皮爾卡丹：世界著名服裝設(shè)計(jì)大師對品牌與設(shè)計(jì)、管理與創(chuàng)新獨(dú)到的見解

　　第四屆全球紡織經(jīng)濟(jì)論壇日前在北京召開，世界著名服裝設(shè)計(jì)大師皮爾卡丹先生作為受邀嘉賓出席了會(huì)議，并親切接見了與會(huì)媒體記者。85歲高齡的皮爾卡丹先生容光煥發(fā)、思維敏捷，對品牌與設(shè)計(jì)、管理與創(chuàng)新提出了獨(dú)到的見解，并就記者朋友感興趣的問題親切交談，以下為訪談內(nèi)容。  

　　皮爾卡丹先生：非常高興看到你們國家的變化和你們?yōu)榧徔椬鞒龅呢暙I(xiàn)，本次來參加全球紡織經(jīng)濟(jì)論壇，很愿意跟大家見面并回答記者朋友們提出的問題。  

　　記者：“皮爾卡丹”是最早進(jìn)入中國的服裝品牌，近年來，市場上“皮爾卡丹”品牌少了很多，是否可以理解中國品牌的進(jìn)步或者是其他品牌的擴(kuò)張占據(jù)了部分份額？  

　　皮爾卡丹先生：一方面，我們一直在整頓市場，在打假方面加大了力度，因此在市場上一些假冒偽劣的“皮爾卡丹”品牌少多了；另一方面，雖然我在法國每年有兩次服裝發(fā)布會(huì)，但在法國以外的地方很少上做時(shí)裝發(fā)布，這些發(fā)布會(huì)也很少在電視露面，我這樣做是因?yàn)�，我在全世界有一百多個(gè)代理商，他們拿到我的第一手設(shè)計(jì)后，根據(jù)本國國情，進(jìn)行生產(chǎn)、加工和銷售，如果我的作品在電視媒體經(jīng)常露面，我的設(shè)計(jì)剛一推出來，就會(huì)讓社會(huì)上做假的人剽竊走，然后貼上他們的標(biāo)牌，這樣，我的代理商的利益和我的品牌魅力就會(huì)受到?jīng)_擊和影響，正是為了這個(gè)原因，我聽從了我的代理商給我提出的建議，采取目前的做法。  
　　中國服裝品牌這些年有了很大的成長，隨著新品牌的進(jìn)入，瓜分了這個(gè)市場，這是很正常的市場競爭。  

　　記者：您除了在服裝行業(yè)非常成功外，還涉足了其他的行業(yè)，比如戲劇、酒店、家具等等，這應(yīng)該說是一種多元化經(jīng)營，有沒有風(fēng)險(xiǎn)？您是怎樣看待的？  

　　皮爾卡丹先生：我對什么事情都感興趣，我喜歡冒險(xiǎn)。我一旦開始做某件事情，就一定會(huì)做到底，而且要把他做的最好、最完美。我不是一個(gè)萬金油的人，事實(shí)證明，我做的很出色。  
　　我與其他品牌服裝設(shè)計(jì)師不同，他們都是為別人打工，別人付工資來買他們的設(shè)計(jì)作品，而我不一樣，全世界“皮爾卡丹”和“馬克西姆”品牌都由我全部擁有，我自己為自己投資做自己的事業(yè)。我一生最感興趣的東西是工作，有些人在他們有錢以后，會(huì)去打高爾夫球、玩橋牌、買跑車等等，他們生活的注意力就會(huì)轉(zhuǎn)移到物質(zhì)上來。但對我來說，我還是希望在我的事業(yè)中涉及到更廣泛的領(lǐng)域，把它們做好，并且有創(chuàng)新。生命對我來說只有一次，如果在我的一生中能多做點(diǎn)事，將是我最大的幸福和樂趣。  

　　記者：您每天的時(shí)間是如何分配的？  
　　皮爾卡丹先生：我每天七點(diǎn)鐘起床，然后我在自己家里看私人信件，然后到辦公室和我的秘書在一起看每天的日程安排；然后去我的設(shè)計(jì)室，一邊喝咖啡一邊和我的工人們聊天談工作，我會(huì)告訴他們，這件衣服要使用什么樣的面料，什么地方需要改進(jìn)；我除了我的設(shè)計(jì)室之外，我還有我的工廠，我知道每一個(gè)工人的長處和短處，給他們分配一天的工作；然后我可能會(huì)接待一些國家的媒體對我的采訪，回答各種各樣的問題；全世界的一些品牌代理商可能會(huì)拜訪我，我可能會(huì)和他們一起在我的馬克西姆餐廳或馬克西姆酒店里吃飯；我還會(huì)到我的劇院里去看他們上演的不同的劇目；下班后，我會(huì)經(jīng)常被別人邀請看戲或聽音樂會(huì)；有時(shí)一些朋友請我吃飯，聊一些彼此感興趣的話題；我現(xiàn)在還有一個(gè)皮爾卡丹服裝博物館；我還生產(chǎn)自己品牌的家具。對我來說，我跟各種各樣的藝術(shù)家、演員有非常多的接觸，我的很多時(shí)間都給了他們。  

　　記者：中國政府在加大對服裝市場的監(jiān)管力度，前階段查封了一些國際大品牌的服裝，您是怎樣看待的？  
　　皮爾卡丹先生：我非常理解也非常支持中國政府采取的這種措施和行動(dòng)。因?yàn)�，這些面料中會(huì)有一些對人體有害的化學(xué)物質(zhì)。我一直使用一些純天然的面料，如棉、毛、麻、絲綢等，很少使用一些化學(xué)的物質(zhì)。隨著紡織工業(yè)的發(fā)展，很多成分是從石油的剩余物質(zhì)中提取出來的，可能有一些技術(shù)方面的問題，使得面料里面存在一些有害物質(zhì)。以前，一些客人，都是以穿一條真絲的裙子來表現(xiàn)一種身份的象征，而現(xiàn)在，有些客人會(huì)認(rèn)為，一些化纖的面料可能在性價(jià)比方面更有競爭力。  

　　記者：“皮爾卡丹”服裝品牌已經(jīng)深入到平常百姓中間，但也有些人認(rèn)為，只有貴的衣服才是時(shí)尚的，認(rèn)為皮爾卡丹偏離了時(shí)尚，你是如何看待的？  
　　皮爾卡丹先生：我很誠實(shí)地回答你的問題，首先，并不是只有貴的東西才是時(shí)尚的。許多大的服裝品牌也是在中國生產(chǎn)的，在中國生產(chǎn)的服裝價(jià)格遠(yuǎn)比在歐洲要便宜幾十倍，他們把在中國生產(chǎn)的服裝拿到歐洲去，用歐洲的牌子，以在歐洲生產(chǎn)的價(jià)格銷售出去，之間的利潤是非常高的，但對消費(fèi)者來說，某種程度上是不負(fù)責(zé)任的。要考慮消費(fèi)者能不能承受你的價(jià)格，這就是為什么我在五十年前就提出“高級時(shí)裝貧民化”這樣的理念。我覺得一件好的衣服不應(yīng)該只是為少數(shù)人服務(wù)的。許多服裝品牌的價(jià)格是要將它做廣告的費(fèi)用加進(jìn)去，因?yàn)�，廣告是非常昂貴的，有時(shí)會(huì)將全年利潤和成本的30-40%去做廣告，將這一部分融入到銷售價(jià)格中的話，價(jià)格就高了，比如香水，有時(shí)要將收入的一半拿出來去為它下一個(gè)產(chǎn)品做廣告，一個(gè)產(chǎn)品在它出世以后，會(huì)有一些仿造者做一些非法的生產(chǎn)，貼上它自己的品牌，這樣一來就造成了市場的混亂。  

　　記者：皮爾卡丹服裝品牌已經(jīng)在中國老百姓中家喻戶曉了，但對于您還涉足的其他領(lǐng)域如戲劇、餐飲、酒店，據(jù)我所知，在中國不象服裝那樣知名，您是怎樣理解的？在中國有沒有做推廣宣傳的打算？  
　　皮爾卡丹先生：我在其他領(lǐng)域如戲劇、餐飲、酒店等領(lǐng)域做廣告是與常人不一樣的，譬如戲劇，我在法國有四家劇院，經(jīng)常做一些新的劇目來吸引公眾的注意，這是一種廣告方式。目前，正在推出一個(gè)新的劇目叫《馬可波羅》，是獻(xiàn)給2008年在中國舉辦的奧運(yùn)會(huì)的，寓意是贊揚(yáng)中國與意大利的友好關(guān)系源遠(yuǎn)流長以及馬可波羅為歐洲與亞洲的文化經(jīng)濟(jì)所作出的貢獻(xiàn)。《馬可波羅》劇匯聚了意大利、法國、中國眾多的藝術(shù)家，這是大家一起為2008奧運(yùn)會(huì)獻(xiàn)出的禮物。這也是為其他領(lǐng)域在做廣告和推動(dòng)。凡由我做出品人的劇目都要做全球的巡演，在中國、日本、俄羅斯等國家，除此之外，我作為聯(lián)合國教科文組織成員“名譽(yù)大使”、法蘭西藝術(shù)學(xué)院院士在組織各種活動(dòng)的時(shí)候，都會(huì)出現(xiàn)皮爾卡丹的名字，我是通過這種方式來做我的品牌宣傳的，這就是我的廣告方式。  

　　記者：你在市場上進(jìn)行的打假活動(dòng)，進(jìn)展如何？效果如何？  
　　皮爾卡丹先生：制止假冒偽劣產(chǎn)品不是一件簡單的事情，假冒偽劣在世界各地都會(huì)出現(xiàn)。打假是一個(gè)長期的工作。我在全世界有很多這樣的關(guān)官司，目前就效果來說，不能令人滿意。榮幸的是全世界100多家的代理商為保持自己的利益和皮爾卡丹品牌的魅力也會(huì)在當(dāng)?shù)刈龉ぷ�，來阻止這些假冒偽劣產(chǎn)品的滋生。在威尼斯，有好多品牌的店，一般六點(diǎn)一刻關(guān)門，關(guān)門后，在這些店門口滿街都是擺的小攤，賣的都是和店里正品貨一樣的東西，簡直不可想象！  

　　記者：你對中國市場有沒有信心？07-08年你在中國方面有哪些打算？  
　　皮爾卡丹先生：如果是一個(gè)有堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)的品牌，是不怕假冒偽劣產(chǎn)品的出現(xiàn)，因?yàn)槟軌蛳�費(fèi)得起或非常看中這個(gè)品牌質(zhì)量的顧客永遠(yuǎn)會(huì)到它的店里購買，而不會(huì)到街?jǐn)偵先ベI。正是因?yàn)槲蚁嘈盼业钠放器攘�，以及在中國和全世界消費(fèi)者心中的地位，我認(rèn)為我的品牌的市場份額會(huì)非常穩(wěn)固的。關(guān)于打假的問題，我已經(jīng)和中國的幾位部長談過這個(gè)問題，中國方面很支持我的想法，希望今后會(huì)有一些很好的舉措。我的觀點(diǎn)和很多人不一樣，我認(rèn)為，假冒偽劣產(chǎn)品喜劇地為真正的品牌做了廣告，真正的品牌可以靠這些假冒偽劣產(chǎn)品來樹立在消費(fèi)者心目中的形象，實(shí)際上是為真品牌做了廣告，而且是免費(fèi)的！事情總是有積極和消極兩個(gè)方面。  

　　記者：你的品牌今年打算在中國占據(jù)多少份額？  
　　皮爾卡丹先生：很難回答。實(shí)際上，在全世界范圍內(nèi)，我的品牌一直以每年10%的速度增長。  

　　記者：除了《馬可波羅》要在北京上演，07-08年在服裝方面還有那些打算？  
　　皮爾卡丹先生：《馬可波羅》劇組所有的服裝都是我和我的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)來完成，有很多打算在中國實(shí)施，和杜會(huì)長會(huì)面時(shí)已談到了這個(gè)問題，中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)將會(huì)給予支持。  

　　記者：您從事服裝設(shè)計(jì)及生活藝術(shù)品設(shè)計(jì)，您認(rèn)為設(shè)計(jì)的樂趣是什么？目前您已是85歲高齡了，有沒有休息和退休的打算呢？  
　　皮爾卡丹先生：60多年來，我一直經(jīng)營我自己的公司和我自己的品牌，我把畢生的精力都放在了創(chuàng)作和設(shè)計(jì)上了，這是我的最大樂趣。我打算在我活著的時(shí)候?qū)⑽业墓�司和我的品牌賣掉，但不會(huì)是隨隨便便地賣掉，我要自己來選擇我的品牌繼承人。即使我將我的品牌賣掉了，我也不會(huì)象某些人一樣，到一個(gè)著名的海濱曬太陽或打高爾夫球，我不是這樣的人，我的樂趣就是工作，沒有工作我就失去了活著的意義。  

　　記者：您為什么不將企業(yè)和品牌讓自己的家族來繼承？  
　　皮爾卡丹先生：必須選擇有這個(gè)能力的人，并不是所有的兒子都能有父親的能力將這個(gè)企業(yè)經(jīng)營好。我的公司是一個(gè)非常大的“帝國”，我的家里沒有人能夠象我這樣能夠?qū)⒎椒矫婷娴氖虑槎碱櫦暗胶筒⑼瓿傻煤芎�。我是一個(gè)事必恭親的人，對于我的不同領(lǐng)域的事情都要過問，親自設(shè)計(jì)、親自管理、親自完成，我家里的某些人可以完成其中的一項(xiàng)。我曾經(jīng)試過，讓我的家人參與公司的管理，但不能夠滿足我的期望。我目前還沒有選定我的繼承人，我沒有與他們接觸過，我想它可能是某個(gè)企業(yè)或者財(cái)團(tuán)。  
　　我是個(gè)冒險(xiǎn)家，年輕時(shí)我就去冒險(xiǎn)，我?guī)缀踝弑榱巳�世界各個(gè)地方，從文化、藝術(shù)到語言、人文，我在各個(gè)方面得到了豐富的積累。我的身體非常非常好，已經(jīng)85歲高齡了，這是我最幸福的事情。  

　　記者：中國經(jīng)濟(jì)在飛速增長，中國的家族企業(yè)發(fā)展很快，皮爾卡丹先生如何看待中國的家族企業(yè)？中國若干年后會(huì)不會(huì)出現(xiàn)一個(gè)“皮爾卡丹”式的人物？  
　　皮爾卡丹先生：這是肯定的。中國有很好的技術(shù)，工業(yè)也高速發(fā)展，同時(shí)，中國十幾億人口里面肯定會(huì)有幾個(gè)天才出現(xiàn)。我在巴黎給中國的服裝設(shè)計(jì)師大賽做過評委，在中國去歐洲參加比賽的設(shè)計(jì)師里面，我發(fā)現(xiàn)他們運(yùn)用中國文化元素做出來的品牌的東西很有創(chuàng)意。在設(shè)計(jì)師隊(duì)伍里存在最大的問題是，有的設(shè)計(jì)師看到一些好的衣服，就去模仿，然后把它做出來，這是最要不得的。真正的一個(gè)好的設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)的衣服不僅好看，而且一看衣服就應(yīng)該知道它是那個(gè)設(shè)計(jì)師的作品（而不是看領(lǐng)子后面的品牌），應(yīng)該有明顯的特征。一個(gè)好的設(shè)計(jì)師一定要?jiǎng)?chuàng)立有自己品位和特點(diǎn)的服裝和時(shí)尚作品。  

　　記者：關(guān)于模仿與創(chuàng)新，您是怎樣看待的？如何看待中國的自主創(chuàng)新？  
　　皮爾卡丹先生：如果是個(gè)好的設(shè)計(jì)師，他不需要去模仿別人，他可以在學(xué)習(xí)別人好的東西的同時(shí)，去創(chuàng)造自己的風(fēng)格。作為設(shè)計(jì)師，你可以從不同領(lǐng)域中去吸取創(chuàng)作的靈感和源泉，如藝術(shù)、電影、戲劇、都可以作為創(chuàng)作靈感的基點(diǎn)。作為設(shè)計(jì)師，一定要知道“設(shè)計(jì)”本身這個(gè)詞是什么意思，什么叫設(shè)計(jì)？什么叫創(chuàng)意？而不是一味地模仿。  

　　記者：在中國，有一個(gè)品牌口號是說要做中國的奢侈品牌，做奢侈品牌不是一個(gè)簡單事情，不僅需要優(yōu)異的創(chuàng)造精神、優(yōu)良的做工，還需要特定的消費(fèi)人群，您認(rèn)為在中國短期內(nèi)或者20-30年后是否能真正出現(xiàn)中國真正的奢侈品牌？   
　　皮爾卡丹先生：真正的奢侈品要有自己的創(chuàng)意、與眾不同，一件東西昂貴的價(jià)值并不能真正代表它的價(jià)值。對我來講，最奢侈的東西是我的創(chuàng)意，有的人有一種很特殊的心理，覺得身上穿一件昂貴的衣服就是身份的象征，但這并不能代表是奢侈。實(shí)際上最奢侈的東西是與眾不同的設(shè)計(jì)理念，中國肯定有這樣的消費(fèi)群體。