奧運會上阿迪達斯、耐克、李寧之爭

　　阿迪達斯優(yōu)勢：北京奧運會的官方服裝合作伙伴運動員領(lǐng)獎服志愿者和技術(shù)官員服裝

　　阿迪達斯為合作伙伴權(quán)付出了約1億美元的現(xiàn)金和贊助品。該公司將為運動員、志愿者和技術(shù)官員提供服裝，并贊助以幾名中國運動員為角色的互動網(wǎng)絡(luò)游戲，從而將其品牌呈現(xiàn)在觀眾面前。

　　阿迪達斯的主要代言人包括美國籃球明星德懷特·霍華德以及中國足球明星馬曉旭。

　　耐克優(yōu)勢：相當(dāng)一部分參賽運動員比賽服裝多位參賽頂級運動員代言人

　　中國28個大項中的22支代表隊都將身著帶有耐克標(biāo)志的運動服和運動鞋參賽。

　　同時耐克卻擁有更多的頂級運動員代言人。其中包括瑞士網(wǎng)球天王羅杰·費德勒和澳大利亞田徑明星克拉格·莫特拉姆以及老牌籃球巨星科比·布萊恩特和勒布朗·詹姆斯。另外還有中國運動員中最知名的兩位，劉翔和姚明。

　　李寧

　　優(yōu)勢：贊助了中國四支奪金希望最大的國家隊贊助了一些國外奧運代表團

　　中國跳水、體操、射擊、乒乓球等4支金牌夢之隊參加奧運會的比賽用服由李寧公司提供。

　　李寧除贊助了這四支奪金希望最大的國家隊外，還贊助了瑞典、西班牙兩國的奧運代表團，以及蘇丹國家田徑隊、阿根廷國家籃球隊的比賽服裝。

　　李寧PK阿迪達斯

　　在當(dāng)初北京奧運贊助商招標(biāo)時，據(jù)稱李寧公司根據(jù)自身實力確定的競標(biāo)出價上限為10億元，而阿迪達斯最后的出價是13億元。這樣，李寧便失去了贊助中國體育代表團的權(quán)利，其中就包括領(lǐng)獎服。

　　盡管在本土市場上，李寧公司的奧運開支不及阿迪達斯和耐克，但它還是巧妙地談下了一些協(xié)議，以分享這次奧運盛宴。與中央電視臺達成的協(xié)議就是一項營銷策略，它將使與耐克勾形標(biāo)志頗為相似的李寧“L”形標(biāo)志出現(xiàn)在上千萬觀看奧運會的中國電視觀眾面前。這將有助于同阿迪達斯和耐克競爭，阿迪達斯是北京奧運會合作伙伴，而耐克則為不少運動員提供了贊助。但如今，李寧公司的“L”形標(biāo)志在奧運會期間上鏡的機會將減少很多。該公司表示，奧運會期間中央電視臺演播室的主持人和嘉賓將停止穿戴有李寧標(biāo)志的服裝，直至8月底。不過在現(xiàn)場報道的記者仍可以穿著李寧服飾。

　　耐克PK阿迪達斯

　　阿迪達斯

　　所面臨的問題是，盡管它已經(jīng)成為這屆奧運會的官方服裝合作伙伴，但是耐克卻擁有更多的頂級運動員代言人。阿迪達斯為合作伙伴權(quán)付出了約1億美元的現(xiàn)金和贊助品。而耐克走的是另一條途徑，其核心仍然是贊助具體的某位運動員。

　　耐克

　　旗下運動員并不能夠確保贏得奧運會比賽，這樣的事實意味著該公司選擇的這條運動員表現(xiàn)路線存在風(fēng)險，但是如果這些運動員贏得了比賽，耐克將可獲得更大的回報。為了打入當(dāng)?shù)厥袌�，該公司與中國28個體育聯(lián)盟中的22個簽訂了合約，為這些聯(lián)盟中的大多數(shù)運動員提供裝備。這意味著中國的營銷焦點人物、NBA休斯敦火箭隊球員姚明也將穿著耐克的籃球制服，盡管姚明個人與阿迪達斯的銳步部門簽有合約。

　　這項合約只是耐克與美國、德國和俄羅斯等眾多國家級聯(lián)盟達成的40項合約之一，這些合約確保了那些團隊成員將在奧運會比賽中身著耐克裝備，不管他們?yōu)槟募夜�司提供個人代言服務(wù)。

　　因此對于阿迪達斯陣營中那些將參加北京奧運會的3000名運動員中的大多數(shù)（約為總數(shù)的三分之一）而言，他們只能夠在領(lǐng)獎臺上身著阿迪達斯裝備。在比賽中，他們將身著耐克裝備。