把東方元素做潮 漁牌女裝第九代形象店鋪南京中央商場(chǎng)店

近日，“漁”第九代形象店鋪南京中央商場(chǎng)店新裝開業(yè)。這是迄今為止面積最大、品類最全的第九代形象店鋪，象征“漁”品牌由此跨入另一個(gè)新時(shí)代。

從1997年至2018年，21歲的“漁”一直在蛻變，“漁”的使命和愿景越來(lái)越清晰與聚焦。把東方元素做潮，這簡(jiǎn)短有力的七個(gè)字，既體現(xiàn)了“漁”的初心，也代表著“漁”未來(lái)的方向。為此，“漁”團(tuán)隊(duì)歷時(shí)兩年，潛心研發(fā)第九代形象方案，首次打造“西形東境”的藝術(shù)生活空間。

如何把東方元素做潮？第九代店鋪形象又是如何體現(xiàn)這一點(diǎn)的？為深入了解背后的創(chuàng)作理念，本次特地采訪了“漁”創(chuàng)始人之一Elvis Tong，從他的表述中一探九代方案的創(chuàng)作初衷，字里行間感受九代方案的設(shè)計(jì)精髓。

（以下F代表“Fishing”，T代表“Elvis Tong”）

F: “漁”第九代店鋪形象整體屬于什么風(fēng)格？

T：眾所周知，我們一直致力于把“漁”打造成一個(gè)東方元素結(jié)合時(shí)尚、傳統(tǒng)結(jié)合現(xiàn)代的服裝品牌，到現(xiàn)在，我們更加明確這個(gè)思路，就是要“把東方元素做潮”，這是“漁”的一個(gè)全新定義，我們的第九代方案就是要體現(xiàn)這一點(diǎn)。第九代店鋪形象的色調(diào)比較明快，整體營(yíng)造出年輕、時(shí)尚、新潮的感覺(jué)。

我一直認(rèn)為混搭東方元素的時(shí)尚設(shè)計(jì)是最潮的，最有生命力的，所以第九代店鋪方案的整體形象就是往年輕和潮的方向行進(jìn)，加上“漁”本身積累了二十余年的東方文化探索的經(jīng)驗(yàn)，我們相信能把東方元素做潮，這將是不可復(fù)制的。

F:如何定位第九代店鋪形象？

T：關(guān)于第九代店鋪形象，我們提出這樣的設(shè)計(jì)概念——做一個(gè)有設(shè)計(jì)師情懷的商業(yè)品牌。我們所指的設(shè)計(jì)師情懷不是特指某一個(gè)人，而是品牌的一種風(fēng)格，類似于獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌，其個(gè)性、風(fēng)格比較突出。一般而言，獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌以設(shè)計(jì)師主導(dǎo)，規(guī)模較小，款式精而少，比較自由，這是區(qū)別于商業(yè)品牌的地方。

“漁”作為一個(gè)商業(yè)品牌與設(shè)計(jì)師品牌有一定的共性，而我們做的就是將這一部分共性放大�！皾O”的設(shè)計(jì)師情懷包含著設(shè)計(jì)風(fēng)格特色和個(gè)性化，還有對(duì)時(shí)尚、文化的追求，體現(xiàn)“漁”更高層次的審美追求。

F：如果要給“把東方元素做潮”中的「潮」下定義，您會(huì)如何闡述？

T：如何理解“潮”？我認(rèn)為潮，有它的共性，首先它是被年輕人喜歡和認(rèn)可的；其次，它跳出了傳統(tǒng)的理念框架，有自己明顯的風(fēng)格與特征；更重要的是，它能宣揚(yáng)自己的生活態(tài)度，衣服不單為了穿著，更是一種情緒的表達(dá)。

我們所指的“潮”不是指“街頭潮”， “把東方元素做潮”指的是將經(jīng)典元素經(jīng)過(guò)再創(chuàng)造，設(shè)計(jì)出適合現(xiàn)代人穿著的服裝，讓經(jīng)典走入大眾視野。例如Neighborhood把牛仔布做成唐裝、潮牌Clot推出的“中國(guó)制造”的概念，包括我們?nèi)ツ杲oMr.Miss（注：國(guó)內(nèi)知名爵士樂(lè)演唱組合）成員劉戀穿的旗袍，配上爵士舞臺(tái)的情調(diào)，就顯得很潮，這些也屬于我們想要表達(dá)的潮的一部分。

F：把東方元素做潮，在店鋪里面是如何體現(xiàn)的呢？

T:店鋪的氛圍營(yíng)造要構(gòu)成一種藝術(shù)表達(dá)，要讓人能感同身受到我們表達(dá)的理念，從而形成一種情感共鳴。至于怎么表達(dá)，具體方式就是通過(guò)不同元素的碰撞和混搭組合，形成特有的感受，進(jìn)而完成情感的傳遞。

比如，店鋪里面有現(xiàn)代感的白瓷磚，老上海的木質(zhì)柜子，歐式琉璃落地?zé)�，也有中�?guó)藍(lán)印花……不同元素的組合與碰撞，貌似隨意卻處處是精巧設(shè)計(jì)過(guò)的陳列搭配，不僅不會(huì)讓人感覺(jué)到亂，反而呈現(xiàn)出一種古老而現(xiàn)代，傳統(tǒng)而時(shí)尚的奇妙和諧感。

比如，藍(lán)印花沙發(fā)，布料采用江蘇南通的藍(lán)印花工藝，而整體造型則很歐式；再看老上海的柜子，典型的海派風(fēng)格，但是放在現(xiàn)代化的瓷磚墻背景里也很和諧，這就是其中的一種碰撞，而九代店鋪里更是處處都有碰撞。

門口的《山海謠》原創(chuàng)手繪壁畫，題材來(lái)自于中國(guó)古典神話奇書《山海經(jīng)》，但是它表現(xiàn)出來(lái)的色彩、形式就是當(dāng)代年輕人喜歡的插畫風(fēng)格，這種碰撞就非常潮。畫面的用色很艷麗，多達(dá)二十余種，同時(shí)融入涂鴉藝術(shù)手法，線條明快而流暢，仔細(xì)看畫中的龍、虎、鳥等元素，又具有濃厚的中國(guó)風(fēng)格。這幅畫是整個(gè)九代店鋪空間的縮影，它囊括了整個(gè)店鋪風(fēng)格的精髓。

F：九代店鋪里面增加了很多裝飾品，選擇時(shí)是如何考量的？

T：當(dāng)然有考量，每一件裝飾都是精心挑選與設(shè)計(jì)的，選擇的標(biāo)準(zhǔn)是我們認(rèn)為美好的東西，包括陶瓷、家具、畫，營(yíng)造一種生活體驗(yàn)館的感覺(jué)。它們風(fēng)格不同，然而在同一個(gè)環(huán)境中卻很融洽。這種既和諧又有碰撞，打破原有的次序進(jìn)行重組的方式，從而達(dá)到更時(shí)尚、更具沖擊力的風(fēng)格，就是混搭。

除了將店鋪?zhàn)龀敝�外，我們還會(huì)讓顧客在店里體驗(yàn)尋寶的樂(lè)趣。店鋪里面很多裝飾品都可以售賣，顧客看中了當(dāng)場(chǎng)可以買下。這種生活體驗(yàn)館其他品牌也有，但是我們會(huì)有自己的特點(diǎn)，代表我們的風(fēng)格。

Elvis Tong告訴我們，之所以一直提倡文化復(fù)興，就是希望年輕人能把這些傳承下來(lái)。一個(gè)有生命力的、有未來(lái)的品牌，肯定是年輕人所喜歡的，同時(shí)也愿意傳承下去的。所以，東方元素要讓年輕人喜歡，就要符合年輕人的審美和喜好。如果能把東方元素做潮的話，那就是一件非常有趣的事情。這種“潮”極具個(gè)性和文化性，更有思想，我們的服裝也正要往這方面靠攏。

“中國(guó)文化的運(yùn)用不是簡(jiǎn)單的堆砌，還有很長(zhǎng)的路要走，我們要把東方元素做潮，做成年輕人喜歡的品牌，首先就要營(yíng)造出環(huán)境和氛圍。第九代店鋪形象是一次新的嘗試，往后衣服款式的設(shè)計(jì)也會(huì)繼續(xù)朝這個(gè)方向努力，敬請(qǐng)期待。” Elvis Tong說(shuō)道。