估值高達(dá)56億美元，Vans母公司或出手買下Skechers

Skechers已發(fā)展成為僅次于Nike的美國(guó)第二大鞋類品牌

在歷時(shí)約兩年的重組過(guò)后，Vans母公司VF威富集團(tuán)似乎對(duì)近年來(lái)市場(chǎng)表現(xiàn)愈發(fā)搶眼的美國(guó)鞋履品牌Skechers產(chǎn)生興趣。
據(jù)外媒援引消息人士透露，威富集團(tuán)或以每股40美元，共計(jì)約56億美元的價(jià)格收購(gòu)運(yùn)動(dòng)鞋履品牌Skechers。雙方已開(kāi)始展開(kāi)洽談，但由于部分協(xié)議未達(dá)成共識(shí)而陷入僵局。截至目前，威富集團(tuán)和Skechers均未對(duì)該消息作出回應(yīng)。

Skechers于1992年在美國(guó)加州創(chuàng)立，主營(yíng)男、女士靴、涼鞋、休閑鞋以及運(yùn)動(dòng)鞋。得益于Skechers多年奉行的舒適至上理念，品牌現(xiàn)已發(fā)展成為僅次于Nike的美國(guó)第二大鞋類品牌，并連續(xù)三年摘得鞋履行業(yè)大獎(jiǎng)“年度最佳品牌”稱號(hào)。

據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)TNS發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2017年 Skechers在運(yùn)動(dòng)品牌中的知名度達(dá)到38%，2016年該數(shù)據(jù)僅為24%。美國(guó)專業(yè)鞋類雜志《Footwear News》則預(yù)計(jì)，Skechers鞋類和服飾產(chǎn)品均具有良好的增長(zhǎng)潛力，2018上半年將實(shí)現(xiàn)不低于12%的增長(zhǎng)。

通過(guò)完善分銷網(wǎng)絡(luò)、設(shè)立分公司和成立合資公司等形式，Skechers近年來(lái)開(kāi)始快速向全球運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域滲透，目前海外市場(chǎng)已成為其新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)引擎。 

據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，Skechers去年第三季度銷售額增長(zhǎng)為7.5%至11.76億美元，再次獲得破紀(jì)錄增長(zhǎng)，利潤(rùn)則錄得輕微下滑至9070萬(wàn)美元。期內(nèi)，批發(fā)銷售增長(zhǎng)11.8%，零售業(yè)務(wù)增長(zhǎng)10.6%，品牌在美國(guó)本土批發(fā)業(yè)務(wù)下降3.0%，包括中國(guó)的國(guó)際業(yè)務(wù)則增長(zhǎng)12.5%。2018年前三季度，Skechers銷售增長(zhǎng) 11.5%至35.6億美元，也創(chuàng)下歷史新記錄。 

與此同時(shí)，以Vans為主要業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)動(dòng)力的威富集團(tuán)則開(kāi)始感受到市場(chǎng)震蕩帶來(lái)的壓力，自2017年以來(lái)一直在進(jìn)行品牌戰(zhàn)略重組以優(yōu)化集團(tuán)的業(yè)績(jī)，并逐漸把重心轉(zhuǎn)移到戶外運(yùn)動(dòng)業(yè)務(wù)上。

在經(jīng)過(guò)近6年來(lái)的高速增長(zhǎng)后，Vans將迎來(lái)新的挑戰(zhàn)

2018年第一季度，威富集團(tuán)收購(gòu)新西蘭戶外品牌Icebreaker，而后于10月將旗下鞋履品牌Reef出售給美國(guó)鞋履制造商Rockport Group。去年12月，該集團(tuán)更果斷決定將銷售表現(xiàn)持續(xù)低迷的Wrangler和Lee等品牌所屬的牛仔部門分拆為一家獨(dú)立公司Kontoor Brands Inc.，最快將于今年上半年完成。

據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，在截至9月底的三個(gè)月內(nèi)，威富集團(tuán)收入同比上漲6%至39.07億美元，凈利潤(rùn)則大漲14%至5.76億美元，期內(nèi)僅Vans與The North Face兩個(gè)品牌錄得增長(zhǎng)，增幅分別為26%和5%，Timberland、Wrangler和Lee三個(gè)品牌的收入則受西爾斯百貨破產(chǎn)沖擊，分別下跌2%、5%和9%。

期內(nèi)，該集團(tuán)在美國(guó)地區(qū)的銷售額上漲17%，在亞太地區(qū)的銷售額上漲15%，其中中國(guó)市場(chǎng)銷售額大漲21%，在除美國(guó)外的美洲地區(qū)銷售額增長(zhǎng)19%。董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Steve Rendle在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，威富集團(tuán)現(xiàn)階段正處于轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期。

Steve Rendle表示，盡管Vans持續(xù)的爆炸性增長(zhǎng)在一定程度上為The North Face和Timberland等品牌的業(yè)績(jī)表現(xiàn)產(chǎn)生了積極影響。但在經(jīng)過(guò)近6年來(lái)的高速增長(zhǎng)后，Vans將迎來(lái)新的挑戰(zhàn)。

在把牛仔業(yè)務(wù)剝離后，威富集團(tuán)將逐漸把重心轉(zhuǎn)移到戶外運(yùn)動(dòng)業(yè)務(wù)上

而對(duì)于The North Face和Timberland等戶外運(yùn)動(dòng)品牌，Steve Rendle則稱業(yè)績(jī)表現(xiàn)要恢復(fù)至原來(lái)水平還有很大一段距離。因此他早前坦承，威富集團(tuán)目前正在積極優(yōu)化旗下的品牌組合，同時(shí)會(huì)繼續(xù)尋求合適的收購(gòu)對(duì)象。

據(jù)Steve Rendle透露，威富集團(tuán)對(duì)于收購(gòu)對(duì)象有著嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)椴恢皇切略鲆粋�(gè)品牌那么簡(jiǎn)單，集團(tuán)最看重的是該品牌能否強(qiáng)化鞏固集團(tuán)與消費(fèi)者之間的關(guān)系，其次是收購(gòu)對(duì)象的數(shù)字化發(fā)展?jié)摿Γ�與該品牌能否成為威富集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)引擎。

值得關(guān)注的是，威富集團(tuán)于去年12月與英國(guó)倫敦市中心的Axtell Soho大樓簽訂了為期10年的租約，作為其在歐洲的總部和商業(yè)中心，最快將于明年春季末完成裝修并投入使用。

對(duì)于2019下半財(cái)年，威富集團(tuán)對(duì)Vans的發(fā)展仍充滿信心，預(yù)計(jì)該品牌全年收入增幅將達(dá)18%至19%，不過(guò)歐洲市場(chǎng)的業(yè)績(jī)低迷對(duì)Timberland和Vans正產(chǎn)生不利影響。

鑒于目前威富集團(tuán)市值超過(guò)285億美元，分析師們認(rèn)為威富集團(tuán)有能力完成這筆利好交易，雙方的產(chǎn)品與定位非常契合。瑞士信貸分析師Michael Binetti表示，收購(gòu)產(chǎn)生的財(cái)務(wù)意義更大，它將使Skechers估值高達(dá)2019年息稅折舊攤銷前利潤(rùn)的10倍。

消息傳出后，威富集團(tuán)股價(jià)上漲1.7%至73.16美元，Skechers股價(jià)則大漲6%至26.86美元，目前市值約為42.5億美元。