占屏“愛(ài)拼才會(huì)贏” 諾奇突圍泛娛樂(lè)化營(yíng)銷

分享到： | | | | 2013-5-7 08:47

　　近年來(lái)，鞋服行業(yè)掀起了衛(wèi)視綜藝節(jié)目贊助熱潮，特步贊助“七個(gè)男孩一臺(tái)戲”的湖南衛(wèi)視《天天向上》、奧康贊助“24個(gè)女人考驗(yàn)1個(gè)男人”的江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》……縱觀各企業(yè)贊助節(jié)目類型，主要為娛樂(lè)綜藝節(jié)目，因此，在這樣的“泛娛樂(lè)化”贊助熱潮中，諾奇獨(dú)辟蹊徑選擇了東南衛(wèi)視創(chuàng)業(yè)真人秀《愛(ài)拼才會(huì)贏》開(kāi)展深入合作，便給同行、媒體、消費(fèi)者等社會(huì)各界留下深刻印象。

解讀諾奇在衛(wèi)視的推廣策略
　　據(jù)記者觀察，此次聯(lián)合贊助《愛(ài)拼才會(huì)贏》是諾奇與電視劇、電影合作后的又一次大膽嘗試，也是其首次與衛(wèi)視及大型季播綜藝節(jié)目攜手。借助衛(wèi)視節(jié)目全國(guó)播出的優(yōu)勢(shì)，諾奇通過(guò)《愛(ài)拼才會(huì)贏》節(jié)目、宣傳片、主持人多次展示和提及，占據(jù)了節(jié)目的不少的屏幕時(shí)間，不斷增加觀眾印象，以提升知名度。
　　東南衛(wèi)視的主要受眾群體在福建省范圍內(nèi)，而福建也是諾奇的重點(diǎn)市場(chǎng)，在每年的總銷售排名中都名列前茅，這也是諾奇選擇與東南衛(wèi)視合作的重要原因之一。“諾奇希望通過(guò)贊助《愛(ài)拼才會(huì)贏》，以及配套的線上線下立體營(yíng)銷，在福建省深入推廣公司新的品牌理念，加深消費(fèi)者對(duì)諾奇的品牌認(rèn)知度和忠誠(chéng)度，助力福建市場(chǎng)銷售持續(xù)提升。”諾奇股份董事長(zhǎng)丁輝說(shuō)。
　　有分析人士認(rèn)為，諾奇處于籌備上市期間，《愛(ài)拼才會(huì)贏》的受眾中不乏投資機(jī)構(gòu)、商界領(lǐng)袖和精英，通過(guò)節(jié)目應(yīng)該可以吸引不少投資者目光。
多重契機(jī)促進(jìn)雙方合作
　　此外，《愛(ài)拼才會(huì)贏》和諾奇還存在多重契合點(diǎn)，這也是促成雙方合作的因素之一�！稅�(ài)拼才會(huì)贏》為具備創(chuàng)業(yè)條件的創(chuàng)業(yè)者提供了一個(gè)與投資者面對(duì)面的平臺(tái)，讓創(chuàng)業(yè)沒(méi)有距離，而諾奇力求“讓時(shí)尚沒(méi)有距離”，兩者的品牌價(jià)值觀高度契合。
　　除了高度契合的品牌理念，諾奇與《愛(ài)拼才會(huì)贏》還擁有多個(gè)合作契機(jī)。一方面，當(dāng)下各大衛(wèi)視使出渾身解數(shù)比綜藝拼娛樂(lè)，節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重；而《愛(ài)拼才會(huì)贏》劍走偏鋒，定位實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想，極富個(gè)性化，能夠有效吸引觀眾眼球。另一方面，《愛(ài)拼才會(huì)贏》的參賽者和觀眾群體是富有創(chuàng)新、拼搏、誠(chéng)信、擔(dān)當(dāng)精神的中青年，與諾奇的目標(biāo)消費(fèi)群體不謀而合。同時(shí)，《愛(ài)拼才會(huì)贏》倡導(dǎo)的拼搏精神，和諾奇打造的“創(chuàng)新”、“卓越”企業(yè)文化高度吻合。
　　據(jù)悉，《愛(ài)拼才會(huì)贏》是李詠離開(kāi)央視后的衛(wèi)視首秀，還是他從綜藝娛樂(lè)邁向財(cái)經(jīng)的跨界首秀。除李詠傾情主持，節(jié)目還有天使投資第一人薛蠻子、“金牌投資人”章蘇陽(yáng)、“投資女王”徐新、亞太地區(qū)新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)袖陳宏、叱咤中國(guó)投資界的瑞典人孔翔飛等5位頂級(jí)華人創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師坐鎮(zhèn)。想了解更多節(jié)目詳情，請(qǐng)每周日晚9點(diǎn)15分鎖定東南衛(wèi)視《愛(ài)拼才會(huì)贏》。