波司登：四季產(chǎn)品轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略迎戰(zhàn)“快時(shí)尚”

分享到： | | | | 2010-10-11 00:00

歷經(jīng)全球金融危機(jī)洗禮，中國(guó)紡織服裝業(yè)開(kāi)始步入整合、調(diào)整、提升的變革期，市場(chǎng)需求及行業(yè)格局出現(xiàn)微妙變化。一批優(yōu)秀中國(guó)服裝品牌大膽嘗試集團(tuán)化、多元化和國(guó)際化發(fā)展，新銳品牌不斷涌現(xiàn)，中國(guó)服裝業(yè)日益呈現(xiàn)跨品類(lèi)、區(qū)域、行業(yè)界域的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　靠先鋒創(chuàng)意贏得話(huà)語(yǔ)權(quán)

　　幾乎沒(méi)人否認(rèn)，中國(guó)是世界紡織服裝產(chǎn)品最大的制造國(guó)、消費(fèi)國(guó)和出口國(guó)，但一個(gè)尷尬的現(xiàn)實(shí)是，中國(guó)服裝還沒(méi)有一個(gè)全球時(shí)尚界公認(rèn)的國(guó)際品牌。“時(shí)尚是服裝品牌的原生動(dòng)力。中國(guó)服裝從來(lái)不缺少勤勞與汗水，我們?nèi)鄙俚氖侨橥度牒椭腔鄹冻觯鄙俚氖菍?duì)品牌內(nèi)在價(jià)值的挖掘培育和民族服裝文化的尊崇和自信。”全國(guó)工商聯(lián)紡織服裝業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)、波司登國(guó)際控股有限公司董事局主席高德康一語(yǔ)中的。他多次赴法國(guó)、意大利、美國(guó)等國(guó)家考察，真切感受到國(guó)際品牌身上濃郁而深厚的文化底蘊(yùn)。在他看來(lái)，在“歐風(fēng)美雨”面前，中國(guó)品牌普遍缺少天才的想象力和創(chuàng)造力，這是未來(lái)贏取品牌溢價(jià)的最大障礙。

　　2010年9月10日晚上，一艘神秘的“太空船”停泊在電影《阿凡達(dá)》中的哈里路亞山下，在炫目的燈光和空靈的音樂(lè)中，數(shù)十名身著霓裳羽衣的“天外來(lái)客”走出太空船，翩然起舞……“羽裳霓曲·魅力張家界”——2010/2011波司登秋冬新品發(fā)布會(huì)在張家界國(guó)家森林公園震撼上演。發(fā)布會(huì)以張家界的奇山異石為背景，以氣勢(shì)恢宏的舞美燈光為烘托，實(shí)現(xiàn)了時(shí)尚與自然、概念與市場(chǎng)的完美統(tǒng)一，使近千名現(xiàn)場(chǎng)觀眾和游客沉浸在如詩(shī)如畫(huà)般的夢(mèng)幻之中。三大主題新品既有罕見(jiàn)的先鋒理念，又緊緊貼合消費(fèi)者的時(shí)尚需求，讓人驚嘆于波司登方式、產(chǎn)品、定位的獨(dú)創(chuàng)與新穎。

　　多年來(lái)，高德康堅(jiān)持以顧客價(jià)值導(dǎo)向，以“民族的、時(shí)尚的、未來(lái)的”為情感訴求，不斷強(qiáng)化波司登品牌文化培育和產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)投入，在藝術(shù)審美與市場(chǎng)需求間尋得了微妙的平衡點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了T臺(tái)上的絢麗奪目和生活中的風(fēng)光無(wú)限，創(chuàng)造了極富中國(guó)風(fēng)尚特色的時(shí)尚潮流，也為自身贏得世界時(shí)裝范圍內(nèi)的認(rèn)可和尊重。高德康表示，波司登在T臺(tái)和市場(chǎng)上的成功足以表明，有想象力的創(chuàng)意設(shè)計(jì)才能成就優(yōu)秀的品牌，有時(shí)尚引導(dǎo)力的品牌才能成為服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的領(lǐng)跑者。

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