女裝品牌拉夏貝爾募22億港元猛布點(diǎn)

分享到： | | | | 2014-9-25 08:29

快速擴(kuò)張的直營(yíng)網(wǎng)絡(luò)為拉夏貝爾多品牌運(yùn)營(yíng)提供了支撐。截至今年6月30日，拉夏貝爾在國(guó)內(nèi)1900個(gè)實(shí)體地點(diǎn)擁有5771家零售網(wǎng)點(diǎn)。

中國(guó)內(nèi)地時(shí)裝品牌拉夏貝爾昨日起開始公開招股，每股招股價(jià)13.98-18.2港元之間，預(yù)計(jì)首次發(fā)售1.216億新股，籌資17億-22.1億港元，主要用于擴(kuò)展零售網(wǎng)絡(luò)，預(yù)計(jì)2016年達(dá)到1萬家。

　　公司已引入Senda International Capital Limited及周大福代理人公司為基礎(chǔ)投資者，分別認(rèn)購(gòu)價(jià)值3000萬美元及2000萬美元股份，禁售期為6個(gè)月。根據(jù)知名咨詢公司Euromonitor報(bào)告，拉夏貝爾在2013年中國(guó)零售市場(chǎng)份額占5.7%，排名第三。拉夏貝爾是一家成立于2001年的多品牌時(shí)裝集團(tuán)，定位大眾女性休閑服裝，主要從事設(shè)計(jì)、品牌推廣和銷售服飾業(yè)務(wù)。截至今年6月30日，集團(tuán)旗下有8個(gè)服裝品牌，包括5個(gè)女裝、2個(gè)男裝及1個(gè)童裝。

　　據(jù)記者了解，拉夏貝爾集團(tuán)于今年7月推出了第九個(gè)品牌——男裝品牌Marc Ecko，該品牌所屬公司由拉夏貝爾與ICL-Marc Ecko合資建立，兩者分別占據(jù)85%和15%的權(quán)益。值得一提的是，ICL-Marc Ecko由隸屬于美國(guó)品牌管理公司艾康尼斯公司的艾康尼斯中國(guó)有限公司全資擁有。艾康尼斯中國(guó)采取的策略是確定具有上市潛力的當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)公司，并向有關(guān)公司提供一個(gè)艾康尼斯品牌及營(yíng)銷和品牌管理支持，以交換有關(guān)公司的股權(quán)。兩者第一次合作的即是現(xiàn)為拉夏貝爾其中一個(gè)品牌的Candies。Candies品牌隸屬于上海樂歐服飾有限公司，ICL-Candies Limited 在其中占有20%的股本。目前，除了Candies和Marc Ecko外，其他品牌均由拉夏貝爾公司獨(dú)立開發(fā)。

　　快速擴(kuò)張的直營(yíng)網(wǎng)絡(luò)為拉夏貝爾多品牌運(yùn)營(yíng)提供了支撐。截至今年6月30日，拉夏貝爾在國(guó)內(nèi)1900個(gè)實(shí)體地點(diǎn)擁有5771家零售網(wǎng)點(diǎn)。從2002年開始，拉夏貝爾逐漸弱化經(jīng)銷商加盟，逐漸轉(zhuǎn)向一二線市場(chǎng)，目前已實(shí)現(xiàn)全部直營(yíng)。從分布地區(qū)來看，截至今年6月底，一二三線城市店鋪數(shù)量占比分別為10.4%、38.1%、24.5%。拉夏貝爾表示，募資所得款項(xiàng)約83%將用于擴(kuò)張零售網(wǎng)絡(luò)。在今年12月31日之前，拉夏貝爾計(jì)劃增加約1200個(gè)零售網(wǎng)點(diǎn)，并于2015年和2016年各增加約1500個(gè)零售網(wǎng)點(diǎn)，如果該計(jì)劃得以實(shí)現(xiàn)，到2016年，拉夏貝爾的網(wǎng)點(diǎn)數(shù)將接近1萬家。

　　有觀點(diǎn)認(rèn)為，拉夏貝爾收入的高速增長(zhǎng)來自于其店面數(shù)量的快速增加。數(shù)據(jù)顯示，拉夏貝爾近三年的收入分別為18.64億元、38.72億元、62.25億元，但是上述期間內(nèi)，同店銷售增長(zhǎng)變緩，甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。2012年同店銷售相比2011年增加了41.6%，而2013年同店銷售同比增長(zhǎng)僅為6.6%。最新數(shù)據(jù)顯示，今年上半年同店銷售同比下降3.4%。

相關(guān)閱讀：拉夏貝爾拉夏貝爾女裝女裝編輯：alushazi

La chapelle拉夏貝爾

[ 品牌中心 ]