新百倫重回中國市場今年將開200直營店

分享到： | | | | 2010-2-10 00:00

2月6日，新百倫中國區(qū)總裁Michael D.Wellman對記者表示，2010年將在中國開出200家零售店，其中，體驗店將達(dá)13家

　　在中國無疑是個緩慢的行動者。而當(dāng)競爭對手開始調(diào)整在中國的擴張時，新百倫卻開始發(fā)力。

　　2月6日，新百倫中國區(qū)總裁Michael D.Wellman對記者表示，2010年將在中國開出200家零售店，其中，體驗店將達(dá)13家。

　　重返中國市場全面直營

　　值得一提的是，1989年，新百倫曾以代理的形式進入中國市場，只不過那時完全依靠代理商銷售產(chǎn)品，中文品牌名也是大家比較熟知的“紐巴倫”，在很長一段時間內(nèi)，中國內(nèi)地銷售的NewBalance幾乎都是仿冒品，正牌產(chǎn)品幾乎銷聲匿跡。

　　1998年開始，NewBalance開始收縮中國業(yè)務(wù)，收回代理權(quán)，取消了代工訂單，開始在球鞋內(nèi)部增加防偽編碼。

　　在“空檔”了四五年之后，2003年11月，NewBalance重新返回中國市場，成立了新百倫貿(mào)易（中國）有限公司。

　　在中國“保守”生產(chǎn)

　　與耐克、阿迪達(dá)斯把大部分生產(chǎn)交給中國工廠的情況不同，據(jù)了解，目前新百倫在中國擁有三條生產(chǎn)線，Michael D.Wellman在接受記者采訪時表示，為了保證品牌的品質(zhì)，新百倫是唯一在美國和英國擁有專屬工廠的全球性運動品牌。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在上個世紀(jì)末吃盡OEM工廠苦頭和商標(biāo)糾紛不斷的新百倫勢必在重返中國后重新審視工廠，為此在中國的生產(chǎn)線擴張也處于審慎態(tài)度。此外，有知情人士透露，目前新百倫在中國的代工廠由新百倫美國總部授權(quán)管理。波士頓方面還派出專家，更加緊密地監(jiān)督生產(chǎn)，控制生產(chǎn)質(zhì)量。