Gap集團將一分為二，Old Navy單獨上市，股價應(yīng)聲大漲逾25%

與同屬一個集團的Old Navy相比，Gap品牌近年來在發(fā)展方面相對滯后。

對于傳統(tǒng)服飾零售商而言，最致命是轉(zhuǎn)身太慢，逐漸掉隊的Gap集團終于作出了一個大膽的決定。

美國服飾集團Gap周四通過聲明宣布，旗下的Old Navy品牌將分拆成一家獨立的上市公司，由現(xiàn)任首席執(zhí)行官Sonia Syngal繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)，Gap品牌、Banana Republic和運動品牌Athleta等則會成立一家新的公司，具體名字暫未敲定。

集團董事會主席Robert Fisher表示，隨著時間的推移，Old Navy的商業(yè)模式和目標消費者與其它品牌之間的區(qū)別越來越大，分拆后兩家公司將按不同的戰(zhàn)略繼續(xù)發(fā)展。

早前也有分析指出，與同屬一個集團的Old Navy相比，Gap品牌近年來在發(fā)展方面相對滯后，作為曾經(jīng)的時裝界銷量霸主卻被福布斯評為未來10年可能消失的十個時裝品牌之一。

Gap集團預(yù)計分拆交易最快將于2020年完成，未命名的新公司年銷售額約為90億美元，Old Navy本身每年的銷售額約為80億美元。與此同時，該集團還計劃在未來兩年內(nèi)關(guān)閉230家Gap品牌門店，預(yù)計年度收入將減少約6.25億美元，但將節(jié)約近9000萬美元運營成本。

今年1月，Gap品牌位于紐約第五大道680號的三層旗艦店已正式關(guān)閉，據(jù)房地產(chǎn)顧問Cushman＆Wakefield數(shù)據(jù)，紐約第五大道最新的零售租金為每平方英尺2250美元。

在完成關(guān)店的舉措后，Gap品牌希望渠道組合能夠出現(xiàn)顯著改善，盈利門店占比將從現(xiàn)在的50%提升至66%。據(jù)悉，與Gap品牌一樣陷入低迷的Banana Republic也會關(guān)閉部分門店，但集團暫未透露具體數(shù)據(jù)。

Gap集團創(chuàng)立于1969年，最初只有一個品牌

高昂的租金對于業(yè)績連連下滑的Gap而言無異于一大拖累，圖為其紐約第五大道的旗艦店。

Gap集團創(chuàng)立于1969年，最初只有一個品牌，憑借T恤和休閑褲等多樣的基本款產(chǎn)品在時尚界殺出一條血路，直到2002年以前依然在市場占據(jù)主導(dǎo)地位，目前已發(fā)展成為年收入超過150億美元的美國最大服飾集團之一。

除上述品牌外，Gap集團近年來還先后推出了Intermix和男裝品牌Hill City。但集團快速的實體店擴張導(dǎo)致其財政狀況陷入窘迫，在引進大量高管，采取削減成本措施后，集團在過去幾年中依然處于迷茫的狀態(tài)。

據(jù)時尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，在截至2月3日的第四季度內(nèi)，Gap集團銷售額同比下跌7%至46億美元，低于華爾街分析師預(yù)計的47億美元，毛利率為35.6%，凈利潤同比增長15%至2.76億美元。

圖為Gap集團第四季度及2018年全年業(yè)績數(shù)據(jù)

按品牌分，Old Navy銷售額與上一年同期持平，Banana Republic下降1％，Gap品牌下跌5％。去年全年，Gap集團銷售額同比增長1%至165.8億美元，毛利率為38.1%，凈利潤同比上漲19%至10億美元。

集團首席執(zhí)行官Art Peck在財報后的電話會議中坦承，對Gap等品牌的業(yè)績表現(xiàn)并不滿意，尚未發(fā)揮出應(yīng)有的實力，Old Navy則成為最主要的收入來源，年收入有望超過100億美元。他還透露，新品牌Athleta的目標是年銷售額突破10億美元。

為提升Gap品牌對年輕消費者的吸引力并扭轉(zhuǎn)頹勢，集團于2月11日宣布Alegra O'Hare為高級副總裁兼首席營銷官。此前，Alegra O'Hare為adidas Originals的全球傳播副總裁。

去年6月，Gap品牌還任命零售業(yè)資深人士Neil Fiske為總裁兼首席執(zhí)行官，11月該品牌邀請Pam Wallack回歸并擔(dān)任北美專業(yè)零售和全球特別產(chǎn)品負責(zé)人兼總經(jīng)理。

Art Peck進一步透露，在關(guān)閉業(yè)績不佳門店的同時，Gap集團會繼續(xù)加大對中國、日本等亞洲市場的投資力度，并強調(diào)日本是Gap品牌的重要市場，品牌與日本消費者也保持著密切的聯(lián)系，無論是直營零售業(yè)務(wù)、工廠店業(yè)務(wù)、在線業(yè)務(wù)，還是專賣店依然有很大增長空間。 

與此同時，隨著數(shù)字化趨勢愈發(fā)明顯，Gap集團將著重發(fā)展線上業(yè)務(wù)，去年該集團的電商銷售額已超過30億美元，據(jù)Art Peck預(yù)計該數(shù)字在今年有望達到35億美元。他表示，集團已通過Old Navy初步取得在線購物服務(wù)的成效，未來將把Old Navy的數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略推廣至集團旗下的其它品牌，但拒絕提供具體的細節(jié)。

有業(yè)界人士認為，Gap品牌要想重現(xiàn)過去的輝煌并非易事，前提是必須在產(chǎn)品和創(chuàng)意上獲得年輕消費者認可。另有分析報告預(yù)計，Old Navy拆分為獨立公司后不需要再把資金借調(diào)給集團支援其它品牌，將會得到更好的發(fā)展。

消息傳出后，Gap集團股價盤后大漲逾25%至31.75美元，截至周四美股收盤市值約為97億美元。