來(lái)自Gucci、Mr Porter推出的男裝品牌SMR Days有什么特別？

英國(guó)倫敦——Adam Shapiro、Dan May和Gautam Rajani這三位在時(shí)尚界加起來(lái)叱咤50多年的專家走到了一起，推出度假風(fēng)男裝品牌SMR Days。放棄品牌獨(dú)家經(jīng)營(yíng)、不以傳播力為中心，這樣的營(yíng)銷方式看似并不那么時(shí)尚。

 “我們希望面向那些經(jīng)常乘坐英國(guó)航空（British Airways）航班、閱讀《金融時(shí)報(bào)》和旅游雜志以及更加多元的男性消費(fèi)者，”SMR Days首席執(zhí)行官Rajani說(shuō)道。Rajani曾在Helmut Lang和Gucci擔(dān)任高級(jí)商務(wù)職務(wù)，目前還是Dundas的商務(wù)總監(jiān)。

SMR Days 2020春季系列 | 圖片來(lái)源: 品牌

作為KCD和Burberry的公關(guān)專家，Shapiro在2017年創(chuàng)辦了總部位于倫敦的營(yíng)銷機(jī)構(gòu)L52 Communications，并擔(dān)任SMR Days的首席營(yíng)銷官；而合伙人中的Dan May是《電訊報(bào)》(The Telegraph)、《Port》雜志的男裝總監(jiān)，同時(shí)擔(dān)任著《Mr Porter》的特約時(shí)裝編輯。Shapiro表示，品牌的目標(biāo)是為熱愛(ài)旅游的男士陳設(shè)一個(gè)度假風(fēng)服裝的衣柜，同時(shí)不妨礙他們?cè)谵k公室里穿著它們， “我們希望成為這群人在有度假需求時(shí)的第一選擇，” Rajani補(bǔ)充道。

從Gucci到Zimmerman，眾多品牌都推出度假系列為女性消費(fèi)者謀福利，卻忽略了男性度假風(fēng)服飾這個(gè)廣大的市場(chǎng)。歐睿信息咨詢公司數(shù)據(jù)顯示，2019年全球男裝市場(chǎng)價(jià)值75億美元，雖然只有女裝市場(chǎng)一半多一點(diǎn),但全球男裝市場(chǎng)的增長(zhǎng)、度假風(fēng)服飾社交媒體式的廣泛傳播，以及Chanel對(duì)Orlebar Brown 的大膽投資，都表現(xiàn)出這一領(lǐng)域的巨大潛力。

Rajani告訴BoF: “當(dāng)你走進(jìn)地中海度假區(qū)的時(shí)裝精品店，會(huì)發(fā)現(xiàn)里面滿滿當(dāng)當(dāng)陳列著女士系列，提供給男士選擇的卻只有4件襯衫和2條游泳短褲。我們不是在發(fā)明創(chuàng)造，而是提供一些有個(gè)性的新東西，這樣男士們也可以在度假時(shí)打扮起來(lái)... ...而不是只能穿著白色亞麻襯衫和短褲躺在沙灘上�！�

該品牌的首個(gè)系列已于1月18日巴黎時(shí)裝周期間，在度假勝地Bare Agency首次亮相，并將于5月上市。為了此次系列，三人多次訪問(wèn)印度，使用了絲綢、雕版印刷、捆綁染料和刺繡等高端男裝品牌尚未廣泛使用的技藝。

SMR Days的首個(gè)系列包括亞麻和棉質(zhì)泳褲（售價(jià)120-145英鎊），雙面刺繡和服夾克（售價(jià)595英鎊）、工裝夾克和配套褲子（售價(jià)225-375英鎊） ，可以說(shuō)提升了海灘上男人們的品味。

SMR Days 2020春季系列 | 圖片來(lái)源: 品牌

品牌還將于今年4月初在Mr Porter上架，之后除了高端度假村的精品店之外，SMR Days的產(chǎn)品已經(jīng)成為奢侈品零售商的“新歡”。（Shapiro將安縵和四季酒店列為理想的合作伙伴。）但除了分銷業(yè)務(wù)，團(tuán)隊(duì)還希望建立一個(gè)活躍的DTC（直面消費(fèi)者）業(yè)務(wù)，將分銷和DTC對(duì)半分開(kāi)。

而SMR也將利用May的內(nèi)容專業(yè)知識(shí)，建立起一個(gè)全球客戶社區(qū)ーー一個(gè)內(nèi)容網(wǎng)站采訪報(bào)道品牌的摯友，并讓這個(gè)社區(qū)與交易系統(tǒng)聯(lián)系起來(lái)，該網(wǎng)站將在2月份推出。Shapiro補(bǔ)充稱: “我們不想在硅谷進(jìn)行巨額投資，花費(fèi)數(shù)百萬(wàn)美元來(lái)接觸消費(fèi)者。建立一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，在社交媒體上露面，制定自己的新聞通訊戰(zhàn)略，與我們?cè)诼糜巍⒃O(shè)計(jì)領(lǐng)域和其他受關(guān)注的品牌建立合作伙伴關(guān)系，才是我們正在做的�！�

將內(nèi)容與商業(yè)結(jié)合并不是一個(gè)新穎的主張，Glossier、 Highsnobiety和Goop都曾這樣做過(guò)。但三人豐富的經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)知識(shí)和行業(yè)聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)也將為市場(chǎng)開(kāi)辟出一個(gè)新鮮的小眾市場(chǎng)。對(duì)于Shapiro、May和Rajani而言，挑戰(zhàn)在于品牌發(fā)展過(guò)程中，如何繼續(xù)將專業(yè)知識(shí)應(yīng)用到品牌中。

 “我曾為許多品牌提供咨詢、設(shè)計(jì)，天知道我一生中拍過(guò)多少?gòu)堈掌�，但作為一名設(shè)計(jì)師，我同樣從中受到極大啟發(fā)�！� May表表示，他們?nèi)�人都不�?huì)離開(kāi)各自的工作崗位。 “但我希望這個(gè)品牌能夠真的做得好，隨著它的發(fā)展，我們也得不斷評(píng)估這一點(diǎn)。”