解碼七匹狼董事長周少雄的財富基因

分享到： | | | | 2008-11-18 00:00

：“男人的溫柔面，男人的自豪面，男人的英雄面，男人的孤獨(dú)面，男人的領(lǐng)袖面……今天，你要秀哪一面？”在2007年推出的新電視廣告中，“七匹狼”的品牌形象一改以往孤獨(dú)冷峻的硬漢風(fēng)格，變得熱情、感性、溫柔、平和了許多。

　　核心提示：“男人的溫柔面，男人的自豪面，男人的英雄面，男人的孤獨(dú)面，男人的領(lǐng)袖面……今天，你要秀哪一面？”在2007年推出的新電視廣告中，“七匹狼”的品牌形象一改以往孤獨(dú)冷峻的硬漢風(fēng)格，變得熱情、感性、溫柔、平和了許多。

　　周少雄今天你要秀哪一面

　　企業(yè)的廣告詞，其實是他自己對于生活的理解

　　忙碌的一面

　　10月19日，北京東三環(huán)，樓群如樹林般密集的CBD核心區(qū)域。由于周日的緣故，這里竟然只有三三兩兩的行人。

　　但周少雄的周末似乎與北京秋日的景致無緣，從北大的“名家面對面”，到在理想國際大廈參與的品牌活動，這次北京的行程，周少雄秀的似乎是忙碌的一面。

　　接近16點時，在一棟大樓30層的一套公寓式的房間內(nèi)，身著條紋襯衫、深藍(lán)西裝的周少雄坐在椅子上，侃侃而談。

　　盡管頭發(fā)里夾雜著些許的白發(fā)，43歲的周少雄看上去比實際年齡要小，中等身材，表情隨和，說話時略帶拘謹(jǐn)。

　　“男人的溫柔面，男人的自豪面，男人的英雄面，男人的孤獨(dú)面，男人的領(lǐng)袖面……今天，你要秀哪一面？”在2007年推出的新電視廣告中，“七匹狼”的品牌形象一改以往孤獨(dú)冷峻的硬漢風(fēng)格，變得熱情、感性、溫柔、平和了許多。

　　這個廣告，是七匹狼的企劃部門在周少雄的授意下設(shè)計出來的，里面傾注了他的種種思考，“廣告詞不是我設(shè)計的，意思是我想的。”

　　“要講述的是品牌對男人的理解，對男人生活的理解；一個好男人，他應(yīng)該怎樣生活才好，對工作的執(zhí)著，對家庭的愛，對異性的愛……為這樣的男人，設(shè)計適合他穿的服飾。”周少雄說。

　　熟悉他的人告訴記者，他是一個非常果敢的人，這種果敢，成就了七匹狼的18年。當(dāng)然，就像一枚硬幣的兩面，在某種程度上，也為七匹狼的發(fā)展帶來隱憂。

　　英雄的一面

　　周少雄的果敢，在七匹狼這個品牌創(chuàng)立的過程中，可窺一斑。

　　在當(dāng)時，曾做過幾年外貿(mào)生意,剛有了100萬積蓄的周少雄一心想創(chuàng)立一個自己的服裝品牌。

　　于是，7個年輕人坐在一起，琢磨起海外各種各樣的品牌來。經(jīng)過一番激烈的爭論，最后選定了——狼！

　　“既然我們是七個人一起創(chuàng)業(yè)，就叫‘七匹狼’吧，按閩南風(fēng)俗，‘七’代表‘眾多’，是寓意生命、活力和勝利的吉祥數(shù)字，既象征著一個由奮斗者組成的團(tuán)體，又體現(xiàn)了年輕人同心協(xié)力、矢志不移的創(chuàng)業(yè)精神。而‘狼’與閩南話中的‘人’是諧音，所以說非常巧合�！敝苌傩圻@樣闡釋。

　　1990年，七匹狼夾克進(jìn)入上�！叭A聯(lián)”、“一百”等一線百貨大樓，一炮打響，取得了不俗的銷售成績。很快，市場上就出現(xiàn)了不少仿冒者。

　　在這場仿冒風(fēng)潮背后，果敢的周少雄看到了機(jī)會，策劃了一場迄今為止都還算是經(jīng)典的營銷案例：七匹狼大張旗鼓進(jìn)行打假，將數(shù)家仿冒者告上法庭，一時間“真假狼之戰(zhàn)”成了上海、北京、廣州等地媒體的頭版新聞，七匹狼因此聲名大振！

　　而這種果敢和冒進(jìn)，也曾把七匹狼拖向泥潭。

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