調(diào)性品牌受寵茵曼成阿里招股書案例

分享到： | | | | 2014-5-26 09:26

茵曼作為傳統(tǒng)加工廠轉(zhuǎn)做電商的企業(yè)很有代表性，但是同時(shí)也具有一般線上品牌不具有的在產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)方面的優(yōu)勢(shì)。這主要是因?yàn)橐鹇诹髁考t利的時(shí)代并沒選擇盲目的大規(guī)模擴(kuò)張，而是完善在運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)和供應(yīng)鏈方面投入大量精力，為以后的持續(xù)發(fā)展打下一個(gè)較為穩(wěn)固的基礎(chǔ)。而且茵曼較早確立了以產(chǎn)品為核心的觀念，為日后品牌溢價(jià)能力的提升提供支持。

5月26日消息，據(jù)了解，茵曼是唯一個(gè)作為女裝案例入選阿里巴巴IPO招股書的品牌。業(yè)內(nèi)人士分析，這顯示出天貓、淘寶網(wǎng)等阿里系電商平臺(tái)所支持的品牌類型：有風(fēng)格、有調(diào)性的原創(chuàng)品牌。

阿里巴巴招股書提到茵曼部分

據(jù)悉，天貓此前在評(píng)選天貓?jiān)瓌?chuàng)品牌時(shí)就偏向風(fēng)格鮮明、突出的品牌，但是很多天貓?jiān)瓌?chuàng)由于種種原因已經(jīng)衰落。而茵曼作為原創(chuàng)女裝品牌的代表卻一直保持快速、穩(wěn)定的發(fā)展，而且始終堅(jiān)持最初棉麻藝術(shù)家的定位。

有服裝行業(yè)的經(jīng)營(yíng)者分析，過(guò)去的十年服裝品牌是賣方市場(chǎng)，款式大眾化，隨著互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌的出現(xiàn)這種格局也隨之被打破、歐美日韓壟斷市場(chǎng)已經(jīng)一去不復(fù)返。消費(fèi)者越來(lái)越追求款式的個(gè)性化和穿著的風(fēng)格化。相較傳統(tǒng)層層代理模式已經(jīng)難以滿足消費(fèi)者對(duì)品牌創(chuàng)新的想象，從這個(gè)角度看線上品牌仍具有很大的發(fā)展空間。

而這些個(gè)性化的線上品牌發(fā)展將成為天貓、淘寶網(wǎng)等平臺(tái)發(fā)展的重要的推動(dòng)力，真正體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)對(duì)整個(gè)服裝行業(yè)和服裝風(fēng)格的影響。所以此次阿里巴巴選擇茵曼作為唯一的女裝案例也是認(rèn)為這樣的個(gè)性化品牌是服裝品牌未來(lái)的發(fā)展方向，也是旗下電商平臺(tái)所要支持的對(duì)象。茵曼這種風(fēng)格和調(diào)性突出的線上原創(chuàng)品牌資源將為整個(gè)阿里巴巴集團(tuán)未來(lái)的發(fā)展提供更大的想象空間和價(jià)值增長(zhǎng)空間。

但是隨著電商發(fā)展，打造線上品牌的門檻也不斷升高。業(yè)內(nèi)人開始發(fā)現(xiàn)，線上品牌對(duì)于團(tuán)隊(duì)組織架構(gòu)和整體能力的要求并不低于傳統(tǒng)品牌。而且線上品牌關(guān)于制造水平和供應(yīng)鏈方面的短板需要迅速補(bǔ)齊，這也需要大量的資金和資源的投入。

茵曼也較早認(rèn)識(shí)到資本運(yùn)作對(duì)于品牌和集團(tuán)發(fā)展的重要性。2014年3月，有消息稱茵曼首度承認(rèn)正在和阿里巴巴、IDG洽談，有意接受雙方的A輪投資意向，并指出本輪融資茵曼估值近1億美金。這次投資也是阿里巴巴首次投資淘品牌。

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