安踏為什么報價三百多億人民幣要買始祖鳥的母公司！

分享到： | | | | 2018-9-14 09:41

或許對于不少人來說，這個來自加拿大的頂級戶外品牌始祖鳥依然比較陌生。過去幾年來，這個原本小眾的專業(yè)品牌，不僅獲得了專業(yè)戶外人士的認(rèn)可，也因其高品質(zhì)產(chǎn)品和低調(diào)設(shè)計深受都市精英人士的喜愛，中國粉絲群的數(shù)量日漸可觀。

9月12日，安踏體育發(fā)布聲明，攜手私募基金方源資本向 Arc’teryx（始祖鳥）品牌的母公司 Amer Sports 提出了收購意向，按其報價每股40歐元，此次收購的總價值或高達(dá) 46億歐元（約合人民幣366億元）。

或許對于不少人來說，這個來自加拿大的頂級戶外品牌依然比較陌生。過去幾年來，這個原本小眾的專業(yè)品牌，不僅獲得了專業(yè)戶外人士的認(rèn)可，也因其高品質(zhì)產(chǎn)品和低調(diào)設(shè)計深受都市精英人士的喜愛，中國粉絲群的數(shù)量日漸可觀。

為了讓大家更好地了解這個被中國運動服飾巨頭如此青睞的獨特品牌，我們特地選取了橙灣大學(xué)（官網(wǎng)：orangebay.org）教學(xué)案例庫的精華內(nèi)容，以信息圖的形式呈現(xiàn) Arc’teryx（始祖鳥）品牌發(fā)展的來龍去脈。

當(dāng)我們試圖去挖掘 Arc’teryx（始祖鳥）為何與眾不同時，我們發(fā)現(xiàn)它并沒有什么花哨的營銷和品牌故事，甚至產(chǎn)品都看起來很“樸素”；然而，讓我們印象深刻的是其研發(fā)團隊30年來對工藝細(xì)節(jié)永無止盡的追求，不斷迭代產(chǎn)品，從一條“防水拉鏈”的進化中就可見一斑，并推動了行業(yè)創(chuàng)新。在功能性上追求極致，也成就了品牌本身的極致，希望這個案例對你也有很好的啟發(fā)。

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