Coach將推出手機(jī)配件品類，時尚品牌都想做“斜杠青年”

還記得LV在2017春夏秀場推出的小箱子手機(jī)殼么？這個專為iPhone 7/7 Plus設(shè)計的名為EYE-TRUNK的系列手機(jī)殼，價格設(shè)置在了9000元～4萬元之間，遠(yuǎn)高于手機(jī)本身的價值。

盡管之后LV并未公布該款手機(jī)殼的銷售數(shù)據(jù)，但是它確實在當(dāng)時為LV迎來了更多的關(guān)注度。

事實上，時尚品牌做手機(jī)殼，LV并不是獨(dú)一個。

近日，時尚集團(tuán)Tapestry旗下的美國時尚品牌Coach就做起了專門的手機(jī)殼的生意。

根據(jù)Fashionunited消息，Coach近日與位于加利福尼亞州的Incipio集團(tuán)簽署了一項為期多年的全球許可協(xié)議，將陸續(xù)推出包括智能手機(jī)和平板電腦真皮外殼在內(nèi)的移動設(shè)備配件系列。根據(jù)協(xié)議，Incipio集團(tuán)主要負(fù)責(zé)該系列產(chǎn)品的制造和分銷，其首個系列將于2019年秋季在Coach的官方網(wǎng)站和全球市場的Coach商店內(nèi)上市。

來源：fashionunited

Incipio集團(tuán)成立于1999年，旗下?lián)碛蠭ncipio、Incase、Tavik、Griffin和Clamcase等移動配件品牌，曾經(jīng)與Under Armour、Trina Turk、Diesel，Rebecca Minkoff和Kate Spade New York等多個品牌簽署過生產(chǎn)許可協(xié)議。

“我們與Coach的合作進(jìn)一步整合了全球科技和奢侈品行業(yè)，使Incipio能夠在高端市場中尋找新的機(jī)遇，同時將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到更多關(guān)鍵渠道和新興市場�！盜ncipio集團(tuán)的首席執(zhí)行官Tom Park說道。

對于Coach來說，這也是對其現(xiàn)有配飾產(chǎn)品的一種補(bǔ)充，也是其向全品類時尚生活類品牌轉(zhuǎn)型計劃中新的一步。

在過去的幾年里，Coach先后增加了成衣品類、明確了男裝和女裝風(fēng)格，并對門店進(jìn)行了大規(guī)模的翻新，比如在旗艦店內(nèi)設(shè)置可提供定制化服務(wù)的“皮革匠藝坊”等。

而其在2016年及2018年先后推出的Disney跨界聯(lián)名系列，更是將Coach進(jìn)一步推向了年輕消費(fèi)者的市場。該系列在Coach的包袋、T恤、機(jī)車皮衣、運(yùn)動鞋等多個品類中融入了米奇元素。根據(jù)證券分析公司Baird Equity Research此前發(fā)布的手袋消費(fèi)調(diào)查報告顯示，在500位女性受訪者中，Coach是最受歡迎的配飾品牌之一。

但移動設(shè)備配件這門生意好做么？

LV手機(jī)殼 來源：PConline

早在2013年，英國奢侈品牌Burberry就和iPhone進(jìn)行了一次合作，除了在秀場采用iPhone手機(jī)拍攝視頻之外，還推出了與Burberry Prorsum 2014春夏系列同款風(fēng)格的手機(jī)保護(hù)殼；Stella McCartney則在2016年將一款手包的設(shè)計靈感應(yīng)用到了手機(jī)殼上；Gucci更是在2016春夏TIAN印花配飾上架時，推出了與印有蝴蝶、鳥和各種植物圖案的拖鞋、錢包同款的手機(jī)殼。

不難發(fā)現(xiàn)，既往品牌的手機(jī)殼生意大多是當(dāng)季秀場的附屬品，依靠著與新系列相同的印花以及品牌標(biāo)志性的Logo,這些產(chǎn)品創(chuàng)造的影響力價值可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于它的實際效益。

但Coach顯然想把它做成一個長期的生意。

這也意味著，在該類產(chǎn)品的定價以及設(shè)計上，Coach必須要找到足夠吸引消費(fèi)者的平衡點，畢竟想把幾萬塊花在一個手機(jī)殼的人確實不多。