《都挺好》為什么帶火了這個國產女裝歌力思

分享到： | | | | 2019-3-27 13:21

植入的成功，一是看品牌的選擇上，二是品牌有沒有好產品，沒有產品選什么也沒用。可以說在如今M型消費社會下，消費能力的分化和消費習慣的趨同有望利好高端消費。

熱播的電視劇《都挺好》已經完結，雖說電視劇在網上引起熱議，但不得不說作為主角，職場人物蘇明玉的服裝穿搭引起了廣大消費者的熱情。劇中植入的品牌有有Burberry、Lee、MCM等數(shù)十個，其中歌力思這個國產品牌卻得到了更多的關注。

選劇要貼合的定位

ELLASSAY（歌力思）的定位一直以打造國際一線女裝品牌為目標，也是中國高級時裝知名品牌，劇中這款歌力思大衣售價人民幣3000元。

隨著近幾年的發(fā)展，歌力思已經由單一品牌，發(fā)展為擁有中國高級女裝品牌Ellassay、德國高級女裝品牌Laurèl、美國輕奢品牌Ed Hardy、法國設計師品牌IRO、美國設計師品牌VIVIENNE TAM、比利時設計師品牌Jean Paul Knott六大品牌的多品牌時裝集團。

雖然2018年報還沒公布，但從歌力思的第三季度財報能看出其發(fā)展速度，在截至9月30日的9個月內，集團營業(yè)收入同比增長25.87%至17.36億元，歸母凈利潤同比大漲32.65%至2.68億元。第三季度單季歸母凈利潤同比大漲33.21%至1.07億元，連續(xù)8個季度實現(xiàn)增長。

除了劇情之外，要從服裝的角度來看，電視劇植入的案例那簡直太多了，而這部劇為什么能引起這么大的轟動，我們明顯感覺到這迎合了當下年輕女性的消費趨勢。

中產女性的崛起

根據艾瑞咨詢《2019年中國中產女性消費報告》：中產人群是一批有固定職業(yè)，收入穩(wěn)定、能給整個社會帶來穩(wěn)定發(fā)展、積極向上的群體。從中國總體社會結構來看，隨著未來經濟的發(fā)展和城鄉(xiāng)格局進一步轉變，中產人群將在中國社會和經濟中發(fā)揮越來越重要的作用。