斯凱奇業(yè)績創(chuàng)造歷史最佳，背后究竟有什么套路？

Skechers“出生”于90年代，于1992年在美國加州創(chuàng)立，目前品牌現(xiàn)已發(fā)展成為僅次于Nike的美國第二大鞋類品牌。

2月7日，斯凱奇發(fā)布了2018年全年及第四季度財報。2018年，斯凱奇全球銷售總額46.4億美元，創(chuàng)造了歷史最佳表現(xiàn)，第四季度銷售額則為10.8億美元。

根據(jù)2018 SportsScan年終報告，在美國市場，斯凱奇繼續(xù)位居生活休閑類服飾鞋類品牌第一的位置。而截止2018年底，斯凱奇在全球的自有零售店鋪和第三方店鋪數(shù)量為2998家。

對于2019財年，Skechers內(nèi)部樂觀的預測該品牌進入50億美元俱樂部將毫無懸念。

Skechers首席執(zhí)行官Robert Greenberg在財報中表示，2018年收入破紀錄的表現(xiàn)主要得益于集團對全球各區(qū)域市場和分銷渠道的優(yōu)化，以及標志性鞋款GOWalk、復刻的經(jīng)典D'Lites鞋款持續(xù)受到追捧。

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加速布局中、印市場，擴大海外市場版圖

Skechers在加速布局中國和印度市場的線下和線上銷售渠道，海外市場版圖正變得越來越大，截止2018年底，Skechers在全球自營零售店鋪和第三方店鋪總數(shù)已逼近3000家。

Skechers于2007年正式進入中國市場，Skechers中國自2014年起進入飛速增長的狀態(tài)，目前為全球貢獻將近四分之一的銷售額。

2018年是斯凱奇中國市場滲透策略大力調(diào)整的一年，他們在以成都為代表的西南地區(qū)市場快速擴充業(yè)務規(guī)模，深耕區(qū)域市場，2018年底，斯凱奇又開始“超級大店”新模式，亞洲最大斯凱奇超級店落戶沈陽星摩爾商場，面積達2982平方米。

Skechers首席運營官David Weinberg表示2018年品牌分銷中心運往南美洲、北美洲、日本和歐洲的鞋履數(shù)量也達到了一個新的記錄，占總量的54%。Skechers也已將印度的合資企業(yè)轉為全資擁有的附屬子公司，同時在墨西哥與分銷合作伙伴創(chuàng)立了合資企業(yè)。

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美觀與舒適并存，外加潮流推動

由于市場中能夠做到美觀與舒適兼?zhèn)涞倪\動鞋款并不多見，Skechers合理的價格和極度舒適的產(chǎn)品滿足了大部分消費者的需求，該品牌連續(xù)兩年被《時代周刊》評為全美100強最佳企業(yè)，更被《福布斯》雜志評為“最具實用性的鞋履產(chǎn)品” 。

隨著跑步運動的興起，Skechers于2011年11月在美國市場推出GOrun系列智能跑步鞋，于2012年被評為“最具革新跑鞋產(chǎn)品”。

產(chǎn)品的舒適度為Skechers的走紅打下了扎實基礎，但也離不開市場潮流的推動力。2014年，時尚圈開始掀起一股athleisure運動休閑風潮，這種風格指人們在除健身場所外穿著運動休閑裝，而華爾街日報數(shù)據(jù)顯示，當年athleisure市場規(guī)模為350億美元，預計到2020年將增長40%。

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“年輕化”+“老年化”雙管齊下

盡管“熊貓鞋”的爆紅讓Skechers在短時間內(nèi)贏得中國年輕消費者的追捧，但Skechers中國首席執(zhí)行官陳偉利意識到，要維持長期穩(wěn)定的增長，光靠爆款策略是不現(xiàn)實的。

為延長“熊貓鞋”的紅利期，陳偉利公開表示把年輕一代定為主要受眾目標，主攻Nike、adidas以下，安踏、李寧以上的差異化市場，先后宣布中國明星李易峰、唐嫣、吳尊為亞太地區(qū)品牌代言人，旨在通過嘻哈、娛樂明星促進品牌年輕化。Skechers還通過其舒適實用的Go Walk健步鞋系列深耕中老年市場。

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渠道、銷售下沉，深耕三、四線，觸摸五、六線

陳偉利對外表示，未來兩到三年內(nèi)品牌在中國計劃新開300家超級大店，繼續(xù)向三、四線城市下沉，并與電商平臺打通，實現(xiàn)線上線下整合，為消費者提供更便利的服務。他還強調(diào)，進入2019年后“提升”將成為Skechers在中國市場的戰(zhàn)略核心，旨在通過不斷地升級品牌力和商品力以及內(nèi)部組織的變革來獲取更大的市場機會。

此外，Skechers投資10億元建設的中國物流中心到2019年底即可投入使用，而在更低的五、六線城市，陳偉利則在接受采訪時表示，依靠電商可彌補這類城市傳統(tǒng)門店覆蓋不足的空白。

此外，Skechers在中國以經(jīng)銷為主要運營模式，擁有20 多個經(jīng)銷商，這在一定程度上幫助Skechers分擔了部分風險。

近日，斯凱奇、VF集團股價大漲，源于一場“誤會”。不知是不是兩品牌為提振股價做的輿論效果。

1月17日，《StockTradersNet》等外媒指出斯凱奇與VF集團進行了預先談判，后者將以每股40美元，總價65億美元，溢價超48%的價格收購前者。

傳言流出后，當天斯凱奇股價上漲6.27%，收報26.95美元，成交量為1,278萬股，為日均成交量的5.5倍以上，VF集團股價則上漲1.9%至73.26美元每股。

隨后的18日，VF集團發(fā)布第三季度財報，其CEO倫德爾（Steven Rendle）利用電話會議否認了這一傳言，“人們不可能完全相信他們聽到的一切”。但是股票應聲大漲也說明了VF集團和斯凱奇近年來的良好業(yè)績給了股民很大信心。