李寧香港唯一分店結(jié)業(yè) 海外市場拓展并非易事

分享到： | | | | 2012-9-12 09:16

昨日，李寧方面向媒體表示，公司旗下的香港尖沙咀分店已于本月初結(jié)業(yè)，公司后續(xù)將專注于內(nèi)地業(yè)務(wù)的發(fā)展。對此，有行業(yè)人士表示，李寧海外市場拓展并非易事，難以管理、消費需求差異以及海外本土品牌的強大市場控制占有力都是其阻礙。

昨日，李寧方面向媒體表示，公司旗下的香港尖沙咀分店已于本月初結(jié)業(yè)，公司后續(xù)將專注于內(nèi)地業(yè)務(wù)的發(fā)展。

　　對此，有行業(yè)人士表示，李寧海外市場拓展并非易事，難以管理、消費需求差異以及海外本土品牌的強大市場控制占有力都是其阻礙。關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司創(chuàng)始人張慶也表示，李寧在內(nèi)地業(yè)務(wù)發(fā)展受阻的情況下，國際化就已不是優(yōu)先選項。

公司:海外業(yè)務(wù)還處探索階段

　　據(jù)悉，該分店是公司在香港的唯一一家分店，于2009年10月落戶，當時簽約2年。

　　有媒體報道，相關(guān)人士指出，公司于去年租約期滿后已續(xù)約，租金加至逾70萬港元，但并沒有續(xù)簽長約，業(yè)主或租客預留2個月通知期即可離場？

　　對此，李寧公司在給《每日經(jīng)濟新聞》記者的回復中表示，包括香港在內(nèi)的海外市場業(yè)務(wù)還是一個探索階段，并且要以風險可控、成本可控的方式進行。目前公司的策略還是專注在內(nèi)地市場的發(fā)展。

　　對于記者所提的公司今后是否還會繼續(xù)關(guān)注和開拓海外市場的問題，公司表示，海外市場畢竟有很多情況和內(nèi)地市場不一樣，公司正處在探索階段，也是學習的過程，將會以風險可控、成本可控的方式進行探索。

　　有業(yè)內(nèi)人士認為，李寧此舉和經(jīng)營狀況有關(guān)系。由于很多店鋪業(yè)績不好、盈利能力低下等原因，在內(nèi)地，李寧公司于在今年上半年已關(guān)掉952間分店。

　　張慶告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，過去幾年，李寧對行業(yè)發(fā)展的趨勢過于樂觀，整體的經(jīng)營戰(zhàn)略趨向于多元化。

　　張慶還指出，李寧在內(nèi)地業(yè)務(wù)發(fā)展受阻的情況下，所謂的國際化已不是優(yōu)先選項。

專家:多原因使海外發(fā)展受阻

　　對于李寧香港尖沙咀分店已于本月初結(jié)業(yè)一事，一位長期關(guān)注李寧的投資者表示，現(xiàn)在并非李寧不想做海外市場，而是現(xiàn)實的情況逼迫企業(yè)不得不去轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略。

　　對于李寧為何在海外市場受挫，上述行業(yè)人士均認為原因是多方面的。

　　服裝行業(yè)獨立評論員馬崗認為，海外市場的競爭態(tài)勢和內(nèi)地不一樣，“內(nèi)地的體育用品市場處于一個上升偏成熟期，而類似歐美等發(fā)達地區(qū)的市場已經(jīng)很成熟，在一個成熟的市場想做銷售難度很大�！�
　　張慶也對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，“在歐洲和北美體育用品市場已經(jīng)相當成熟，“耐克、阿迪等已經(jīng)拓展了多年，留給本土品牌發(fā)展的市場是相當小的�！�

　　除了上述原因，國內(nèi)外文化的不同注定了消費者的習慣以及需求上的差異同樣影響了李寧的海外市場拓展狀況。

　　并非李寧一家，張慶告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，內(nèi)地品牌開拓海外市場都做得不怎么好，而運動品牌想有所發(fā)展，就要和一些主流的運動聯(lián)系，“但本土品牌這方面沒有太多積累，很難有核心競爭力進入歐美市場。”

　　在經(jīng)過關(guān)店、業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)移后，李寧后續(xù)發(fā)展能否現(xiàn)轉(zhuǎn)機？馬崗認為，就目前來看，“如果庫存沒有好轉(zhuǎn)，很難判斷他后續(xù)的改善情況。”

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