香奈兒前中國運營官加入拼多多

2019年拼多多的活躍買家增加1.67億至5.852億，人均消費1720元

越來越多的奢侈品高管人才流入互聯(lián)網(wǎng)。

據(jù)時尚商業(yè)快訊，拼多多于周三宣布組織升級，公司創(chuàng)始人、董事長黃崢在致全員信中表示，經(jīng)董事會批準(zhǔn)公司原CTO陳磊將出任新CEO，黃崢繼續(xù)擔(dān)任董事長，馬靖則被任命為拼多多財務(wù)副總裁。

值得關(guān)注的是，新任財務(wù)副總裁馬靖畢業(yè)于上海財經(jīng)大學(xué)，同時擁有復(fù)旦大學(xué)MBA學(xué)位以及中歐國際工商學(xué)院EMBA學(xué)位，在加入拼多多前在奢侈品牌香奈兒工作長達(dá)17年，曾擔(dān)任香奈兒中國貿(mào)易有限公司財務(wù)總監(jiān)、香奈兒中國貿(mào)易有限公司董事、中國運營官等職位，擁有豐富的奢侈品管理零售經(jīng)驗。

馬靖是香奈兒中國貿(mào)易有限公司董事，擁有長達(dá)17年的奢侈品管理相關(guān)經(jīng)驗

隨著中國消費者購買力的提升，中國所在的亞洲已連續(xù)第二年成為香奈兒最大的市場，在總收入中的占比達(dá)44％，作為香奈兒中國貿(mào)易有限公司董事會中唯一的中國成員，馬靖的實力不言而喻。在截至去年12月31日的12個月內(nèi)，香奈兒銷售額同比大漲13%至123億美元，營運利潤同比增長16.6%至35億美元。

不過鑒于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展以及奢侈品重心向線上的轉(zhuǎn)移，奢侈品牌與互聯(lián)網(wǎng)等科技行業(yè)之間的界線早已模糊，但馬靖此次從頭部奢侈品香奈兒轉(zhuǎn)投主打性價比的拼多多，依然引起業(yè)界高度關(guān)注，特別是近年來不斷加注奢侈品業(yè)務(wù)的阿里巴巴和京東。

拼多多成立于2016年，當(dāng)時零售市場“控貨+流量”的邏輯還是主流，在直面阿里與京東市場“雙寡頭”挑戰(zhàn)的同時，拼多多還把目光瞄準(zhǔn)全球市場，嗅到“普惠+人為先”的未來，逐漸成長為兩大巨頭無法忽視的強勁對手。有分析猜測，馬靖的加盟或許意味著拼多多也將在奢侈品“觸電”過程中分一杯羹。

表面上看，主打低價的拼多多與高高在上的奢侈品很難扯上關(guān)系，但在黃崢看來，購買奢侈品的人群與拼多多的用戶并不沖突，他曾在接受采訪時表示，拼多多吸引的是追求高性價比的人群，這部分人既會花數(shù)萬甚至數(shù)十萬買一個愛馬仕的包，也會用9.9元買一箱芒果。

這與美國量販?zhǔn)綍�員制百貨Costco道理如出一轍。囤貨愛好者最愛去的Costco并不僅僅發(fā)售日常用品，還包括愛馬仕、香奈兒、Prada和Burberry等奢侈品牌。去年8月，位于上海閔行區(qū)的Costco中國內(nèi)地首店開業(yè)當(dāng)天，標(biāo)價10萬的愛馬仕鉑金包和近4萬元的香奈兒手袋剛上架就一搶而空。

通過把海量流量集中到有限商品里，有了規(guī)模之后再反向定制，這是拼多多超低價背后的本質(zhì)，拼多多的終級定位就是針對不同的人群做不同的Costco。黃崢直言，“我們看見互聯(lián)網(wǎng)解決的已經(jīng)不只是效率問題，人們的虛擬與現(xiàn)實，線上與線下已經(jīng)難分難解，相信‘Costco+迪士尼’必然是零售消費市場的未來�！�

可以肯定的是，在經(jīng)歷飛速的發(fā)展后，拼多多的征程才剛剛開始。此次架構(gòu)調(diào)整后，黃崢將花更多時間和董事會制定公司中長期戰(zhàn)略，研究完善包括合伙人機制在內(nèi)的公司治理結(jié)構(gòu)，努力從制度層面推進(jìn)拼多多再上臺階，逐步成為有國際競爭力的公眾機構(gòu)。

除了卸下CEO職位，黃崢在拼多多的持股比例已由43.3%下降至29.4%。按照IPO時的承諾，他將正式成立“繁星慈善基金”，并連同創(chuàng)始團(tuán)隊捐贈名下拼多多上市公司113,548,920股普通股，約占公司總股數(shù)的2.37% ，旨在推動社會責(zé)任建設(shè)和科學(xué)研究。該慈善基金為不可撤銷的慈善基金，由獨立受托人管理，保證慈善基金的所有資產(chǎn)全部用于公益用途。 

與此同時，拼多多將繼續(xù)建立和完善合伙人制度，黃崢還將劃出個人名下拼多多上市公司370,772,220股普通股，約占公司總股數(shù)的7.74%，給到拼多多合伙人集體。其中一部分可以在不影響拼多多現(xiàn)有股東利益的情況下，進(jìn)行一些長期基礎(chǔ)研究和社會公益等方面的探索，為公司提供額外的長期動力和蓄電池，一部分則作為未來管理層的補充激勵。
自2019年7月中旬以來，拼多多股價從最低的19.1美元增長到89.2美元，最高漲幅367%，最新市值已超過1000億美元，黃崢在福布斯富豪榜上也一度超過馬云。2019年全年拼多多成交額為1萬億元，營收較上一年大漲130%至301.4億元，活躍買家增加1.67億至5.852億，人均消費1720元。

在截至3月31日的三個月內(nèi)，拼多多總營收為人民幣65.41億元，與上年同期的45.45億元相比增長44%，凈虧損較上年同期的18.77億元擴大至41.193億元，非公認(rèn)會計準(zhǔn)則凈虧損31.70億元，去年同期凈虧損為13.79億元。

截至周三收盤，拼多多股價微跌0.45%至85.45美元，自今年以來累計上漲127%，市值約為1023億美元。