09年利郎新策略：要吃蛋糕自己做

分享到： | | | | 2009-1-5 00:00

面對眾口難調(diào)的消費者，面對強手如林的市場，利郎如何為自己的品牌定位呢？利郎如何迅速找準目標，做到有的放矢呢？在商品經(jīng)濟的汪洋大海中，商品經(jīng)濟的表征就是品牌，在品牌的汪洋大海中，如何讓消費者容易識別到自己的品牌？如何讓品牌種在消費者的心海里？本文由中國鞋服品牌營銷專家趙英雄，與您共同分享利郎，中國服裝品牌崛起的典范！

　　品牌按鈕：建立屬于他們的有個性內(nèi)涵的品牌

　　利郎品牌主張：簡約而不簡單

　　利郎是專為向往成功的男士而創(chuàng)造的商務(wù)休閑服飾，是展現(xiàn)自我的標志，散發(fā)優(yōu)秀男士內(nèi)在的魅力。

　　利郎最了解成熟男人著裝心理，他把歐洲潮流元素靈活融入商務(wù)休閑服中，簡約而不簡單，品味和格調(diào)兩不缺，使得著裝者把個人氣質(zhì)淋漓盡致表現(xiàn)出來。

　　利郎不是喧賓奪主的服裝，它與成熟男人的魅力溶于一體化，并加強這種魅力。

　　品牌個性內(nèi)涵寫照：請陳道明成就利郎的“勵志”

　　找準了方向，就該是行動的時候了！要么不做，要做就做最好的。最好的形象代言人，最好的創(chuàng)意、最好的制作。這是利郎的堅持。

　　陳道明無論是扮演康熙大帝還是黑幫頭目，都十分出彩。從陳道明個人網(wǎng)頁的留言板看，他給人留下的印象是：可以知道無論是小到8歲還是大到60歲的人，都從心底里喜歡他，都被他個人的魅力所吸引。

　　消費者喜歡陳道明不在于容貌，不在于好人還是壞人，也不在于是偉大還是普通，而是在乎其自身的內(nèi)在氣質(zhì)：自信內(nèi)斂、注重精神內(nèi)涵、有智慧、有實力、由內(nèi)而散發(fā)出成熟男人的魅力。

　　中國創(chuàng)造，利郎獨占“商務(wù)男裝”

　　至此，利郎品牌的歷練走向國際化標準，利郎建立并占據(jù)著“商務(wù)休閑男裝”這塊領(lǐng)地，由陳道明代言的利郎商務(wù)休閑男裝代表著并深深的吸引著“內(nèi)有銳氣而外吳鋒芒的智慧男人”，“簡約而不簡單”是利郎品牌主張，也是消費者的處世格言。

　　利郎在消費者心目中建立了強烈的等式關(guān)系：利郎＝商務(wù)休閑男裝；利郎商務(wù)休閑男裝＝簡約而不簡單＝內(nèi)有銳氣而外無鋒芒的智慧男人。