皮革行業(yè)觀察：假如2007暖冬再次來襲

　　用設(shè)計力量拉動需求

　　隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與百姓收入的增加，對于裘皮的消費(fèi)將逐漸由功能性需求轉(zhuǎn)型為心理需求。如果說消費(fèi)者購買第一件皮草是為了保暖，那么能夠讓她購買第二件的原因一定是裘皮服裝本身具有的吸引力。這其中設(shè)計因素占到了絕大部分比例。

　　中國國際裘皮革皮制品交易會執(zhí)行副主任、三利廣告展覽有限公司總經(jīng)理王彤在發(fā)言中強(qiáng)調(diào)，可以通過提升裘皮服裝的設(shè)計水平來提高中國裘皮服裝的檔次，好的設(shè)計加上好的品質(zhì)是拉動消費(fèi)需求的基礎(chǔ)。從近幾年的裘皮設(shè)計大賽中可以看出，通過幾年的努力，參賽選手的設(shè)計水平在逐年提高，送到米蘭的作品與其他國家的設(shè)計師的作品差距越來越小。王彤認(rèn)為，受國際國內(nèi)消費(fèi)水平的影響，近幾年是裘皮行業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)型期，設(shè)計因素在產(chǎn)品的競爭中所起到的作用越來越大。設(shè)計因素可以為裘皮服裝消費(fèi)需求拓展一個新的空間。同時裘皮服飾的流行傳播可以通過大賽、展會、潮流發(fā)布等多渠道進(jìn)行，小交會主辦方會加強(qiáng)潮流發(fā)布與論壇的力度，讓展會以及相關(guān)項(xiàng)目都能做到國際先進(jìn)水平。用優(yōu)秀的設(shè)計拓展消費(fèi)需求，成為應(yīng)對暖冬的一個絕招。

　　做人人都能消費(fèi)的皮草服飾

　　近幾年，兔皮產(chǎn)品流行趨勢強(qiáng)勁，兔皮流行標(biāo)志著裘皮服裝的流行趨勢向平民化，低價格化的挺進(jìn)。中國是裘皮服裝出口大國，除了俄羅斯以及北美的幾個國家對裘皮服裝的需求主要建立在功能性上之外，大量出口日韓以及歐美其他國家的裘皮服裝主要是以款式以及價格取勝。

　　在時尚消費(fèi)的概念里，服裝首先要美觀、宜穿，之后才是其皮草的質(zhì)地。在外貿(mào)流通領(lǐng)域如此，在國內(nèi)市場依然如此。近年，隨著城市人群在正式場合的著裝需求增加，配合晚禮服穿著的披肩、短上衣、外套等都為皮草設(shè)計提供了很大的空間。因此，適應(yīng)市場需求做人人都消費(fèi)得起的皮草制品，用消費(fèi)量來彌補(bǔ)利潤的走低，不失為裘皮產(chǎn)業(yè)應(yīng)對暖冬的又一出路。

　　皮草也能靚三季由于裘皮原料所具有的特殊性，長期以來裘皮行業(yè)與服裝行業(yè)總是難以整合在一起。裘皮服裝與紡織服裝同屬服裝這一大類，區(qū)別就在于面料的價格差別巨大。其實(shí)作為產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)，許多裘皮原料經(jīng)營者可以說是服裝加工企業(yè)的上線。特別是在冬裝中，羽絨服的帽條、棉服的飾邊都是由皮草原料制成的。中土畜三利發(fā)展股份有限公司副總經(jīng)理李廣學(xué)在總結(jié)小組發(fā)言中指出：“在以往的概念中皮草就是冬季的代表，修正皮草給人的先入為主概念，擴(kuò)大產(chǎn)品范圍，把皮草設(shè)計為春、秋、冬三季適穿的服裝可以成為促進(jìn)裘皮產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個途徑�！币�修正消費(fèi)觀念，首先要修正引領(lǐng)消費(fèi)的設(shè)計師的觀念。長久以來皮草原料一直給人以奢侈、華貴的印象，導(dǎo)致目前服裝企業(yè)的很多設(shè)計師對這種原料接觸不多，對原料特性與工藝不熟悉，不熟悉就很難應(yīng)用，所以在他們的作品中不經(jīng)常見到皮草的蹤影，其實(shí)皮草完全可以成為服飾中的點(diǎn)睛之筆。比如毛衫上的裝飾、與夏裝絲綢面料的配合、與蕾絲面料的搭配等。因此，整合服裝與裘皮行業(yè)的設(shè)計資源，讓皮草裝飾成為增加服裝產(chǎn)品附加值的點(diǎn)睛之筆，讓皮草應(yīng)用少而精成為應(yīng)對暖冬的另一方案。

　　2007期待嚴(yán)冬

　　與往年的研討會不同，面對2006的暖冬氣候特征，會議的組織者、每年年初裘皮小交會的主辦方希望這樣的交流活動能夠幫大家理清脈絡(luò)，對2007的冬季能夠積極應(yīng)對。

　　因此針對2006年的暖冬氣候?qū)π袠I(yè)產(chǎn)生的影響，組委會在此次會議中邀請了氣象專家對氣象知識進(jìn)行講解。氣象知識的講解第一次走進(jìn)了裘皮服裝會議的議程，這讓裘皮行業(yè)的老板們一貫靠天吃飯、被動生產(chǎn)的理念一下轉(zhuǎn)為了主動了解、積極應(yīng)對。1998年是歷史上最暖的一個冬季，而2006是歷史上的第二暖冬。據(jù)氣象專家介紹，冬季氣溫與當(dāng)年拉尼娜氣候與厄爾尼諾氣候所產(chǎn)生的影響相關(guān)。在過去100年，冬季平均溫度上升了0.6攝氏度，可見全球變暖的趨勢很難遏制，對于裘皮產(chǎn)業(yè)而言，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型似乎也更加適合全球變暖的氣候特征。

　　而近些年比較冷的冬天主要出現(xiàn)在1995年、1999年和2004年。從這樣的間隔看，或許2007年的冬天未必那么暖，當(dāng)然這只是我們簡單而善意的猜測，但是做好準(zhǔn)備、把握潮流、積極進(jìn)行產(chǎn)品調(diào)整、拉動需求，就可以在2007的冬季“火”一把，無論這個冬天是不是暖冬，這些措施適用于裘皮產(chǎn)業(yè)，也同樣適用于元?dú)饣謴?fù)中的冬裝企業(yè)。