疫情之下的企業(yè),都受到哪些影響?線上勢(shì)力的崛起又給品牌帶來(lái)了什么樣的“!迸c“機(jī)”?近日,Tony & tony’s 的品牌創(chuàng)始人兼設(shè)計(jì)師、時(shí)尚教父TONY 接受了我們的訪問(wèn),結(jié)合“云秀”的表現(xiàn),暢談服裝品牌的未來(lái)之路。
自藝術(shù)創(chuàng)作中采擷靈感
從百花萬(wàn)物中汲取色彩
輔以釘珠、刺繡、蕾絲的工藝點(diǎn)綴
彰顯女性的高雅與獨(dú)立
Tony & tony’s
“A/W2020深圳時(shí)裝周·云秀”上,Tony & tony’s 作為開場(chǎng)秀品牌,為我們拉開了這場(chǎng)時(shí)尚盛事的序幕。
Tony & tony’s 創(chuàng)立于2014年,是一家高端時(shí)尚品牌,以其藝術(shù)而不失簡(jiǎn)潔優(yōu)雅的風(fēng)格深得時(shí)尚各界人士的青睞,吉克雋逸、胡杏兒、趙雅芝、溫碧霞、金池等眾多明星都曾多次為Tony & tony’s的品牌活動(dòng)站臺(tái)。
自2017年亮相深圳時(shí)裝周以來(lái),Tony & tony’s 每年3月都舉行一場(chǎng)線下主題大秀,今年受疫情影響,該品牌2020秋冬系列在線上秀場(chǎng)發(fā)布,以“云走秀+云訂貨”的模式,實(shí)現(xiàn)了線上線下的聯(lián)動(dòng)。
疫情之下的企業(yè),都受到哪些影響?線上勢(shì)力的崛起又給品牌帶來(lái)了什么樣的“!迸c“機(jī)”?近日,Tony & tony’s 的品牌創(chuàng)始人兼設(shè)計(jì)師、時(shí)尚教父TONY 接受了我們的訪問(wèn),結(jié)合“云秀”的表現(xiàn),暢談服裝品牌的未來(lái)之路。
作為今年深圳時(shí)裝周的首秀品牌,Tony & tony’s 的走秀都有哪些特色?
答:Tony&tony’s以高級(jí)成衣與高級(jí)禮服定制為主。今年A/W2020深圳時(shí)裝周Tony&tony’s 以創(chuàng)意視頻的方式參與線上走秀,最大特色是將優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了線上線下的聯(lián)動(dòng)。我們將 Tony&tony’s 的T臺(tái)搬上熒幕,相較于線下秀場(chǎng)走秀,這種方式能讓更多人直接了解 Tony & tony’s 品牌。
此外,我們今年還將會(huì)有一個(gè)子品牌的誕生,作為一個(gè)小彩蛋,還是非常值得期待的。
這次深圳時(shí)裝周采用了別開生面的“云秀”,如何看待這種“云看秀+云訂貨”相結(jié)合的模式?
答:“云看秀”的方式打破了“時(shí)尚結(jié)界”,讓更多消費(fèi)者能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)輕松參與到這場(chǎng)大秀中來(lái)。同時(shí)又規(guī)避了人群大量聚集所帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn),在場(chǎng)地、人力等方面也能節(jié)約一些資源。
而“云看秀”與“云訂貨”相結(jié)合的方式,也能為新銳買手、時(shí)尚商場(chǎng)、潮流供應(yīng)商、設(shè)計(jì)師品牌等時(shí)尚新興業(yè)態(tài)提供了最優(yōu)解決方案。
今年初的疫情對(duì)服裝行業(yè)造成了不小的影響,Tony & tony’s 將怎樣應(yīng)對(duì)疫情所帶來(lái)的沖擊?
答:這一次突如其來(lái)的疫情是對(duì)品牌的一個(gè)考驗(yàn),其實(shí)不止是服裝行業(yè),所有的行業(yè)多多少少都會(huì)受到影響。針對(duì)現(xiàn)狀如何調(diào)整步伐,迎難而上將是每個(gè)企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。
因?yàn)橐咔橛绊,消費(fèi)者的行為也發(fā)生了改變,他們?cè)絹?lái)越理性,更傾向于認(rèn)同與其產(chǎn)生情感聯(lián)系的品牌,明星帶來(lái)的流量和影響力或許不可小覷,但如何能用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和創(chuàng)新留住客戶才更為關(guān)鍵。
“科技+時(shí)尚”是本次時(shí)裝周的主要話題,在科技與時(shí)尚相結(jié)合的方面,Tony & tony’s 有哪些創(chuàng)新舉措?
答:我們計(jì)劃在服裝與秀場(chǎng)上更多的應(yīng)用人工智能技術(shù),同時(shí)以數(shù)據(jù)作為驅(qū)動(dòng)來(lái)制定相關(guān)的產(chǎn)品計(jì)劃,借助大數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行分析決策。
隨著5G時(shí)代的到來(lái), AR/VR、AI、互聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)領(lǐng)域的發(fā)展為 Tony & tony’s 的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了技術(shù)保障,也為產(chǎn)業(yè)延伸提供了更多可能。我們計(jì)劃通過(guò)思維和技術(shù)的革新,為企業(yè)注入更多活力。
目前進(jìn)行了哪些線上渠道的部署?線上線下的部署有什么不同?
答:目前我們線上部署的渠道有微信小程序、線上店鋪、以及線上直播的方式。除此之外,我們還在根據(jù)市場(chǎng)變化的情況,調(diào)整相應(yīng)的社交媒體與線上宣傳計(jì)劃,通過(guò)拓展線上店鋪的方式,以更多角度切入產(chǎn)品,讓顧客能感受到我們品牌的生命力。
消費(fèi)者在線下購(gòu)物更關(guān)注服務(wù)體驗(yàn)的品質(zhì),在線上則追求物美價(jià)優(yōu)。針對(duì)線下消費(fèi)者的不同需求,我們?cè)诰上方面更側(cè)重于商品信息的迅速更新,線下方面提升客戶的到店體驗(yàn)方面來(lái)進(jìn)行調(diào)整。
品牌采取了哪些措施來(lái)應(yīng)對(duì)疫情影響下的特殊情況?
答:一方面,我們通過(guò)積極戰(zhàn)略調(diào)整,以更新穎的方式呈現(xiàn)產(chǎn)品,而不僅依賴于傳統(tǒng)的走秀。線上主要采用視頻直播展示產(chǎn)品,線上進(jìn)行挑選訂貨的方式來(lái)銷售。與此同時(shí),我們更加重視產(chǎn)品資料的準(zhǔn)確與完善,確?蛻裟塬@取最全面的信息。
另一方面,我們重點(diǎn)在線下門店做了櫥窗展示裝置來(lái)吸引消費(fèi)者。除此之外,作為高級(jí)定制服裝品牌,我們希望讓客戶對(duì)品牌保持更多期待,因此目前持續(xù)專注于新品研發(fā)。
目前許多知名時(shí)裝周都面臨停辦或者延期,這是否對(duì) Tony&tony’s的品牌展示帶來(lái)了影響?
答:確實(shí)對(duì)我們品牌有不小的影響,但同時(shí)也引發(fā)了很多正向的思考。
已經(jīng)落下帷幕的2020秋冬季四大國(guó)際時(shí)裝周中,國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌、買手、媒體人、博主集體缺席,買手店、品牌線下門店運(yùn)營(yíng)受阻,工廠無(wú)法如期復(fù)工等,這些環(huán)環(huán)相扣的連鎖反應(yīng)都在暗示 Tony & tony’s 品牌要變革現(xiàn)有模式,發(fā)展創(chuàng)新,走上更加智能智慧化的發(fā)展道路。
與此同時(shí),品牌新品的研發(fā)上將在時(shí)尚可循環(huán)、環(huán)保與高科技的融合等領(lǐng)域進(jìn)行研究。我們希望能通過(guò)作品傳遞美學(xué)理念的同時(shí),也更多展現(xiàn)對(duì)自然環(huán)境的保護(hù)及對(duì)社會(huì)責(zé)任感的思考。
2020年,是深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)建立40周年,也是建設(shè)粵港澳大灣區(qū)和深圳建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義先行示范區(qū)全面鋪開、縱深推進(jìn)的關(guān)鍵之年。不久前,深圳還發(fā)布了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)行動(dòng)計(jì)劃。Tony & tony’s 將如何把握住灣區(qū)發(fā)展契機(jī)?在特區(qū)建立四十周年之際又會(huì)有哪些安排?
答:針對(duì)深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)建立40周年,Tony & tony’s 也計(jì)劃開展以此為主題的品牌系列活動(dòng)。今年,Tony & tony’s 依舊將堅(jiān)守時(shí)尚陣地,緊緊抓住灣區(qū)發(fā)展帶來(lái)的發(fā)展契機(jī),用科技賦能時(shí)尚產(chǎn)業(yè),緊擁數(shù)字化,打造更有創(chuàng)意的時(shí)尚產(chǎn)品與秀場(chǎng),創(chuàng)造更具有時(shí)代特色的設(shè)計(jì)作品。
根植著大量老牌女裝品牌的深圳是中國(guó)女裝的行業(yè)基地。在這片熱土上,新興品牌 Tony & tony’s 將會(huì)以自身的發(fā)展證明,深圳乃至中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不可限量!
作為一個(gè)新興品牌,在深圳時(shí)尚產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過(guò)程中,Tony & tony’s 對(duì)自身有哪些期許?
答:Tony & tony’s 將直面變革,希望通過(guò)持續(xù)不斷地創(chuàng)新成為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的主流和先鋒,為深圳時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的一份力量。從2014年 Tony & tony’s 成立以來(lái),我們?cè)诎屠韪鑴≡、迪拜藍(lán)水島、深圳灣一號(hào)等地舉行過(guò)的多場(chǎng)時(shí)裝大秀,都見(jiàn)證了這個(gè)新生品牌的發(fā)展力量。我們對(duì)疫情過(guò)去后的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)十分看好,相信離“春暖花開”的時(shí)候已經(jīng)不遠(yuǎn)了。
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