疫情之下無例外，阿迪達斯急尋11億美元政府支援

北京時間4月3日，據(jù)彭博社引援知情人士的消息稱，阿迪達斯正在向德國政府尋求至少10億歐元的貸款援助，以應(yīng)對新冠病毒疫情帶來的沖擊。

疫情期間，為了幫助現(xiàn)金流短缺的企業(yè)，德國國有銀行KfW在3月23日啟動一項貸款援助計劃。截至目前，約有2500家公司申請總計106億歐元的貸款。

3月底，德國旅游運營商TUI AG宣布從KfW獲得18億歐元的貸款，這是德國迄今為止規(guī)模最大的援助額度之一。如今，運動品牌阿迪達斯、電子消費品零售商Ceconomy AG等大企業(yè)同樣在尋求援助的公司之列。

據(jù)悉，阿迪達斯已經(jīng)與KfW銀行進行磋商，前者洽商的貸款規(guī)模大約在10億-20億歐元之間，但最終額度和時間尚未決定。

早前，阿迪達斯集團首席執(zhí)行官卡斯帕·羅思德（Kasper Rorsted）曾表示，公司不需要政府的直接支持，但可能需要信貸援助。

對于最新的至少10億歐元貸款消息，目前，阿迪達斯和KfW均拒絕置評。

實際上，從近期一系列動作來看，這家年營收數(shù)百億歐元的德國巨頭，在疫情影響下已經(jīng)變得相當窘迫。

3月下旬，阿迪達斯曾表示，將推遲為德國地區(qū)因疫情而被迫關(guān)閉的門店支付租金，因此遭到炮轟。

原因在于，德國政府早前公布一項援助計劃，其中一項條款規(guī)定，如租戶因疫情而遭遇經(jīng)濟困難，可以尋求暫緩繳納租金。

與此同時，德國政界人士敦促像阿迪達斯這樣的大型企業(yè)不要濫用這一政策。

作為德國最知名的巨頭企業(yè)之一，阿迪達斯被指“鉆空子”推遲支付租金和“濫用法案”。

德國勞工部長Hubertus Heil更是譴責阿迪達斯不負責任，并指出該企業(yè)近年來賺取巨額利潤。

根據(jù)2019年財報，阿迪達斯全年營收達到236.4億歐元，凈利潤為19.18億歐元。

阿迪達斯發(fā)言人在3月30日連忙解釋稱，“并不是4月房租從此不繳，只是緩繳而已。”
CEO羅思德則表示：“私人小房東仍會如期收到租金，只凍繳給大型房地產(chǎn)財團的房租�！�

不過，在各方壓力之下，當?shù)貢r間4月2日，阿迪達斯正式對此事道歉，并表示將按期繳納4月份的租金。

阿迪達斯在公開道歉信中寫道，“幾乎全世界的業(yè)務(wù)都受到影響，商店都關(guān)門了，即使像阿迪達斯這樣健康的公司也無法支撐太久。”

除此之外，這家德國品牌還被爆拖欠廣告費。

4月2日，據(jù)麥迪遜邦報道，知情人士透露，3月26日前后，阿迪達斯德國總部曾向全球61家主要廣告代理商發(fā)出一封“全球停工信”，要求代理商在沒有采購訂單的情況下停止工作。

阿迪達斯聯(lián)名產(chǎn)品合作方公開一份匿名郵件中提及，阿迪達斯宣稱因為疫情的緣故，即日起不再支出任何廣告營銷費用。與此同時，有代理商指出，阿迪達斯仍拖欠部分費用。

今年3月12日，阿迪達斯在發(fā)布財報時預(yù)計，受新冠病毒肺炎疫情的沖擊，2020財年第一季度，大中華市場的銷售額將減少8億至10億歐元，經(jīng)營利潤減少4億至5億歐元。

阿迪達斯表示，隨著疫情的擴散，其日本和韓國的業(yè)務(wù)增速也在放緩。

為了防止市場上產(chǎn)品積壓，阿迪達斯在2月份暫停向所有批發(fā)商發(fā)貨，并將從批發(fā)商手中回收庫存，待今年晚些時候在直營店重新出售。

盡管中國市場形勢已逐步好轉(zhuǎn)，但隨著歐美疫情爆發(fā)，3月17日起，阿迪達斯已經(jīng)暫時關(guān)閉在歐洲、美國、加拿大的所有直營門店。最新消息顯示，門店至少要關(guān)閉到4月20日。

面對疫情沖擊，阿迪達斯已經(jīng)全方位采取應(yīng)對措施以止損，包括減少員工工作時間和高管放棄部分薪酬等，但該品牌仍然需要信貸的支持。

與此同時，阿迪達斯表示，將暫停今年的10億歐元股票回購計劃，以節(jié)省資金。