美育資源與平臺(tái)。

以馬騎頓親子部落最近舉辦的“光影之夢(mèng)·2018全國(guó)青少年影視夏令營(yíng)”為例，通過(guò)與北京電影學(xué)院、中華愛(ài)子影視教育促進(jìn)會(huì)的交流合作，為孩子們介紹影視知識(shí)，與孩子們一起體驗(yàn)影視高科技，并通過(guò)電影創(chuàng)作、主題比賽等方式，從影視方面培養(yǎng)孩子對(duì)于美的認(rèn)知，幫助孩子們?nèi)�面提升審美觀、世界觀等綜合素質(zhì)。

活動(dòng)的目的在于交流，而這種高頻的活動(dòng)則是MQD與一群志同道合的用戶的聚集和連接。通過(guò)這種高頻的活動(dòng)，MQD強(qiáng)化了品牌與孩子、家長(zhǎng)之間的連接，在品牌與家長(zhǎng)之間建立起信任。而這種信任則會(huì)強(qiáng)化成員關(guān)系，并促使用戶對(duì)外宣揚(yáng)、推廣品牌的核心價(jià)值，吸引心得成員加入，如此形成品牌與客戶的良性循環(huán)。

總之，線下活動(dòng)是保持社群生命力和活躍度最為重要的保障。通過(guò)社群模式，MQD實(shí)現(xiàn)了以用戶個(gè)人為中心、以信任為紐帶、以場(chǎng)景為抓手，使得用戶與品牌及產(chǎn)品形成有價(jià)值的連接。與此同時(shí)，通過(guò)社群強(qiáng)大的自生長(zhǎng)性和裂變性，MQD實(shí)現(xiàn)了用戶及社群的不斷擴(kuò)大！