老牌奢侈品牌經(jīng)營步履維艱 Gucci連續(xù)六季度業(yè)績下跌

分享到： | | | | 2015-2-26 09:57

受反腐政策影響，Gucci在中國市場的表現(xiàn)持續(xù)疲軟。加之外界對品牌在華翻版假貨過多評價印象的影響，品牌設計陳舊缺少能夠重振品牌影響力的設計師，讓老牌奢侈品巨頭Gucci經(jīng)歷了歷史上最難熬的一年。

飽受品牌正逐漸被消費者拋棄評價影響的老牌奢侈品牌經(jīng)營步履維艱。全球知名奢侈品集團開云集團于近日發(fā)布的2014財年財報為這種評論又添一例佐證。開云集團最新財報顯示，旗下品牌Gucci去年四季度可比基礎上跌幅0.5%，連續(xù)六個季度下跌，2014財年全年跌幅1.1%。

　　據(jù)悉，受強勢美元影響，Gucci去年四季度收入恢復增長，增幅3%，從上年同期的9.412億歐元增至9.699億歐元，不過可比基礎上跌幅0.5%。

　　2014財年，Gucci品牌來自持續(xù)經(jīng)營業(yè)務的營業(yè)利潤大跌6.7%，從上年同期的11.318億歐元跌至10.56億歐元。受此影響，奢侈品部門營業(yè)利潤亦下跌1.1%至16.656億歐元。

　　在華業(yè)績長期下滑讓開云集團在人事任免上發(fā)起了大動作。去年10月，開云集團宣布將重新任命Gucci品牌大中華區(qū)總裁，由Gucci臺灣地區(qū)總經(jīng)理Merinda Yeung填補2014年1月Carol Shen沈祥梅離任后的空缺。據(jù)悉，沈祥梅2012年9月加入Gucci，僅服務Gucci品牌18個月后便宣布離職。

　　此外，為重振業(yè)績，開云集團于去年9月宣布成立自己的眼鏡業(yè)務團隊，并提前兩年收回Gucci眼鏡的代理權，從2017年1月1日開始正式自營。開云集團眼鏡業(yè)務代理權的決定，令奢侈品眼鏡行業(yè)震驚，由于眼鏡業(yè)務板塊較小，目前幾乎沒有任何奢侈品集團或品牌將眼鏡業(yè)務收歸自營。

　　對此，奢侈品行業(yè)專家稱，從9000萬歐元的“贖身”金額上看不算小數(shù)目，對于短期利潤下滑的開云集團而言可謂雪上加霜，但是對于長遠利益而言，該舉措則可以理解，畢竟眼鏡行業(yè)存在暴利。而且，開云集團可以憑此對Gucci眼鏡類商品進行全產(chǎn)業(yè)鏈的把控，對于提升品牌形象和未來利潤空間都是利大于弊的。

　　在人事調整和收回眼鏡經(jīng)營權外，開云集團奢侈品部門2014年亦進行多次重大調整。去年5月，開云集團對奢侈品部門進行重組，分別成立“奢侈品-高級時裝和皮具”以及“奢侈品-腕表和珠寶”兩個部門以促進旗下品牌的成長。

　　集團首席執(zhí)行官Frankgois-Henri Pinault表示，2015財年該集團將主要專注于現(xiàn)有品牌，特別是過去兩年收入持續(xù)下跌的Gucci品牌。據(jù)悉，在奢侈品部門的調整中，Gucci品牌獨立上述兩個部門自成一體，其首席執(zhí)行官Patrizio di Marco亦加入開云集團執(zhí)行委員會，并向Frankgois-Henri Pinault匯報工作。此舉也足見開云集團對重振元老品牌Gucci的決心。同時，開云集團表示2015財年將不進行新的收購。對于出售Puma彪馬的傳聞，F(xiàn)rankgois-Henri Pinault亦表示否認。

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