從保暖到時裝，波司登的前世今生

和一位服裝設計師朋友坐在街角的咖啡館，無聊地數(shù)著從眼前落地窗走過的人數(shù)，被天氣預報招來的降溫讓街頭的行人都胖了一圈，突然發(fā)現(xiàn)大多數(shù)的人和我一樣都穿著羽絨服了。

“為什么原始人穿獸皮而不穿羽絨服？”我問。

“想象一下早晨從雞窩里爬起來吐掉嘴角一根毛的形象吧。”

“哈，不要皮，我是問真的�！�

“那你干嘛不問，原始人為何傳話靠喊，卻不用手機？”

“我們要尊重事實，那時候哪有手機？”

“這就是了，羽絨服看似只是一件衣服，卻是集合了物理原理、材料技術、縫紉技術、生物加工技術于一身的現(xiàn)代科技產(chǎn)物，從100元到10000元不同的差價就體現(xiàn)在不同的技術含量上。”

話音還未落，我頭已經(jīng)大了，不就是一件羽絨服嘛？哪有那么多講究？不過為了在朋友圈能充滿智慧地好好曬一曬自己真金白銀買來的新款羽絨服，我決定繼續(xù)了解一下！

羽絨服的前世小故事

是誰發(fā)明了第一件羽絨服有很多爭論，有人說中國周朝就有了粘著羽毛的毳[cuì]衣，英國人說自己12世紀就蓋羽絨被了，法國人說羽絨服是法俄戰(zhàn)爭中快凍死的法國士兵發(fā)明的。不過設想一下自己倒在一個塞滿鵝毛鴨毛雞毛的麻袋上被漫天飛舞跑出來的羽絨籠罩的感覺吧，這些使用了羽毛或者羽絨的產(chǎn)品只能稱為初級羽絨制品。

埃迪·鮑爾羽絨服設計圖

很多發(fā)明都是有生命代價的，1935年冬天，美國人埃迪·鮑爾（Eddie Bauer）跟朋友一起去捕魚，估計是查干湖冬捕那樣不是冰天雪地不去的那種，倒霉的埃迪盡管有羊毛衫，還是差點死于低溫。為了解決在寒冷季節(jié)里輕便、透氣、保暖的穿著問題，大難不死的埃迪選擇了1938年杜邦實驗室剛剛發(fā)明的尼龍面料和羽絨來結(jié)合，1940年申請了我們現(xiàn)在俗稱“面包塊”的絎縫專利，制作出了真正意義上第一件羽絨服。

埃迪·鮑爾羽絨服廣告

在隨后的第二次世界大戰(zhàn)中，埃迪的羽絨服甚至挽救了很多美國空軍士兵的性命。從此，羽絨服作為一個重要的保暖服裝品類走進了人們的生活，也可以說是科技的進步催生了羽絨服的發(fā)明。

中國羽絨服的發(fā)展比較晚一點，直到上個世紀七八十年代才開始有。波司登，就是其中有代表性的一位。波司登創(chuàng)始于1976年，專注于羽絨服研發(fā)、設計、制作，42年來，就好像帶著一個改變中國羽絨服的使命一樣，波司登在羽絨、面料、工藝、版型等方面多次率先創(chuàng)新，已經(jīng)成為了羽絨服的專家級品牌。

專業(yè)的羽絨服究竟好在哪里？

一件衣服品質(zhì)的好，不外乎材料和工藝，但對于羽絨服來說，要復雜很多。首先羽絨是最重要的，再是用什么面料，再是用什么工藝來制造。

早期的羽絨服雖然解決了透氣和保暖的問題，但是由于材料和工藝的限制，還是存在著種種弊端。那時候的羽絨服俗稱面包服，含絨量低，跑絨嚴重，保暖性也一般，比較臃腫，不美觀，被戲稱像個熊，那時候大家寧愿穿棉服穿皮夾克，也不愿意穿羽絨服，但是自從波司登將羽絨服的含絨量從普遍的50%提升到90%之后，羽絨服更保暖也更輕薄了。

那為什么羽絨服穿起來特別暖和？這不是因為羽絨服能產(chǎn)生熱量，而是在于羽絨服里的絨毛非常蓬松，會保存有很多靜止空氣，空氣和絨毛都是熱的不良導體，人體自身的熱量不易散發(fā)出去，自然就覺得很暖和了，所以羽絨服的含絨量和蓬松度越高，保暖性就越好。有人問，那么是不是冷血動物鱷魚穿羽絨服就不會感到暖和呢？這個，你還是自己去問鱷魚先生吧，沒有冬眠的時候去。

羽絨服的保暖還離不開羽絨的蓬松度，不是比誰的羽絨服穿起來更像熊大熊二，這是羽絨服保暖“質(zhì)量”的指標，指每一盎司（30克）羽絨所占體積單位的數(shù)值，數(shù)值越大，hold住的空氣越多，越保暖。蓬松度越高，羽絨服越輕便。蓬松度480+是入門級，波司登最高可達800+。

蓬松度越大，越保暖

除了這兩個量化的指標，對羽絨本身的選擇也是非常有講究。一般來說，更大、更飽滿的禽類的羽絨更好，在各類羽絨中，鵝絨表現(xiàn)尤其突出，因為“幸運鵝”生長緩慢，鵝絨有機會發(fā)育成更豐滿的絨朵，絨毛的細密度和柔軟性也大大高于其他羽絨。在中國羽絨服中，波司登選用的鵝絨來自全球重要羽絨產(chǎn)地東歐和中國，還通過了全球最權威的環(huán)保認證標準瑞士藍標認證。

有了好絨，再經(jīng)過更環(huán)保的德國帝合黃金8小時高端洗滌，羽絨漂洗24到30次，160度蒸汽烘干30分鐘，去除羽絨的氣味，最終才完成一片原生體羽絨從材料到可以應用到羽絨服的進化過程。

羽絨雖然是最保暖的天然材料，但有個致命的弱點，那就是遇水就完蛋，因此一件既保暖又能抵擋狂風暴雨的羽絨服，離不開面料的保護，我們來看看選擇什么樣的面料，才能代表羽絨服的品質(zhì)呢？在高端功能面料領域，美國戈爾公司（GORE）是個大咖，很多人不知道這個公司，也難怪，戈爾公司的主業(yè)是做醫(yī)療器材，人造血管領域占了重要位置，有一天貌似不務正業(yè)地把技術用在了防水透氣膜上，一不小心造出了防水透氣材料領域最受高端功能服裝品牌追捧的GORE-TEX系列，號稱“人體的第二層皮膚”。

哥倫比亞號宇航員的宇航服就采用GORE-TEX面料

在波司登的產(chǎn)品中，采用GORE-TEX面料的波司登高端戶外系列，展現(xiàn)出了出色的防水和防風性能。同時實現(xiàn)防水和透氣的平衡，穿起來非常舒適。

防風

防水

透氣

有了好的羽絨和好的面料，就需要用到一流的加工工藝來完成羽絨服了。

波司登的防跑絨技術

最后我們再來看看完成的羽絨服還要通過怎么樣的測試，波司登建立了首家羽絨服國家級實驗室，擁有178項專利，23項科研項目、218項技術標準，在這里，每一款羽絨服都要通過三大極端測試：24小時零下30℃極寒測試，15000-20000次摩擦測試，10000次拉鏈拉滑測試。為了不凍死你，波司登自己的技術員估計已經(jīng)快煩死了。

極寒測試

每一件羽絨服的誕生至少經(jīng)過62位工藝師、150道以上的制作工序，嚴格按照這樣的工序流程，能做好羽絨服的品牌就屈指可數(shù)了，很多大眾時尚品牌一味追求成本和外形，在材料和工藝上做了很多的犧牲，反而失去了羽絨服作為一件保暖產(chǎn)品所應該有的基本功能，就像一部手機，如果信號都不好，拍照再好，屏幕再靚，也不是手機了。所以選擇一件羽絨服，除了好看這個前提之外，最重要的是檢查羽絨服的用絨、面料、生產(chǎn)工藝，選擇專業(yè)品牌不會有錯，看到這里，你可以看看自己的羽絨服，是不是選對了呢？

波司登的“論持久戰(zhàn)”時刻

2018年波司登作為服裝行業(yè)唯一品牌入選國家品牌計劃，高端戶外系列取得戶外界“奧斯卡”的“Outside2019年度戶外裝備大獎”，力壓Moncler、The North Face獲得新浪時尚“年度最受歡迎羽絨服”大獎，連續(xù)幾個對產(chǎn)品的獎項肯定了波司登多年來對產(chǎn)品的執(zhí)著追求，也是持久戰(zhàn)的必然勝利，從產(chǎn)品上建立了自己的品牌勢能。

在波司登的產(chǎn)品體系中，不管消費者有什么樣的喜好，都能找到合適自己的產(chǎn)品。強大的品牌溝通能力和消費者理解能力，讓波司登總能將自己的品牌基因和消費者喜好很好地結(jié)合在自己的產(chǎn)品體系里。

為了更好的品牌形象和購物體驗，波司登在2018年又與法國頂級設計師Thomas Clement合作，重新設計終端形象，同時更換了全新品牌logo，全國數(shù)千家門店在一夜之間更換門店，新標識傳承了波司登的品牌基因——羽絨服，全中文標識體現(xiàn)出中國品牌的自信。

以波司登上海南京東路旗艦店為代表的100家波司登全新店鋪，在2018年出現(xiàn)在了全國地標性商圈，而英國最繁華商業(yè)街倫敦南莫爾頓街的波司登倫敦旗艦店，也邁開了波司登海外拓展的步伐。

有了對產(chǎn)品的匠心追求，有了對消費者的理解和重視，看似一夜之間，實則必然，2018年波司登迎來了持久戰(zhàn)中的一個國際時刻，8月榮耀綻放，唯一受邀加拿大國際服裝展；9月紐約時裝周以獨立品牌身份驚艷亮相；10月發(fā)布與三位頂級設計師——前LV和巴黎世家設計師Antonin Tron、Ralph Lauren前設計總監(jiān)Tim Coppens、師從山本耀司的意大利鬼才設計師Ennio Capasa推出的羽絨服聯(lián)名系列；11月海外ins刷屏求代購；好萊塢明星公主安妮·海瑟薇、猩紅女巫伊麗莎白·奧爾森和精靈王子奧蘭多穿著波司登產(chǎn)品的照片更是吸睛無數(shù)。

紐約時裝周波司登秀場中的明星

因為品質(zhì)才能走向世界，因為專業(yè)才能全球歡迎，這個國際時刻讓波司登為國貨贏得了世界的尊重，和華為一樣，成為了為數(shù)不多地海外知名度不亞于國內(nèi)的品牌。

羽絨服的誕生來自人們對保暖的需要，一步一步從原始的體感追求，到漂亮的觀感追求，再到功能和時尚的精神追求，波司登完美地詮釋了這個過程，將做好羽絨服這件小事做成了一件大事，從保暖到漂亮，從功能到時尚，波司登驗證了自己羽絨服專家的能力，將羽絨服從單一的保暖，不斷地向時裝化、科技化升級邁進，要風度還是要溫度，不再是一個難題。

42年，不管是對一個人來說還是對一個品牌來說，都是正值壯年的時刻，選擇在這個時間段進行大刀闊斧地升級，作出如此讓市場肯定的變化，不僅僅是波司登對市場大勢和消費者需求變化的準確把握，也是對自己的足夠自信。

龍非池中物，趁雷欲上九霄，這42年持久戰(zhàn)所積蓄的能量，已經(jīng)足以讓波司登傲視羽絨服市場，暢銷全球72國，2億人的選擇，這些僅僅是開始�！俺志米鲬�(zhàn)，我們就做羽絨服專家”。