買來賣去！誰為皮爾卡丹最后埋單？

分享到： | | | | 2011-7-6 00:00

“胸口上的朱砂痣成了墻上的一抹蚊子血，窗前明月光成了衣服上粘的一粒白米飯。”如果要在時(shí)尚界找一個(gè)品牌來詮釋張愛玲的這句話，皮爾·卡丹似乎很合適。

　　最近又盛傳中國知名的服裝B2C企業(yè)—夢(mèng)芭莎，欲收購皮爾·卡丹。相比之前凡客放言收購LV，此次收購傳聞則更靠譜一些。

奢侈品牌皮爾·卡丹女裝

　　繼3700萬歐元出售皮具、針織、皮鞋、手套四類品種在中國的商標(biāo)權(quán)之后，皮爾·卡丹品牌的創(chuàng)始人皮爾·卡丹再次公開表示了希望出售的意愿，而這一次，他想要賣的，是整個(gè)時(shí)尚帝國。

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　　曾經(jīng)貴為奢侈品牌的皮爾·卡丹，如今更多地以一種“沒落貴族”的形象出現(xiàn)。過多的授權(quán)經(jīng)營，缺乏新品牌的內(nèi)涵補(bǔ)充，使得這個(gè)品牌令人傷感地“老”去了，一如它的主人。在即將迎來自己89歲生日之際，皮爾·卡丹，這位來自法國的設(shè)計(jì)師公開表示，希望“整體出售”一手創(chuàng)辦的時(shí)尚帝國�！拔抑溃约簬啄曛髮⒉辉谌耸�，但是，我的品牌還需要流傳下去。”

　　然而，鑒于高達(dá)10億歐元的估價(jià)，以及不斷縮水的品牌含金量，這一次坐在談判桌對(duì)面的人又將是誰？

　　誰是埋單者

　　這并不是皮爾·卡丹第一次掛出“出售”的牌子。早在2002年，皮爾·卡丹便有意出售品牌，叫價(jià)5億美元，目標(biāo)買家是LVMH。不過對(duì)于這個(gè)嚴(yán)重貶值的品牌，深諳奢侈品運(yùn)作之道的LVMH態(tài)度是“不”。

　　2008年，他再次考慮賣掉自己創(chuàng)立的時(shí)裝王國，計(jì)劃售價(jià)為10億歐元。據(jù)說曾有歐美公司動(dòng)過念頭，但終因金融危機(jī)爆發(fā)而不了了之。

　　唯一一次成功的出售，花落中國民企。2009年，來自中國的卡丹路有限公司董事長孫小飛最終以3700萬歐元(約3.7億元人民幣)買下了“皮爾·卡丹”的皮具、針織、皮鞋、手套四類品種在中國的商標(biāo)權(quán)。很多人認(rèn)為，中國民企拍下“有點(diǎn)老朽、有點(diǎn)過氣、在國際時(shí)尚界有點(diǎn)靠邊站”的皮爾·卡丹，更多地是出于一種情感淵源，而并非品牌價(jià)值。畢竟，這是30年前首個(gè)進(jìn)入中國的國際大牌，被認(rèn)為象征著一種“令人向往，卻無法企及的生活姿態(tài)”。

　　卡丹路有限公司董事長孫小飛在收購一年之后表示，收購只是開始，“皮爾·卡丹”在全球建立的營銷網(wǎng)絡(luò)以及他們的經(jīng)營理念，才是他最為看重的。從去年9月份開始，孫小飛利用“皮爾·卡丹”的女裝品牌優(yōu)勢(shì)，整合了國內(nèi)浙江溫州企業(yè)家資源，特別是溫州企業(yè)家的銷售網(wǎng)絡(luò)，讓“皮爾·卡丹”在國內(nèi)僅皮具一項(xiàng)的市場(chǎng)銷售點(diǎn)就增加到500多個(gè)，銷售額從原先的1億元增加到4億元。

孫小飛說，浙商獨(dú)特、龐大的營銷網(wǎng)絡(luò)，讓皮爾·卡丹先生十分欣賞，他們很快還要繼續(xù)商洽“皮爾·卡丹”品牌全球化的運(yùn)營合作。這不禁讓人猜測(cè)，他會(huì)不會(huì)是最后的接盤者？皮爾·卡丹方面則表示，除了孫小飛之外，目前還在和來自英國、美國和中國的其他潛在投資者接觸，其中來自英國的潛在投資者他已經(jīng)約見了3次。但是究竟誰會(huì)成為最后的收購者，現(xiàn)在還難下定論。